“欲知东方早早去，天下旧章皆序。”
2021年，将涌现出一个又一个超百亿的新消费独角兽，现象级的浪潮和曲线将比以往更受欢迎。它比前几年更疯狂。它们如洪水猛兽，又如海浪撞击悬崖。欢呼声、怀疑声、坏话、起起落落填补了 2021 年营销的空白。
确实，数字消费正在突飞猛进。
恰逢其时，这也成为新消费驰骋的契机，线上流量迅速成为一片蓝海。每日黑巧以“0糖巧克力”为概念，如利刃般切入垄断市场空白。双十一期间，巧克力销量688万块，一举跻身整个巧克力品类前三名，与多芬、费列罗并列。梯队，比去年同期增长400%。
Ubras这个后起之秀的内衣品牌，以“无尺码内衣”掀起了国内内衣革命，发展速度是老牌无法企及的。
同时，今年的输家也不少：王风算较去年双11下跌近70%； Ramen Say 的销售额与去年同期相比几乎减少了一半； Wonderlab广告投入锐减，朋友圈广告屏减少，重心从代餐奶昔品类转向益生菌产品矩阵。
从图中可以看出，一批新兴消费品牌迅速崛起，一批新兴消费品牌崩盘。
随着新渠道、新需求、新产品的爆发，品牌如何突围？营销如何有效？这是许多公司的首要任务。
近日，Campaign Asia-Pacific与全球数据分析服务商尼尔森联合公布了“2022中国营销策划公司10强”榜单，旨在报道中国营销市场动态，提供中国和具有营销理念和创造力的全球品牌。该榜单已连续发布九年。内容基于 Campaign Asia-Pacific 和尼尔森联合对中国 12 个主要区域市场的消费者进行的调查。数字营销、品牌知名度和社会影响力的综合表现，专业评估了中国170多家营销策划公司的竞争力。
根据榜单数据，其中锁香营销传播集团位居第一，华阳联众紧随其后，锁香、花鱼华、华阳联众抢眼，成交额高于华阳联众。大幅上涨带动上涨。
2021年，华阳联众、华宇华品牌将增长30%以上，位列二、榜单第三位。
Trout、Reese等老牌公司净利润暴跌，同比下降550.77%，Reese排名跌至第七。
在十家营销策划公司中，只有搜翔中国全年持续提升，连续6年收入增长位居行业第一。无论是数字营销的经典案例，还是品牌知名度指数，都以破坏性的趋势席卷了流量和品牌市场，创下一系列记录，牢牢占据榜首位置。
值得注意的是，上榜的10个席位中，有广州的年轻人，深圳的华南地区，上海的企业占据了6个席位。换言之，上海作为超大城市，产业类型多样，企业创新活跃，应用场景丰富。是营销策划公司萌芽和成长的“沃土”。
另一方面，近年来，杭州从“天堂硅谷”走向“一号工程”，数字经济发展一直走在全国城市前列。首屈一指的锁相公司就是依托杭州电商。首都的区位优势，阿里生态的资源和流量整合，从第一代传统营销策划业务到加码电商的全链路营销服务商，展示了品牌数字化创新的新高度，行业。
Campaign 亚太报告编辑 Jolene Otremba 说：“上海当然是专家，但真正掌握营销咨询活动关键的是住在杭州的索翔。”
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以下为“2022年中国十大营销策划公司”完整榜单：
第一名：锁象营销传播集团
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成立时间：2003 年
现任CEO：陆永峰
主营业务领域：日化、美容护肤、服装、家电、饮料、食品、母婴
搜翔营销传播集团是一家以战略营销咨询服务为核心，以数字传播能力为基础，以品牌电子商务为基础，帮助企业创造品牌价值和产品销售定位的唯一服务，提供“定义为国内外大型企业和初创企业提供品牌洞察和原则级营销解决方案，为企业提供中期切实有效的实施方案，后期通过数字化整合传播策略。电商平台和裂变引流系统，助力客户在智能数字世界中“让营销更轻松”。
索翔成立于2003年，总部位于互联网之都（杭州），在中国七大地区设有分支机构，在香港和伦敦设有业务网络，目前拥有基于整合营销的全行业220多家数据、定位、策略、内容、创意、交互、传播、网络、电子商务等相关领域的顾问。锁祥持续赋能国内外约1000家品牌客户，其中包括80多家世界500强企业。客户包括食品、饮料、化妆品、医药、互联网、建材、家居、游戏等20个行业的知名品牌。
19年来，搜翔致力于为全球品牌提供多平台、多渠道的全链路营销咨询服务，持续赋能国内外186家品牌客户，其中包括10多家世界500强企业，在刚刚过去的2021年“双11”中，Ubras、每日黑桥、钟雪高、HFP、小熊电器、元气森林等品牌的锁象电商销售额均破亿，均拿下亚类别冠军。演出收入30亿元，创历史新高，其底层流量变现逻辑离不开全链路营销的功劳。
第二名：华阳联众数码科技有限公司
成立时间：1994 年
现任CEO：苏彤
主要业务领域：汽车、日化、食品、互联网、活动、影视公关
华阳联众成立于1994年，自2002年以来一直专注于为客户提供全方位的互联网营销服务，是中国营销领域最具竞争力的领先企业之一。华阳联众是一家以驱动增长为核心，整合全渠道营销的全球营销集团。全渠道营销闭环可以帮助商业伙伴在瞬息万变的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。 2017年9月，成立“国家数据技术中心”的华阳联众与上海数据交易中心合作，让更精准的广告成为可能。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方媒体独家代理服务商，华阳联众在市场占有率和业务规模上均处于行业领先地位。
第三名：华宇华营销咨询
成立时间：2004 年
现任CEO：华山
主要业务领域：日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮、出版
华宇华是中国独具特色的战略营销品牌咨询公司，以“超级符号就是超级创意”为核心，为品牌做顶层设计，打造融合企业战略的独特战略和创意服务、产品战略和品牌战略。自成立以来，不断为中国市场打造一系列原创品牌营销成功案例，服务领域涵盖医药、日化、食品、文具、快消品、实体房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮、出版等，很多行业都强调“只有符号的统一，才能有品牌印象的统一；统一品牌印象，才能统一品牌管理。”2020年“老娘酒”等品牌LOGO升级，但评价褒贬不一。
在全球化的道路上，华宇华依然坚持超级符号的逻辑，简单易懂，易懂易接受。无论是客户还是新人，都会感到可以理解和亲切。这有点像西医和中医。西医讲一堆核酸、血糖、细胞膜，听不懂，中医讲肾主精，一听就懂。华玉华把中医规划的精髓诠释得淋漓尽致。至于这个精华是否真的科学有效，让观众有兴趣，有信心。
第四名：上海君智咨询有限公司
成立时间：2010
现任CEO：谢维山
主要业务领域：日化、食品、服装、电器、家居建材、金融科技
君智公司由谢伟山、徐连政、姚荣军于2015年共同创立，十余年的战略研究。拥有100多名战略顾问。君智咨询开创了竞争战略服务体系。作为公司长期的创业伙伴，短短4年时间，成功助力飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等十家行业龙头企业。超过1家龙头企业实现增长。深入了解中国市场，深入企业内部，动态跟踪战略实施的各个环节，以战略为核心，以企业成果为唯一导向。
君之有一套系统的方法论，就是结合中国的市场环境和中国先贤的哲学思想，对西方管理思想进行梳理提炼，形成独特的理论框架。作为首家提出“无国界”服务的战略咨询公司，君智改变了咨询公司服务以报告交付结束的方式，将其定位为企业的“商业伙伴”。在关键决策过程中，帮助企业领导者找准方向，不仅服务于“品牌”部分，更服务于整体“企业”，服务于企业战略转型的全周期。
第五：鳟鱼专项咨询
成立时间：2010
现任CEO：邓德龙
主要业务领域：食品饮料、家电、建材、服装、餐饮
Trout 是一家全球领先的战略定位咨询公司。鳟鱼中国成立于2002年，致力于将全球最佳战略定位的实践带到中国，协助中国企业以定位引领战略，实现更高效的运营，成为行业的典范。随着商业竞争的日益兴起，首先在外部竞争中确立独特的价值定位，进而引入内部企业作为战略核心，形成独特的经营活动体系，成为企业经营成败的关键。定位选择不仅决定了企业将开展哪些经营活动以及如何配置各种资源，还决定了各种活动如何相互关联以形成战略契合。 18年来，特劳特作为战略顾问，长期为中国企业的发展保驾护航，打造车多集团（二手瓜子、毛豆新模式）、东阿阿胶股份（东阿阿胶、复方阿胶膏）、加多宝凉茶、郎酒集团（青花郎、小郎酒、郎牌特曲）、诺贝尔陶瓷、林巴男装、家乡鸡快餐、草井花破壁药材等众多行业成功案例。
第六名：蓝色光标
成立时间：1996 年
现任CEO：赵文全
主要业务领域：IT、电信、金融、医疗、快速消费品、耐用消费品（汽车、家电）、政府和非营利组织
BlueFocus 成立于 1996 年 7 月，总部位于北京，在全国设有 23 个区域办事处。 20多年来，我们以“专业的立场和执行力”的经营理念，为客户提供专业的服务，从媒体传播和现场活动的直接效果，到影响目标的认知、意见和态度观众，最后宣传企业。品牌形象的提升和销售额的增加帮助客户逐步获得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指引下，蓝色光标崛起并蓬勃发展，从IT领域到电信、汽车、金融、医疗、快消品、政府和非营利组织，从中心城市如北京、上海、广州至全国。
BlueFocus 业务涉及营销服务、数字广告和国际业务。服务内容涵盖基于数据技术的营销传播和智慧管理，服务领域覆盖全球主要市场。蓝色光标长期用于联想、思科、佳能、腾讯、索尼、广汽集团、平安、一汽集团、京东、伊利、vivo、雀巢、宝马、沃尔沃、广汽本田、北京现代、奇瑞、宝洁豪赌、美赞臣、网易、西铁城、海尔、小鹏汽车、威马、日记、箭牌、长城酒业、欧莱雅等客户提供服务。
第七名：瑞思咨询
成立时间：2007 年
现任CEO：张云
主要业务领域：汽车、食品饮料、家电、烟草、快递、物流和工业产品
由“定位之父”、《定位》第一作者艾里斯于1963年创立，总部位于美国乔治亚州首府亚特兰大。瑞思战略定位咨询根据定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务和产品定位。 Reese 不仅限于提出框架，并协助公司促进战略的实施和实践。经过50多年的发展，他为多家世界500强企业和创新型企业实现了战略定位，突破了成长瓶颈。他是战略定位咨询的创始人和领导者。在亚洲、欧洲、美洲等地区设有分支机构，深入了解当地市场的合作伙伴专家与全球领导团队一起为企业提供战略定位咨询服务。 2007年进入中国，协助企业构建战略布局，判断品牌定位，探索业务创新，成为中国企业全球发展战略定位咨询公司，为中国企业服务千亿美元。
第八名：广州青年学校转型战略顾问
成立时间：2004 年
现任CEO：陈良嘴
主营业务领域：母婴连锁、日化动漫、制造、食品农业、快餐、餐饮酒店
战略转型顾问、专家陈良嘴，
广州青年学院战略转型咨询机构总裁上海网络营销策划，IMC舒尔茨咨询集团中国合作伙伴，
是一支20年积淀的实战规划顾问团队。在该领域全国排名。
2021年被《品牌观察》杂志评为全国乡村振兴规划机构第一名。
服务策划孵化的区域特色产业包括：宜春富硒农业特产、兰考公牌兰考三宝特产、广西来宾鹤山40万亩木瓜产业、内蒙古苏尼特特色羊肉产业、湖南永州新田干红薯制品、湖北蕲春艾产业产品品牌、潮汕黄花菜产业品牌规划、湖南衡阳大三香茶油产业规划。
出版了20多本品牌营销商业书籍。
参与服务规划的企业包括
温氏家禽事业部、温氏水禽鸭事业部、无限小吃、燕家、燕窝、屈臣氏唐醋饮料品牌、嘉豪鸡汁等30多个行业、100多家企业和区域专项项目，是IMC舒尔茨中国在中国的唯一合作伙伴。
2002年与三武企业兴华包装携手，到2009年广东地区销售额达到1.5亿； 2009年1万元至6亿元； 2006年，比亚迪汽车有限公司经济型白领系列汽车销量40万辆； 200亿业务量升级转型，系统化品牌策划与咨询。
2021年与湖南广电金鹰纪录片成立新媒体??品牌孵化销售平台公司，新策划、孵化、产业资源联动、新媒体品牌培育、新媒体带货、移动营销订单预售等模式，以及按效果付费的新商业模式，为合作客户赋能。
作为转型战略专家，广州青年学校转型战略咨询机构总裁，IMC舒尔茨中国合伙人陈良嘴领衔的广州青年学校战略转型顾问
整合营销与IMC战略，助力企业战略转型
广州青年学校战略转型咨询公司，经过20年的积累，
已成为千亿企业温氏集团转型规划的原动力。服务过千亿级企业温氏集团家禽事业部等数百家客户和项目，
无限盐焗鸡、嘉豪食品、华盛堂果醋饮料等
在农牧、农产品、配料、食品等领域，拥有深度规划的硬实力和产业资源。
并在汽车、旅游、日化、快消品、饮料、
城市产业规划、互联网转型、产业升级、
儿童教育、家居建材 32个行业有规划和实际案例。
我们反对多客户规划复制的大规模产线规划模式，
坚持每年只做少量优质的深度策划服务，坚持主厨亲手烹饪的模式，
创始人亲自策划、研究，提供贴身服务和连接，不做批量计划和生产模式。学习六祖思想是管理文化，以父母之心对待客户。
将时间花在您已经合作过的客户项目上。
总体规划 合作3年到10年，绑定规划和市值，同时对合作客户进行股权投资上海网络营销策划，引进高端资源。
第九名：深圳南方略营销管理咨询公司
成立时间：2001 年
现任CEO：刘祖克
主营业务领域：化工、电子、电器、电池、环保、绿化、园艺、工程、电信、通讯、物流
南略成立于2001年4月1日，公司现有顾问100余人。服务和咨询了5000多家企业，咨询收入超过1亿元。是亚洲首批获准加入AMCF-全球管理顾问协会的重要成员之一。公司致力于攻克企业营销难题，使公司自身具备“新模式下的系统思维、系统设计、系统管理”的造血功能，从而创佳绩、树品牌、增效益，并确保公司的健康和可持续发展，尤其擅长利用系统化的营销，快速实现业绩和利润的双增长。
No.10：凯纳营销策划组
成立时间：2005
现任CEO：沉国良
主营业务领域：医药健康、日用化妆品、酒类食品、家电、家居建材、互联网等
上海凯纳营销策划有限公司于2006年倡导“跨界策划”理念，致力于为企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划。公司整体案例策划与服务服务于医药健康、酒类食品、日用化妆品美容、家居建材、小家电、现代农业、工业互联网等行业。十多年来，从“第三极生存模式”到“跨界策划”的营销策划理念，凯纳坚持实战为先、服务有效的策划宗旨，实现了持续跨越式发展，帮助100多家中外企业实现产品和品牌的强势扩张。此外，凯纳还成立了“跨界研究院”，对全球产业的跨界变化和中国行业龙头企业的跨界创新进行深入研究，并出版了一系列理论与实践专着对“跨界战略”形成了广泛的行业影响。
回顾2021年，“改变”、“挑战”、“重构”是它的代名词。当前，中国正经历着无数复杂的变化，从宏观到微观，从整体到局部，从行业到企业，营销咨询也在从应用时代走向硬核时代。现在，营销咨询的下半年已经开始。对于品牌商而言，如何把握趋势，形成独特的竞争壁垒，“破圈前行”将成为重要的思考课题。
