中国汽车品牌的机会，只有一次。
这句颇具分量的论断，源于长城汽车掌舵人魏建军在2021年“长城汽车2025战略发布会暨第8届科技节”开幕式中的演讲。
作为一位经历了中国汽车快速发展30年的汽车人，魏建军带领着长城汽车，始终走在汽车产业转型与发展的前沿。
当新能源、智能汽车正在成为汽车产业发展的新引擎，外资品牌开始加速全球化布局，中国汽车品牌的窗口期已然不长。“要想实现真正意义上的超越，只有在这三至五年的时间里，快速放大优势，才有可能在新能源和智能化这个新赛道上领跑。
机会，只有一次。
长城汽车深知这一点。从彼时的燃油车大户，到坚决地转型新能源；从埋头造车到越野、女性等热门话题牢牢抓在手中；从典型的汽车圈“技术指南”摇身变为“最爱女人的汽车品牌”，长城汽车变了，其改变与转型的速度超出了外界的想象。
“没有危机感才是最大的危机，唯有一次彻彻底底的自我革命，我们才有更多可能在未来更加残酷的竞争中走得更远。”在外界看来，魏建军本人才是“骂”长城汽车“骂”得最狠的人。但这也正是这家企业赢得拍手叫好之初。因为，惟有从内部革新，才能突破自我，真正站在产业的前端。显然，长城汽车已经准备好了，迎接产业大潮的洗礼。
稳扎稳打
塑造全品类王者
数据，是对于车企产品实力的基础判断，也是最直观的反应。
今年1-4月，长城汽车销售新车33.73万辆，4月，15万元以上车型销售占比达18.7%，智能化车型占比达89%，三大技术品牌车型占比超66.2%。
而在这样出色的销量背后，是长城汽车对于产品研发、品控上的精准把握，更是对于消费者用车需求的全面考量。
魏建军曾直言，用户的消费选择，是以品类来思考、用品牌来表达。所以，长城汽车持续进行品类创新，以品类领先打造品牌，让我们的品牌成为品类的代表，最终实现品牌价值。
这充分展现了长城汽车对于车型品类研究的思考。
2020年7月20日，长城汽车重磅发布“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌，正式宣告向全球化智能科技公司的目标迈进。作为长城汽车面向全球、面向未来的技术品牌，“柠檬、坦克、咖啡智能”涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系，代表了长城汽车的全新“造车理念”，更是长城汽车核心科技的强势积淀。
在技术品牌的指引下，近两年，长城将旗下品牌进行了细化与梳理，实现了哈弗+魏牌+长城皮卡+欧拉+坦克五大品牌构成了产品矩阵，达成对于燃油与电动，女性用户与男性用户，轿车、皮卡与SUV等多品类多角度的布局与覆盖。
专注于SUV领域的哈弗品牌，常年占据着国内SUV各个细分市场的头部族群，品牌的全球累计销量早已突破700万辆，其中哈弗H6更是创下了连续9年保持中国SUV销量冠军的纪录；魏牌聚焦“0焦虑智能电动”出行理念，是长城汽车聚集全球豪华车设计、研发团队的高端品牌，以全球豪华品牌至高标准打造出的中国首个豪华品牌。
长城皮卡是长城汽车创始之初就着力打造的王牌，目前已连续24年蝉联国内和出口销量第一，全球累计销售突破200万辆。2019年其推出的长城炮系列是最快突破20万销量的中国高端皮卡品牌，创造了“长城炮速度”；坦克则是长城汽车面向SUV新趋势推出的潮玩越野SUV品牌，也是长城汽车品类创新的重要成果，一经推出不久，便成为了汽车圈里的“断货王”。
欧拉品牌则带有鲜明的女性标签，是长城汽车专为女性打造的新能源汽车品牌。2021年，欧拉旗下好猫销量突破5万辆，成功拿下A0级纯电动细分市场销冠。
2021年，长城汽车获得中国民营车企年度专利公开量及授权量以及在华车企新能源汽车领域专利公开量及授权量双料年度冠军。资料显示，2021年长城汽车投入最多的正是纯电动、氢能、混动、芯片、传感器、人工智能等高新技术领域，投入达到90.7亿元，同比增长76.05%。同时，按照长城汽车方面的规划，到2025年将累计投入共计1000亿元用于研发。
正是在这样的稳扎稳打之下，才有了今天的长城汽车。
猛虎细嗅蔷薇
产品背后的文化基因
作为中国汽车品牌中的尖子生，相较于其他难以“大象转身”的车企，长城汽车天生就具备更强的创新性和服务能力。
2020年，哈弗旗下大狗车型面市，这款代表着长城汽车技术转型的王牌之作，在业内颇受关注。彼时，正是长城汽车积极拥抱用户、拥抱市场之时，大狗这一名字，便是取源于全国网友的征名活动。在这一车型名成功当选的时候，不少行业人士甚至友商都是抱着看笑话的态度，断定长城汽车不会采用这一略显随意的命名方式。
但结果如大家所见，长城汽车信守对网友的承诺，采用了“大狗”这一车型名，赢得了网友的一片叫好的同时，也在市场端表现出奇的不错。
一场小小的征名活动，成功的让消费者感受到了这家车企对于消费者的重视，也展现了这家企业真诚的文化基因。
在外界看来，国内众多车企中，长城汽车是少有的集齐最会造车、最有文化、最有态度的企业。尤其是近年来着力于对于品牌文化IP的打造，更是让外界看到了这家企业骨子里的态度。
具体来看，长城皮卡旗下长城炮系列推出的“炮弹计划”，实现了用户联合改装厂牌、和改装达人一起共创，共同打造性能升级、功能强化、场景无限拓展的个性化车型，真正满足皮卡玩家的需求。与此同时，还创新性的打造“炮弹仔”IP形象，连接品牌与用户，真正让品牌与用户玩在一起，一起共创周边文创，一起共享全场景皮卡生活。此外，在命名方式上，包括炮弹大哥、火炮小子、巴哈女神等8大IP形象与命名，彰显了长城汽车的包容性和趣味性。
类似这样将品牌打造成概念与文化的情形，已经成为了长城汽车的标配。
其中，欧拉品牌对于女性文化、萌宠文化的宣传与打造，也成为了女性用车品牌打造的典范之作。
欧拉品牌车型名称，几乎成为爱宠人士的“天堂”。黑猫、白猫、好猫、芭蕾猫、闪电猫、朋克猫等等可爱的命名，以及复古潮流的车型打造，在展现品牌差异化与高品质设计的同时，也真切的赢得了女性消费者的喜爱。也正是欧拉不断追求创新与高品质设计，用最先进的技术让年轻用户先享、先得，带给他们最新最好的体验，让全球新一代消费者感到满足、惊喜与尊重。
2021年上半年，欧拉正式公布“全球更爱女人的汽车品牌”定位，以全新形象亮相上海车展，带来闪电猫、朋克猫等多位新成员，全面覆盖A00-B级市场的车型，越发受到行业、市场、用户的认可。
不得不说，长城汽车是少有的不被传统市场观念束缚的企业，因为其深知打破传统、理念革新的重要性。
“要提升市场洞察能力，快速抢占用户心智。一定不要跟随，跟随就会错失发展机遇，都说大树底下好乘凉，但大树底下不长草。”这是魏建军在2022年企业内部年会演讲，更是长城汽车对于企业转型与创新发展理念的注解。在汽车产业在全球市场中汹涌变革之时，惟有不断变化、拥抱变化，才能勇立潮头，抢占先机，显然，长城汽车深谙此道。
