5月20日，百合佳缘集团宣布开启品牌升级计划，公司将启用新名称“复爱合缘”(英文名称：Lovelink)。在“好”为核心的品牌价值主张的指引下，复爱合缘集团将以更好的品质服务为驱动力，打造更好的爱情关系产业系统，力争成为中国领先的爱情关系产业集团。
新名称“复爱合缘”代表一种爱情关系维系，表达以爱情关系为核心，阐述爱情连接、维系和见证美好的三大业务支柱。“复爱合缘”定位于“以品质驱动的爱情关系产业集团”，将以“业务为主，客户为中心”为经营理念，树立“品质、信任、舒适、真诚、开放”的品牌形象。
值得注意的是，“好”字作为复爱合缘的品牌价值主张被提到重要位置。企业相关负责人表示，所谓“好”，首先是一种态度，就是倡导一种积极向上的心态，追求更高质量的生活;更重要的是，“好”是一种动力，促进企业创造更好的婚恋婚嫁环境，让中国婚恋婚嫁行业向“更好”发展。
复爱合缘的前身百合佳缘以婚恋业务为人熟知，目前以接近3成的市场占有率稳居行业头部。在高速发展婚恋业务的同时，企业不断推进业务多元化，追求“更好”：开启娱乐社区业务，搭建婚礼品牌矩阵，形成了婚恋、娱乐社区、婚嫁三条核心赛道并行发展的战略格局。据了解，此次品牌升级的主要目的之一，就是为了整合三条赛道内的大量品牌，让品牌、产品和用户形成更好的聚合。
以“好”为指引，复爱合缘接下来将进一步精准连接婚恋、娱乐社区、婚嫁三条赛道，让用户间的“爱情关系维系”在三条赛道形成的生态链条中更加顺畅地流动，更好地帮助年轻人经营爱情关系，履行“成就美好爱情”的品牌使命。
未来，复爱合缘将始终坚持以”好”为核心的品牌价值主张，承诺以更好的品质服务为驱动力，开放共建婚恋婚嫁业务矩阵，为消费者打造最具品质的婚恋婚嫁服务链，进而构筑一个更好的爱情关系产业系统，力争成为中国领先的爱情关系产业集团。
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