一年一度的 618 大促已经于昨日落下帷幕，今年抖音 618 活动时间相较于去年有所减少，但是热度依然保持高位。
618 期间抖音直播发生了几件大事，也让这次的 618 成绩单有了更多的期待。
首先， 6 月 2 号罗永浩账号正式改名“交个朋友直播间”，改名后的交个朋友直播间销量能否保持辉煌?同时，在 618 的中后期，新东方直播间“东方甄选”突然爆火，频频登上热搜榜，销量也不断创新高。在这次 618 大促中，东方甄选表现到底如何，也是大家关心的话题。
话不多说，蝉妈妈来为大家揭晓今年抖音 618 的成绩单!
达人带货榜: 19 位主播单月销售破亿
蝉妈妈显示，在 618 期间销售额排名前 50 名的达人，销售额均超过 4000 万。其中，共有 19 位达人销售额破亿，最高突破 5 亿。
▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP50
销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇。 618 期间广东夫妇共直播 8 天，共开播 19 场，累计观看人次突破逼近 2 亿。在本次 618 抖音好物节中，总带货销售额突破 5 亿。
其中，广东夫妇在 6 月 1 日、 6 月 10 日、 6 月 18 日这三天的直播专场中，都成功销售破亿。其中 6 月 1 日的直播场次，销售破1. 6 亿，成为 618 期间单日销售额最高的场次。广东夫妇每次在大促期间均表现亮眼。这次再登顶，证明其粉丝强大的影响力。
▲蝉妈妈直播趋势分析
本次 618 大促期间，广东夫妇主攻美妆护肤品类，该类产品上架占比达到总数的54.35%。美妆护肤类产品销售额也超过 3 亿，后品牌护肤品单品销售额就突破 1 亿。
▲蝉妈妈达人带货分析
排名第二名的是新东方旗下的“东方甄选”直播间。 618 期间累计销售额突破 3 亿，是本届抖音 618 好物节的大黑马。
从 6 月 10 号起，凭借独特的直播模式，东方甄选迅速出圈，频繁登上热搜。也让直播间的观看人数和销售额暴涨， 618 期间累计观看人数突破 3 亿，日均观看千万以上，连续 4 天日均销售额超 5000 万。
▲蝉妈妈达人直播分析
排名第三名的是明星主播贾乃亮， 618 期间贾乃亮共开播 6 场，累计销售额逼近 3 亿。贾乃亮的带货能力一直备受肯定， 6 月 11 日单日直播销售额达到1. 29 亿，成为今年 618 为数不多的单日破亿的带货主播。
排名第四名的是董先生，从珠宝起家的董先生今年全面转型，抖音昵称已经将“珠宝”二字去掉了。 618 期间累计销售额达到2. 8 亿。董先生成功转型，超强的带货能力在新品类同样不俗。
排名第五名的是女装主播千屿sheila，累计销售额突破1. 8 亿。
排名第六名是交个朋友直播间，累计销售额1. 8 亿，罗永浩直播间改名后交个朋友依然保持了高位。
此外，在本届抖音 618 好物节中，千惠在这里、疯狂小杨哥、骆王宇、琦儿、潘雨润等新晋黑马达人都成功破亿。明星主播中，曹颖、黄圣依也挤入破亿行列。
本次 618 相较于去年 618 和双十一，排名上均有所变动，在抖音激烈的竞争下，部分主播还能保持高位，证明其超强的带货能力。
品牌自播带货榜: 1 个自播账号月销破亿
618 期间品牌自播竞争同样激烈，蝉妈妈显示，排名前 50 的品牌自播账号销售额均超 1800 万， 3 个品牌销售额破 5000 万， 1 个品牌销售额破亿。
▲蝉妈妈抖音商品销量榜TOP50
在 618 期间，adidas官方旗舰店成为一个破亿的品牌直播间，累计销售额达到1. 2 亿。adidas今年在抖音全面发力， 618 期间更是登顶成为了抖音头部品牌直播间，每场销售额均破四百万。
Teenie Weenie官方旗舰店则是排名第二， 618 期间表现稳定，累计销售额突破 5000 万。在竞争激烈的 618 中，Teenie Weenie能够稳定排在榜单前列，实属不易。
周大生旗舰店累计销售额达到 5000 万，位列榜单第三名，周大生在 6 月 12 日单日直播销售额达到近 1000 万，奠定了其超高销售额的基础。
此外，URBAN REVIVO、花子西官方旗舰店，浒城古娘官方旗舰店，中国黄金旗舰店、安德玛Under Armour官方旗舰店在本次 618 都有出色表现，品牌自播销售额都在 3000 万以上。
商品品牌榜: 13 个品牌销售破亿
在本届 618 抖音好物节中，各个品牌也是摩拳擦掌，火力全开。根据蝉妈妈热门品牌榜统计，TOP50 的品牌销售额均超过 5200 万，其中 13 个品牌销售破亿，最高突破 2 亿。
▲蝉妈妈抖音商品品牌榜TOP50
在品牌榜方面，依然是adidas位列榜单第一， 618 期间adidas品牌产品销售额突破2. 4 亿，其中76.41%的销售额来自adidas品牌自播渠道，可见adidas对抖音品牌自播赛道的布局非常成熟。
▲蝉妈妈品牌详情页-基础分析
紧随其后的是美妆护肤品牌后，位列品牌榜第 2 名，品牌产品销售额突破1. 7 亿。本次 618 期间，后销售额再度爆发。主要依靠跟抖音头部主播广东夫妇再一次深度合作，后再次成为大促期间最亮眼的品牌之一。
▲蝉妈妈品牌详情页-基础分析
位列品牌榜第三名的是FILA， 618 期间品牌销售额突破1. 5 亿。
此外，罗蒙、简&搭、雅诗兰黛、耐克、海尔、妃鱼、雅萌、茅台、格力、回力等品牌，表现亮眼，销售额成功破亿。
总结
通过 618 抖音好物节的带货榜单，我们可以看出，今年抖音头部主播黑马频现。不仅有广东夫妇这种越播越好的原生达人，贾乃亮、曹颖等稳定开播的明星主播，还涌现了新晋顶流直播间——东方甄选，潘雨润、骆王宇、琦儿等黑马主播。
在品牌自播方面，adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已经在抖音站稳脚跟，消费者已经养成在抖音购买品牌好物的习惯。
虽然，本届 618 抖音好物节已经完美落幕，抖音电商仍有更多的增量市场等待挖掘，接下来蝉妈妈依然会关注抖音电商的各类活动，为您带来第一手的行业报道，敬请关注。
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