从最初的海外购物达人聚集地，到如今的生活方式分享社区，小红书通过内容拓展获得了资本的青睐。小红书近日发布内部信，宣布完成超3亿美元融资。据悉，本轮融资由阿里巴巴领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本跟投。融资完成后小红书 融资，公司估值超过30亿美元。可以注意到，在上述投资者中，看好小红书的不仅有投资机构，还有阿里等互联网零售巨头。在电商研究中心主任曹磊看来，优质的社交用户和原创内容正是阿里希望拓展的领域，这也让未来的内容电商有了更大的想象空间。
内容电商新活力
根据公开资料，由阿里领投的3亿美元是小红书的D轮融资，本轮融资与上一轮类似。自C轮融资公开以来，已经过去了近两年。在此期间，小红书的目标受众和分享内容也逐渐发生变化。
据悉，小红书成立于2013年，当时只是一个专注于跨界分享的移动社交平台。提供用户分享的海外购物体验和策略，并通过B2C直销方式提供海外。商品代购服务。登录当前小红书App，可以看到用户分享的内容已经涉及健身、美容、餐饮等日常生活的各个领域。
“当‘90后’和‘95后’成为社区的主流用户后，变得越来越有活力和个性。”小红书的内部信中写道，越来越多的人不是为了这个应用，而是为了这里的用户。显然，用户不断更新的原创内容让小红书成为了年轻人生活方式的展示平台，而这也成为了小红书目前最大的筹码。
据了解，小红书本轮融资获得的资金将主要用于扩充和升级团队，持续加大对产品技术特别是算法分发的基础设施建设的投入，以及为用户提供不断增长的规模使得更好的储备。
用社交媒体代替资金
在电商行业，以社交和内容分享为切入点的创业公司不计其数，包括消费导购平台“什么值得买？”针对精英男士的潮“股”“毒药”等，小红书不想被定义为电商。
“基本上，我会躲避与电子商务相关的会议和采访。”小红书联合创始人曲芳曾在接受媒体采访时表示，因为跨境电商或垂直电商太容易撞到天花板。在曹磊看来，小红书在资本市场沉寂近两年后，能够重获青睐，被腾讯和阿里两大互联网巨头看好，或者也正是因为平台对内容的重视。
曹磊表示，仅就其对阿里的吸引力而言，后者很少进行金融投资，更多的是中长期战略。社交一直是他想要渗透的领域，但由于种种原因并不完美，小红书的高活跃用户和优质内容正好弥补了阿里的短板。
根据小红书官方微信息，截至2018年1月，小红书拥有8200万年轻用户，其中“90后”和“95后”成为最活跃的用户群体；根据本公开信披露的最新信息，截至2018年5月，小红书月活跃用户接近3000万，是一年前的3倍。
转化渠道需要拓展
获得融资后的小红书有更多资金优化体验，但业内专家也对平台未来的发展路径提出了不同意见。的意见。一位不愿具名的电商分析师表示，目前大部分电商公司都在试图从内容和社交网络中分一杯羹，但内容和形式各不相同。小红书趋向于战略导向小红书 融资，优质的用户生成内容（UGC）是平台的核心价值。在接受了阿里巴巴的融资后，不排除小红书未来会承接淘宝和天猫的大量流量。虽然更容易产生收入，但很可能会影响用户体验。
曹磊还表示，小红书未来面临的问题是如何拓宽流量变现的渠道。他认为，目前的小红书已经成为众多国际品牌投放的渠道，可以说是一个具有独特价值的媒体平台。然而，小红书仅靠媒体属性来盈利是不够的。在影响用户体验的情况下，进一步提高流量转化率的办法。
北京商报记者陈科元
