众所周知，脸书和谷歌是目前最受欢迎的两大广告平台。这两个平台都拥有数十亿用户和海量数据集，可以帮助公司向潜在客户展示广告。
搜索引擎谷歌和社交媒体平台脸书都提供了有效和高性价比的广告策略，使企业的销售额比以往任何时候都高。
虽然脸书和谷歌拥有巨大的受众规模和定位能力，但在只有平台广告预算的情况下，很难在这两个平台之间做出选择。本文将与大家探讨在这两个平台上投放广告的优缺点，以及哪个平台可能为企业带来更高的投资回报。什么是脸书广告？脸书是一个强大的个人和企业社交媒体平台。全球约有16亿人与脸书的小企业有过联系。
从本质上讲，脸书广告公司需要使用脸书广告经理工具创建和运行广告活动，以根据目标受众的位置、个人资料数据和人口统计数据来接触他们。此外，您还可以选择在哪里投放广告，包括脸书、Instagram、Messenger和/或受众网络，以及企业的目标设备类型。它还允许企业根据业务需求跟踪和分析广告活动的效果。脸书广告可以有效地提高品牌知名度和参与度，产生潜在客户，增加网站流量，扩大内容覆盖面，为即将到来的活动创造知名度。什么是谷歌广告？谷歌占美国数字广告总支出的38.6%，是最受欢迎的数字广告策略。
在制作广告时，为了“赢得”谷歌广告的竞价，看到针对所选关键词显示的广告，企业需要对质量评分和竞价金额进行优化。为了获得更好的广告定位，优化竞价金额，保持高质量的评分是非常重要的。以我的搜索结果“要买的书”为例。广告将出现在搜索结果中。企业需要为广告的每一次点击或者广告获得的每1000次浏览量付费。谷歌广告是为网站或在线商店吸引更多合格流量的绝佳方式，尤其是当目标关键词显示潜在客户愿意购买时。脸书广告的特点1.更广泛的受众
拥有超过27亿用户的脸书无疑是一个优秀的广告平台。扩大广告展示人群，提高品牌知名度，也会带来更多的网站流量，提升整体销量。2.更精细的定位选项根据居住地、婚姻状况、受教育程度等条件，锁定特定受众，向极其细致的人群投放广告，提高转化率。3.更具视觉吸引力的广告脸书的社交媒体属性允许公司以视频、图形和产品轮播的形式展示和推广产品，让用户可以更直观、更有趣地了解产品内容。谷歌广告的特点Google之所以是最受欢迎的广告平台，原因很简单粗暴——真实有效。
1.找到想要使用谷歌广告和脸书广告购物的用户。谈到脸书和谷歌广告，很难找到一个明显的赢家。然而，当我们谈论定位准备转换的用户时，Google拿走了市场蛋糕。我们之前提到过，在使用谷歌广告的时候，可以根据关键词对用户进行定向，这些关键词可以从专门的用户搜索内容的工具中提取出来。借助谷歌广告，不仅可以提高品牌知名度，还可以针对准备使用产品的用户。2.使用多种广告形式尽管谷歌广告可能不如脸书广告“有趣”，但你可以选择让广告更有吸引力，让用户更有可能点击它们。例如，您可以添加客户评论、网站链接、电话号码等。到广告。这些被称为广告附加信息，这些内容使广告更有效。3.进行更深入的分析在分析平台方面，Google Analytics是首屈一指的。企业会看到不知道自己需要什么的重要广告指标，比如特定时间段的展示次数、平均每次点击成本等。谷歌广告和脸书广告的比较
1.买方的意图
在决定是投放谷歌广告还是脸书广告时，你应该考虑瞄准营销渠道的哪一部分。脸书广告可以提高品牌知名度。因为脸书收集其用户的详细数据，脸书广告可以提高品牌知名度。当您需要广撒网来提高品牌知名度或宣传活动时，脸书是最佳选择。信息可以显示在通常对广告内容感兴趣的广大观众面前。但也有这样一种现象，脸书如果与定制受众合作，可以有效地用于中下层的渠道活动。例如，我们可以重新定位已经访问了网站上的定价页面或功能页面的用户，以便在他们继续搜索正确的解决方案时，将我们的企业品牌放在列表的顶部。
谷歌广告更适合购买意向。说到漏斗底部，许多企业更喜欢谷歌广告，它吸引了那些主动搜索购买的用户的流量。谷歌用户有很高的意向度，因此企业可以接触到那些积极寻找产品/服务并准备在购买过程中采取下一步行动的人。当消费者想要购买时，他们更有可能转向谷歌进行研究。
2.费用显然，在选择脸书广告还是谷歌广告时，成本是最重要的考虑因素之一。每当有人看到或点击一个企业的广告，我们要支付多少钱？我们为获得每个新客户付出了多少？您选择的平台可能会对您的客户获取成本产生重大影响。脸书往往更具成本效益在最近的一项调查中，近三分之二的受访者表示，他们的平均客户获取成本为10美元或更低，28%的人表示，他们的脸书广告平均CAC低于5美元。10美元实际上可以在广告脸书上获得大量的印象、参与、视频观看次数、放大倍数或网站流量，但在谷歌广告上，10美元可能只能在企业网站上获得1-2次点击，具体取决于竞价关键词。
我们听到的大多数营销人员都同意，在价格方面，脸书是赢家。谷歌广告更适合转化。虽然在谷歌广告中使用10美元可能只能获得5-10次点击，但谷歌广告有更多的购买意向，所以我们只需要转化更多的访客。因此，广告预算较小的公司通常在谷歌广告中取得更好的成功，因为更高的意图通常会带来更高的转化率。3.观众规模
截至去年，脸书拥有18亿日活跃用户和29亿月活跃用户。我们不能用完全相同的方法来衡量谷歌用户的数量，因为你不需要有一个谷歌账户来使用谷歌的搜索引擎。但我们知道，谷歌每天处理超过35亿次搜索。所以在受众规模上，两个平台并没有明确的选择。然而，最近的报告指出，脸书在年轻受众中的影响力正在下降，这意味着一些企业和品牌可能会发现，脸书无法像谷歌的多平台广告生态系统那样，为他们提供他们正在寻找的受众。当企业想要接触年轻客户时，YouTube和谷歌庞大的多平台广告系统的其余部分可能会提供更好的覆盖范围。4.观众参与企业在投放广告时，应确保广告投放在受众参与的地方。52%的营销人员表示，与谷歌相比，他们的受众更有可能在脸书上与他们的广告互动。尽管如此，45%的人仍然表示，与脸书相比，他们的受众更有可能在谷歌上与他们的广告互动。所以说到吸引受众，任何平台都可能是稳妥的选择。5.独特的广告展示位置一般来说，谷歌广告是出现在谷歌搜索和谷歌地图结果中的基于文本的广告:脸书广告可以包含图像和视频等媒体，通常出现在用户的时间线和侧栏中:但这两个平台的真正价值来自于一些更独特的广告展示位。脸书的信使广告有更高的打开率。脸书广告的价值非常高，大多数公司可以获得90%以上的打开率和30%以上的点击率。谷歌购物广告带来更多购买。
谷歌的购物结果对于那些想向搜索者出售产品的公司来说是一大福音。谷歌的其他搜索平台可以改变游戏规则。这完全取决于企业市场在哪里，以及他们在寻找什么。
他们最适合做什么产品？脸书广告最适合社交产品和低成本产品。
人们因为社会原因去脸书的事实也会影响他们对广告的反应。社交网络和项目管理都是关于分享想法的。在项目上协作和共同工作，这意味着工作是共享的。同样，分享关于脸书的想法。谷歌广告最适合高成本产品和重新定位。企业可以选择最好的时机出现。初期成本较高，但高价值产品的转化率要好得多。当公司考虑重新定位时，谷歌比脸书有更大的重新定位潜力。如何使用谷歌和脸书最好的数字广告策略是同时使用谷歌广告和脸书广告。
如果目标市场已经知道该产品，将公司的营销支出集中在谷歌广告上，然后引入一些脸书活动。相反，如果市场上没有支持付费搜索的品牌知名度，建议从脸书建立知名度，然后添加谷歌广告。通常，如果消费者知道品牌/产品的存在，并且他们知道他们想要搜索它，他们更倾向于推荐谷歌广告作为媒体投资的起点。建议在脸书境内的一些活动中分层，如重新定位。但是，如果品牌知名度和搜索量不支持付费搜索，情况就会改变。在这些情况下，或者当搜索竞争过于激烈，成本过高时，那么建议提前加载其他渠道，比如脸书，为付费搜索中性价比最高的关键词节省一些预算。此外，还建议从一个开始，然后逐步建立另一个-从优化的谷歌广告中获利，以支付向脸书的扩张。当然，也有可能从这两项服务中重新定位——可能有人在谷歌上搜索时点击了广告，然后企业通过重新定位可以在脸书上向他们投放广告；你也可以反过来做:从脸书开始，然后在谷歌上重新定位。
