小佛说
什么是Web3？这个名字是一个方便的缩写，它代表一个重新安排网络连接方式的项目，改变了信息存储、共享和拥有区块链的方式。基于区块链的网络理论上可以消除信息控制、赚钱甚至网络和企业运营的垄断。支持者认为，Web3可以创造新经济、新产品类别和新的在线服务，让网络回归民主，并定义下一个互联网时代。但真的是这样吗？
精力、资金、人才都在涌入Web3项目，这是不可否认的，但是网络的重构是一项艰巨的任务。区块链有很大的野心，但在统治世界之前，它仍然面临着不可逾越的技术、环境、道德和监管障碍。越来越多的人持怀疑态度，警告Web3充满了投机、盗窃和隐私问题，中心化的吸引力和新媒体的泛滥削弱了去中心化网络的乌托邦宣传。
与此同时，企业和领导者试图了解这种快速变化的形势中隐藏的潜力和陷阱——如果公司把握得当，可能会获得可观的红利。许多公司已经尝试了Web3，有些取得了巨大的成功，一些著名的公司发现自己不适合这个水温。当然，大多数人仍然不明白Web3到底是什么:2022年3月,《哈佛商业评论》在linkedIn网站上进行的一项非正式读者调查中，近70%的参与者表示不知道这个词是什么意思。欢迎来到Web3的世界，这是一个令人困惑、充满争议又令人兴奋的乌托邦，充满了欺诈和灾难，民主和去中心化。你需要知道以下信息。从网站1到网站3
要在特定的背景下看待Web3，首先看一个简单的回顾。起初，有了互联网:一种由线路和服务器组成的物理基础设施，让电脑前的人们可以相互交流。1969年，美国政府的Arpad发出了第一条信息。然而，直到1991年，我们现在的网络才出现。用户通过超文本标记语言和统一资源定位地址访问静态网页。这是一个只读网络，即Web1。21世纪初，情况开始发生变化。互联网的互动性在逐渐提高。是一个用户创造内容的时代，也就是读/写网络的时代。社交媒体是Web2的一个重要特征，脸书、Twitter和Tumblr定义了网络体验。YouTube、Wikipedia和Google，加上对内容发表评论的功能，扩展了我们观看、学习、搜索和交流的能力。Web2时代也是一个中心化的时代。网络效应和规模经济使得赢家地位明显。这些公司通过收集用户数据和销售相应的广告，为自己创造了不可思议的财富。所以服务可以“免费”提供，用户一开始并不了解这笔交易可能带来的影响。Web2也为普通人创造了新的赚钱方式，例如共享经济和成为网络名人——有时他们可以赚很多钱。现行制度存在许多应该受到批评的问题:近乎垄断的中央集权企业往往无法负责任地行使权力，消费者意识到自己是商品，对个人数据控制权的转移越来越反感。而且所谓的定向广告只是一个脆弱的泡沫，对广告主的作用不大。随着网络逐渐发展，集中化，被企业使用，很多人开始怀疑未来会不会更好。所以我们有了Web3。支持者称之为根本性更新，可以纠正Web2的问题和不当激励。担心隐私？钱包加密保护您的在线身份。担心审查？分散的数据库永久透明地保存所有信息，防止监管机构突然攻击和删除麻烦的内容。集权？对自己网络的决策拥有真正的投票权。不仅如此，还有一个显著的筹码——你不是商品，而是主人。这就是读/写/拥有网络的前景。Web3到底是什么？
Web3是加密货币的延伸，以新的方式将区块链用于新的目的。区块链可以保存钱包中的令牌数量、自动生效的合同条款或去中心化应用的代码。区块链的运作方式不同，但一般来说，处理交易的矿工会得到硬币作为激励。所有交易都是公开的，但用户的钱包只能通过加密的地址访问。区块链只能写，数据可以添加不能删除。3 Web3和加密货币运行在“免许可”的区块链上，没有集中控制。交易不需要用户信任其他用户，甚至不需要获得彼此的任何信息。这是人们谈论区块链时最常提到的一点。" Web3是由创始人和用户拥有的互联网，由令牌编织而成."风险投资公司a16z的合伙人、Web3最早的支持者和投资者克里斯·迪克森(Chris Dixon)借用了Web3顾问佩奇·麦考密克(Paige McCormick)的定义。这是一件大事，因为它将改变当前网络的基本动态——企业尽力压榨用户的个人数据。2014年，以太坊的伍德写了一篇开创性的博文，概述了他对新时代的愿景，称Web3是“对当前网络使用的重新想象，但各方互动的模式截然不同”。他写道，“我们公布要公开的信息，把要征求同意的信息放在约定的账本上，绝不泄露私人信息。”在他的设想中，所有的通信都是加密的，个人身份是隐藏的。“简而言之，我们设计这个系统是为了在数学上实现我们的预见，因为没有可靠的政府或组织。”之后这种观点逐渐演变，新的用例层出不穷。与美元、欧元或其他外部参考挂钩的稳定货币被称为全球金融体系的升级。加密货币作为一种跨境支付解决方案受到青睐，尤其是对于动荡环境中的用户。“区块链是一种新型的计算机。”迪克森告诉我了。人们花了几年时间才理解个人电脑和智能手机如何改变了我们使用技术的方式，而区块链正处于漫长的培育阶段。他说，“我认为我们现在可能处于Web3的黄金时代，所有的企业家都进来了。”Web2企业的关键指标是规模，Web3成功更合适的预测指标是参与度。但是受欢迎并不是一切。那么接下来会发生什么？需要注意什么？Web3对企业意味着什么？
系统错误:Web3的负面因素
一项新技术在发展初期容易头脑发热。可能性是无限的，关键是这个技术有什么样的可能性——在乐观主义者看来，可能性一定会实现。在我这个年纪，我还记得推特和脸书宣扬无拘无束、自由表达，本该在全世界播下民主的种子，却失败了。Web3看似必然，有利可图，因此深得人心，但必须思考可能出现的问题，看到已经出现的问题。加密货币领域充满了猜测。怀疑者认为，无论他们如何吹嘘民主化、所有权和积累大量财富的机会，Web3只是一个巨大的投机经济，只会让富人更富。这个观点很好理解。前0.01%的硬币持有者拥有27%的比特币。加密货币和NFT市场都出现了对冲交易，即向自己出售资产，以及市场操纵，人为推高价值，并允许持有人通过伪造的交易获得金钱。这项技术不实用。关于Web3或区块链技术能否定义下一个网络时代，仍有各种各样的问题。“简单来说，不管你是否认同加密货币背后的哲学和经济理念，这些东西都属于正在酝酿的软件架构灾难。”IBM研究部软件工程首席科学家Grady Butch说。在Twitter Spaces的一次对话中，他解释说，所有的技术都有权衡，一个“不信任”系统要付出的代价是它的效率极其低下，每分钟只能处理几笔交易——与亚马逊Web服务等集中式系统相比，数据量非常小。去中心化让技术更加复杂，远离基础用户，而不是更容易使用。目前，区块链的低效率是有代价的。比特币和以太坊的交易成本可能只有几美元，也可能高达几百美元。在区块链的分散账本中存储一万亿数据可能要花费数千甚至数万美元——你没看错。因此，您购买的NFT可能不会真正存放在区块链。区块链上的代码可以说明你的所有权，它包含一个指向图像保存位置的地址。可能和过去的问题，比如这部分数据所在的服务器出现故障，你花巨资买的数据就会消失。目前，区块链还将对环境产生不利影响。Web3会对环境造成巨大而严重的破坏，可分为两类:能源消耗和电子垃圾。两者都是采矿造成的。运行一个依赖于超级计算机的网络，每次你想在区块链上保存信息，你都要解决复杂的数学问题，这将消耗大量的能源，并产生电子垃圾。Alex Defrees和Christian Stoll的研究发现，比特币每年产生的电子垃圾相当于荷兰大小的整个国家的总量。以太坊的联合创始人维塔利克·布特林(Vitalik Butrin)担心他的创作会走向何方，但仍保持乐观。他在以太坊的Reddit页面上回复马林斯·斯派克(Marlins Spike)时，承认对方“对这个生态系统现状的批评是正确的”，但仍坚称去中心化的网络很快就会赶上来。现在，构建代码库的工作将很快使其他开发人员更容易参与Web3项目。“我认为已经得到适当认证的去中心化的区块链世界正在到来，它比许多人想象的离我们更近。”他是这么说的。不管是好是坏，相关的法律法规将逐渐出现，定义Web3的下一个篇章。关于Web3的各种夸张的言辞——它将接管互联网，颠覆金融体系，重新分配财富，让互联网回归民主——不必当真。我们以前都听说过这些话，我们也看到了Web3在开始时是多么令人兴奋。这并不意味着完全否定它。Web3可能会流行，也可能会衰落，但无论如何，我们在未来一定会以某种方式与它共存。哪个版本能决定数字经济的未来，下一个互联网时代的网络生活会发生什么，都还是未知数。未来还是未知数。毕竟没有什么是不可避免的。关键词:Web3托马斯·斯塔克波尔|文托马斯·斯塔克波尔是《哈佛商业评论》的高级编辑。
姜容晖|牛文静翻译|在校编辑
本文有删节，原文可见2022年8月期《哈佛商业评论》。
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