美团押宝即时零售
“美团APP，超过外卖”，这已经不是一个想法，而正在成为现实。很多人发现，美团可以部分满足我们日常生活中的网购需求。
王兴在努力让零售成为美团最大的标签，即时零售是最重要的支点。
最近美团又有大动作了。
美团APP首页改版，顶部新增“美食百货，随叫随到”板块。改版首页顶部有外卖、美团购物、超市便利、优质百货、购药五个入口。
日常生活中，用户使用最频繁，流量最大的，无非就是“外卖”功能。这一次，尚超和外卖的零售业务被单独放在首页的最上方，意义不言而喻。
尚超和便利店将获得更多的流量倾斜。用户只需输入超市便利店类目即可完成下单，骑手会在30分钟内将货物送达目的地。
以牺牲核心外卖流量为代价，说到底，这是美团即时零售战略地位的提升。
此前，美团在公布2022年第二季度及半年财报时，将闪购业务与外卖、店内酒旅业务一起纳入美团“核心本地业务”板块。
与美团闪购同期的美团优选等社区团购业务，至今仍被公认为“新业务”。
闪购业务的高确定性和高增长性，让美团看到了塑造第二条增长曲线的可能性。
2021年9月，在美团闪购的数字零售大会上，美团家居事业群总裁王预测，未来5年，即时零售的市场规模将达到1万亿，而美团闪购将拿走4000亿的大蛋糕。
随着美团闪购撬动实时零售万亿市场，美团准备开始发力。
进入股票时代，巨头们的转型野心大多集中在电商或者直播赛道。比如以Tik Tok、Aauto快手等为代表的短视频平台。纷纷踏入电商市场。
美团虽然也开展了电商业务，但无论是投资还是行业体量，都明显不如美团的其他新业务。这是因为美团的棋盘更大。
2012年，两位商界领袖马云和王健林公开打了一场十年赌。
作为中国电商的代表，马云认为线下零售基本会被电商取代。王健林代表线下零售，认为电商的份额不会超过社会零售的50%。
数据显示，2021年，实物商品电商交易额仅占社会销售零售额的24.5%。
实际上，电商只是在部分细分领域取代了线下零售业务，短时间内增速继续放缓。
而改变实体店运营模式的实时零售，针对的是更大一部分电商没有覆盖的社会零售市场。
“美团成立之初就是一家零售公司”，王兴在回答升级为“零售+科技”战略的问题时曾这样说道。
从本地生活出发，美团已经有了庞大的零售雏形，未来还会继续加强。
发挥自身优势，爱独当一面的美团，正以不可思议的速度，坚定地走向下一个时代。
买断一切成为新趋势，美团的机会来了。
即时零售的概念兴起于外卖，随着业态的普及，越来越多的品类商品可以以“外卖”的形式摆放。
《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，即时零售已经从最初的包括餐饮、粮油、百货等在内的日用品解决方案，逐渐延伸到3C数码、服装品类。
从日常用品到情人节的一束花，从秋天的第一杯奶茶到最新款的手机，一切到家的即时配送模式已经成为消费常态。
美团家居事业群总裁王认为，未来五年，互联网零售市场将从“全货到店”转变为“万物到家”，零售行业平台、渠道、品牌之间的关系和互动都将发生变化。
当外卖购物成为一种趋势，美团的实时零售业务会增长得更大空。下面以美团闪购为例进行分析讨论。
美团最新财报数据显示，今年第二季度，美团闪购和餐饮外卖交易笔数合并为41亿笔，同比增长7.6%；闪购人数从去年同期的3亿上升至3.9亿，同比增长30%。
近年来，美团闪购确实交出了一份不错的成绩单。
据媒体报道，美团闪电仓已经孵化了10多个年销售额过亿的商家。面向未来，我们还制定了三年内孵化200家年营收过亿的企业的目标。
韶关即时零售，美团蠢蠢欲动。最近iPhone14铺天盖地的新闻中也可以看到美团。
美团表示，9月16日iPhone正式发售，消费者可以通过美团在当地苹果授权店下单，骑手最快30分钟送达新机。
iPhone13发布时，美团给出的表现时间在一小时以内。
据悉，今年美团将在前两年合作的基础上，将与苹果的合作门店拓展至全国200多个城市，门店总数超过1000家。
值得注意的是，JD.COM也是苹果新产品的销售渠道之一。JD.COM在家表示，9月9日晚8点，JD.COM将同时开始新品预售。
售后会将手机从最近的苹果授权店送到消费者手中，由达达快递骑士送货上门，实现最快的小时送达和分钟送达。
此外，BOE强调，京东。COM到家是获得独家品牌预售资格的即时零售平台。
实时零售赛道火药味十足。未来走向零售的末端，美团有了一个强大的竞争对手。
在零售方面，JD.COM成为美团最大的竞争对手。
卖3C数码产品，比如美团手机，早就不是什么新鲜事了。
据统计，今年1-8月，在美团外卖平台上，苹果产品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。
自去年美团与小米结盟以来，越来越多的数码品牌加入美团的实时零售阵营。
满足消费者当天收货的消费需求，30分钟到1小时收货的即时零售模式对传统电商造成了一定的冲击。
与此同时，传统电商阵营JD.COM并没有停滞不前，其实时零售实力并不弱于美团。
去年3月，JD.COM斥资8亿美元增持达达股份，持股比例达到51%。今年2月，JD.COM再次增持达达。
日前，达达高层变动，创始人即将离职，由JD.COM零售CEO辛力军接手。达达正式回到了JD.COM集团。
达达的支持对京东来说具有重要的战略意义。COM的到来。此外，外卖商家也被引入JD.COM到家APP，JD.COM开始尝试外卖业务。
在JD.COM的超市业务方面，最近发布了新的战略，表示同城业务和下沉市场将成为重点方向。
JD.COM和JD.COM的超市保持着较高的送货上门和小时采购增长率，即时零售也是JD.COM的重点发展方向。新赛道，也许JD.COM会成为美团未来最大的对手。
未来零售的终极格局尚未形成，即时零售的万亿级市场，以及阿里、Tik Tok等众多玩家都虎视眈眈。
作者|悦雅
