玻尿酸零食，究竟是美容水还是智商税？
玻尿酸零食化，首要原因是因为拿到了“许可证”。2021年1月7日，国家卫建委发布公告，批准玻尿酸作为新食品原料。这也意味着，华熙生物申报的透明质酸钠（即玻尿酸）通过食品级审批，正式“转正”。
不过，玻尿酸零食究竟是不是智商税？又有多少年轻人真的买单呢？
我们发现，在不少玻尿酸零食的淘宝页面和社交平台里，都有不少消费者提问：“有用么到底”“有效果吗”“是不是智商税啊”，也有不少人回答“没感觉，当糖吃了”。小红书上，有人发出“难道是要喝玻尿酸来得到一个光滑的胃壁吗？”的疑问，风趣戏谑的同时，也是年轻人对玻尿酸食品的功效的质疑。
（图片来源：WonderLab和黑零的淘宝提问页）
尽管品牌们推出新产品的动作很迅速，也在社交平台中掀起一股浪潮，但销量似乎没有那么乐观。
从华熙生物的年度财报中，我们也能窥见一二——带来营收的产品主要分为原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品以及其他（功能性食品）。新推出的一系列玻尿酸食品，即属于其他产品。
相比其他产品70%以上的毛利率，功能性食品的表现欠佳。年轻人的纠结，让他们对下单十分犹豫。初出茅庐的玻尿酸食品，还需要更长的时间来接受市场的考验。
事实上，不论是从安全还是功效上来说，食用玻尿酸的确还有斟酌的余地。
就安全性而言，并不是人人皆可食用玻尿酸。中国工程院院士陈坚曾表明，玻尿酸在婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群中的食用安全性资料尚不足。更加完善的食品级玻尿酸相关国家标准还没有建立。
而在服用玻尿酸的效果上，尽管有一些论文解释了食用玻尿酸转化为皮肤中玻尿酸的途径，但人体肌肤究竟能吸收多少玻尿酸，目前还没有详细的论证。
爱美的年轻人奔着玻尿酸这样的“有效成分”去，自然也想看到“成分”的效果，否则就不会回购。莉莉（化名）在去年3月注意到WonderLab的玻尿酸软糖，抱着试一试的心态下单了1盒：“因为喜欢尝试新鲜东西，而且看到玻尿酸这种有效成分，就想做一下小白鼠。后来觉得没什么太大变化，就没再买了。”
写在最后
爱美之心，人皆有之。
年轻人舍得为颜值剁手，但“吃一堑长一智”。只靠包装和噱头的新产品，已经不足以完全赢得年轻人的心。
他们见过太多的所谓“新科技”、“新成分”、“新品类”，对市面上的新产品，他们会抱持着更加理性的心态。如果效果欠佳，他们就会头也不回地拉黑再见。
所以，玻尿酸食品或许能触动年轻人“想变美”的神经，但如果想要深深地打动这一届精明的年轻人，各大品牌还需要拿出更确切的理由或证据，让年轻人心甘情愿地为这份吃下去的美丽买单。
