近日，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热门话题。此前，小红书已经引发笔记书写、数据造假等诸多争议。而很多类似的以分享生活为初衷的平台和账号，正在“陈腐”的道路上快速奔跑。被污染的“种草”平台如何凭借“不买不做人”的产品推广，满屏车包的浮华生活，回归宁静与美好？
从生活分享到广告泛滥，“种草神器”乱象丛生。
“这两年，博主的滤镜越来越大，产品推广语言也越来越夸张。“毕业后已工作两年的上海白领李淑一(音译)在大学时喜欢用红宝书。博主们的评价和比较，常常让她忍不住去买一些衣服和化妆品。这种内容分享催生购买行为的过程也被网友称为“种草”。
但这两年，她觉得“快乐种草”的时代一去不复返了。
记者在小红书里搜索了几个关键词，出现的备注和图片都很醒目:有声称10-50岁身高15厘米的增肥药，还有“不运动一周能瘦10斤”的秘籍。流行的口红、眼影等。被配上了“一定要买一辈子”“不买就不是人”等蛊惑人心的话语……这些笔记获得的赞数通常都在四位数以上。在评论中，
“现在只选择冷门笔记才有可能得到真实的评价。排名靠前的笔记要么被过度修饰，要么充斥着广告。”李淑一说，这也是很多像她一样的老用户的选择。
不仅是小红书，很多互联网平台的生活分享内容似乎都陷入了“一把火一把乱”的怪圈。随着用户的增长，大量虚假有害内容涌入。一旦得不到有效监管，原本美好的生活分享平台很快就会充斥着不值钱的广告和推广。
近年来，今日头条、Tik Tok、汽车快消、知乎等平台因内容管理不善受到处罚，这些平台的活跃用户数大多过亿。被曝光的问题涉及传播违法信息、发布违法广告、涉嫌虚假低俗内容等。
谎言、假货，“种草”平台上的“三板斧”炫生活
从共享美好生活的初衷出发，在流量的影响下误入歧途。记者总结，很多有“种草”功能的社交平台都用过这样的“三板斧”:
——付费推广大行其道。“假钞”让小红书多次被热议，但被“付费分享”污染的不只是小红书。
记者联系了一位自称“KOL运营专家”的商家。他说自己可以在Tik Tok、知乎、BBS等各种社交网站上发布营销内容，还说自己拥有10多个专业写手和100多个知乎合作V。收费从10000元到50000元不等，他可以通过回答知乎上的热门话题来推广指定的产品和内容，也可以策划新的问题，提供几个有效的答案，与V们互动。
-非法内容进入房间。从香烟、违禁药品到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在“种草”平台上隆重推广。
北京市疾控中心今年4月发布的《2018年中国互联网烟草营销数据监测结果》显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入，女性和青年群体成为主要传播对象。此外，未经国家医疗用品管理局批准的减肥针、肉毒素等。都在各种平台上不断变换着自己的模样，屡禁不止。
——扭曲价值主张炫富。在小红书上，很多关于爱马仕、钻石等主题的笔记被赞过十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一把钥匙。
一位模特出身的“网络名人从业者”透露，炫富的博主背后往往有一条灰色产业链。“鞋包和钻石多是从网络名人经纪公司借来拍照，别墅和豪车可能是经纪公司买的视频。公司的‘有钱人成立’成立后，吸引了几十万粉丝，然后收广告赚业务合作费。”
“开知乎，大家刚下飞机，月薪一百万；打开小红书，屏幕上全是两米长腿，爱马仕，豪车……”网友的戏言反映了对扭曲的网络世界的厌恶。
告别“饮鸩止渴”，回归健康生态
近年来，社交电商平台的“种草”模式带来了巨大的流量和收入，许多视频和博客平台纷纷效仿。红宝书的下架无疑给简单粗暴的“种草”模式敲响了警钟。
中国政法大学传播法中心副主任朱伟指出，“种草帖”本质上是广告，因为都可以通过内容引流直接变现。根据2016年《互联网广告管理暂行办法》，媒体平台经营者、广告信息交流平台经营者、媒体平台会员应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术和管理措施，制止其知道或者应当知道的违法广告。
上海君意律师事务所律师何志成表示，冒充亲测，可能煽动、鼓励众多消费者购买，损害正常的市场秩序和公平诚信的市场氛围，本质上属于“欺诈”。但是，由于网络名人造假与消费者购买之间的因果关系很难从法律上证明，因此维权和处罚都很困难。
与此同时，炫富和攀比的趋势可能会对青少年产生非常负面的影响。“他们缺乏判断力，容易产生偏见，心理有问题。严重时会通过裸贷等渠道参与到这种比较的‘泡沫’中。”教育部教育发展研究中心战略部副主任刘说。
何志成建议，未来应利用强大的大数据技术和信息技术支撑网络交易执法，建设全国统一的互联网交易监管体系和监管机构。同时，应促进网络平台的自治，用个性化的自治规则来弥补法律规则的不足。
健康有序的网络生态正在被更多的平台所重视。7月，小红书发布反作弊报告称，平均每天清理刷票4285张，每天清理人工刷票920张；8月1日，Tik Tok发布报告称，在过去的一个月里，3011个涉嫌低俗内容的视频和209个话题被下架。
“未来社交电商的健康发展不能只靠网红和流量。只靠‘种草’和不计后果的推广是饮鸩止渴的短视行为，可能会把平台和品牌都拖下水。”朱对说:
