本报驻韩国特约记者 张 静 本报记者 倪 浩 ●柳 直
作为上半年中国最大的电商购物节，2022年的“618”在刚过去的这个周末落下帷幕。适逢上海、北京两座一线城市新冠肺炎疫情逐渐得到控制之际。全国的消费数据在4月份的一次探底之后，正在快速恢复。国家统计局公布的5月经济数据显示，经济正在呈现恢复向好势头，“618”成了消费能力恢复的一次最佳展示。
数据出炉
截至6月19日，各主要电商平台陆续发布“618”战报。做为“618”大促最早发起者，京东数据显示，自5月底开始的2022年“618”总成交额为3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。拼多多披露的“618”销售数据显示，家电品牌在今年的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%。
“后起之秀”直播电商也在充分发挥特色。抖音电商6月1日至18日直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放1151亿次。“618”活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
在全国各地仍然有散发疫情的情况下，今年的“618”呈现出新的特点。《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和“懒宅”成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为“家庭新刚需”。扫地机器人、洗地机、咖啡机、投影仪等也是关注热点。在京东超市“618”期间，十大强势品类成绩亮眼，预制菜、身体乳备受追捧，最高增长300%；高品质消费需求强劲，个护、酒类最高增长50倍；有机健康产品成交额同比增长最高500倍。
居家生活消费呈现新趋势，围绕户外露营的产品与设备也正崛起为新潮流。公开数据显示，京东“618”开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210%，天文望远镜成交额同比增长130%，自行车成交额同比增长150%，钓竿成交额同比增长180%，户外露营灯成交额同比增长180%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。
天猫平台上，男士防晒异军突起：户外防晒衣、黑胶钓鱼伞、男士防晒霜成潮男三件套被热捧。根据《2022年淘宝直播“新式露营”洞察报告》，2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%。
整体上，疫情让消费者的消费更加理性和个性。《百度X京东618消费趋势洞察报告》指出，这届消费者更为理性，搜索重点和最终的购买相当一致。受疫情影响地区包含米面粮油等在内的各类民生商品销量的需求量大幅增长，其中生鲜产品、食品饮料、母婴产品、医疗保健类产品需求增长最快。从搜索关键词来看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次数最高的商品分别为猪肉、面粉、鸡蛋、方便面和牛肉。
韩国知名购物网站配合“618”
韩国购物网站也拥抱“618”网购节。根据《首尔经济》的报道，韩国最大购物网站之一的“古邦”17日宣布，为配合上半年中国最大的网购节，网站从18日开始连续4天举办“火箭直购‘618’网购节”活动，韩国消费者可以通过网站以低廉价格海外直购中国商品，最大优惠力度高达90%。“古邦”最早2017年开通美国直购业务，2021年1月开通中国内地和香港地区的直购业务，目前给韩国消费者提供海外超过800万种商品的直购服务。
俄罗斯商家也在努力借助“618”契机扩大中国市场。曾遭中国消费者“扫购一空”的俄罗斯国家馆再次迎来消费热潮。据俄罗斯卫星通讯社17日报道，俄罗斯驻华商务代表处官方代表阿列克谢·叶菲莫夫称，俄方5月底从莫斯科发出专门货运列车前往陕西省，载有62个集装箱运载俄罗斯的食品、酒水饮料和日用化工品。未来班列将定期发车，一月4次。俄中在食品领域的协作是双边经贸合作主要增长点之一。
天猫方面表示，17日菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定。全球52个国家消费者将享受智能合单带来的“满升级”“满立减”等优惠。菜鸟在欧洲设有14个官方海外仓，可实现跟本地电商类似物流体验，海外仓所在国3日达，部分城市次日达，泛欧7日达。在美洲菜鸟拥有覆盖美国东西海岸核心地带的海外仓。
今年“618”期间，京东首次公布全球织网计划的初步成果。京东旗下“超级仓店”ochama把“618”带到荷兰，为当地消费者打造“全荷底价”，成交金额环比5月同期增长超过400%；在东南亚，“618”开场两小时，京东印尼成交额同比增长282%，手机、小家电、母婴用品成为京东泰国增长最快的品类，此外印尼卖家贡献了京东跨境B2B交易与服务平台“京东全球贸”上线后的首笔订单。
观察中国消费信心的窗口
“618”让外界看到中国消费心理正在恢复，韩国“选择经济”网站19日的报道称，“618”让外界对中国消费到底恢复多少充满关注。中国国家统计局的数字显示，5月份中国消费同比减少6.7%，中国中央和地方政府随即出台多项刺激消费举措，外界普遍希望通过“618”销售额来观察政策的实际效果。
国务院发展研究中心原副主任张军扩表示，促进和稳定消费需求，不仅成为广大消费者、广大工商企业的殷切期待，也成为当前政府稳增长保民生的工作重点和迫切任务。在这种背景下，“618”既能起到短期扩内需强信心作用，也能发挥长期优结构稳增长的作用。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年“618”各大电商积极投入，但总体来看，今年的电商年中大促“618”有些“冷淡”，这与疫情有关，消费者在线上线下的消费相对会理性。上半年因疫情影响，人们消费有一定限制，此次为拉动消费，各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。▲
