从事竞价工作的小伙伴都知道，一个账号的理想状态是精准匹配，这样才不会造成乱匹配的浪费，但是很难做到完全的精准匹配。因此有各种匹配模式，如精确短语、同义短语、核心短语和扩展短语等。
这是很多竞拍者经常犯的错误，尤其是报价高的时候，他们喜欢精确匹配。这是一个巨大的误区:匹配越精确越好。如果匹配方式太窄，就意味着访客看到我们广告的机会会更少。那么如果我们想得到某个显示，就要付出更高的代价。
匹配方法虽然是账户中的一个微小操作，但其作用却不小。匹配法作为控制流量的重要手段，不是简单的“高价精准，低价粗放”，也不是别人的一句话，而是需要根据账户策略和账户数据来判断。那么在优化过程中应该如何调整匹配方式呢？
匹配模式的设置原则
匹配方法不会单独存在，它与出价一起存在。其实原则就是“价高精，价低广”。
先说文字。什么是低膨胀度？比如一些产品词，比如某个设备的名字，不能拓展太多流量，但是意图高。我们会给出一些高价精准的抢到方法。
还有一些扩展度高的词，比如教育类的大词“英语培训”。可以低价跑，范围广。只要出价足够低，加上培训相关的核心业务词，比如“化妆学校”“化妆培训”...用这样的词低价跑流量，会引出很多相关的长尾词。
我们需要判断这个词扩展了多少。只要能带来有效流量的数量足够多，就可以不断尝试。在控制账号的同时，其实也是一个不断调试流量配比的过程。合适的话就继续跑。如果不合适，继续调。调优过程无非就是从几个维度去尝试，包括产品，时间段，地域，包括关键词。
竞价匹配模式的分析与操作
需要足够的积累才能成为比别人优秀的大神。今天，边肖总结了几个关于投标的常见问题，供大家参考。
1.跑广了怎么投标？
如果想广而告之，出价一定是一个重要的参数。
01新计划
尽量不要说不，然后价格就出来了。理论上，选择2-5的比例与整个行业的竞争程度有关。可以先除以5，没有量的话可以往上提，但是不能直接除以2块。发现垃圾流量多了，就再往下走，然后效果就不好了。
02首先优化创意
如果点击率上去了，那么降价或者同时搭配都是可行的。但是这样的话，你的优化周期会很长，因为优化创意本身是很痛苦的，很多投标人都很头疼改变创意。
所以先放火柴，量一下，再观察。
其实赛后没必要降价，因为赛后平均点击价格基本都会下降，可能会引入一些垃圾流量。要避免问题，最好做会计。
如果平均价格不是很高，适当降低部分词的价格，但不是全部。比如有些词匹配垃圾词，可以适当降价，但不是批量，而是针对某些词。
为什么不建议同时降价和搭配？先搭配再调价。专家说这种情况是最不可控的。你无法知道搭配降价后会不会有数量，很可能导致你的效果变差。
要么优化你的创意，提高你的点击率，然后降价。比如我选了几个单位两个方案，放开了搭配，但是我们不会批量降价，因为你不知道哪个字能给你带来结果。批量降价是一件痛苦的事情，这是前辈们烧巨资换来的血泪经验。
只要均价没那么高，放下火柴就跑！就算用完了还有垃圾流量，先看看均价。如果不多，可以稍微控制一下。运行一段时间后，结合三天五天的数据，适当降低一些词的价格。基本上效果会上升。
2.如何判断目前的价格是否偏高？
可以通过产品和关键词的词性来判断。
判断标准不仅仅是你账号的平均点击价格，还有各种维度和关键词的具体平均点击价格。如果整个账号均价在5、6块左右，有些关键词跑到30-50块，那么出价肯定偏高。
优化账号是为了保证有足够的线索和良好的推广效果。那么第二个标准就是根据你的推广效果来判断。
当我们无法优化页面，有效提高转化率的时候，就不得不考虑流量基数:均价必须控制在4块左右才能保证推广效果，所以必须往下走。
你可能会疑惑:竞争对手的均价比我高，为什么要降低均价？这是因为你的转化率没有竞争对手高。可以增加，但是如果控制不了，就只能增加流量基数。降低平均点击价格来保证有足够的点击量来保证效果的稳定性，这是一个被动的过程。
如果有机会优化点击率，更容易得到结果。现在很多学生的转化率不到2%。如果平均点击价格为5元，转化成本为250元。这个时候，要么你把转化率提高到4%，成本就变成100多元，要么你把平均点击价格降下来，保证足够的转化，转化成本低。
3.推广效果差，没有转化怎么办？
要么升级转化，要么增加有效流量，只能这样控制。如果调整后均价还是那么高，流量没有增加，转化率没有提高，那么只会越来越差。
4.降价操作注意事项
千万不要降价搭配。一定要找均价高但流量少的词。可以补充其他均价低的流量，可能会带来更有效的流量。
不能批量降价。你不能造一堆词然后批量删减50%或者20%。这样做是无差别攻击，因为你无法知道哪些词能带来转换。
匹配可以批量进行。你可以选择几种词。价格词、厂商词、品牌词等几个单位。都是好话。批完了再看流量，然后适当降低一些词的价格。
5.新账户如何估算初始出价？
有这么多的预算，如果你想达到这么多的线索，将有一个线索成本。然后有了铅成本，你需要估算一个转化率，大致判断一个均价。一定要学会做数据透视表。你得看整体规划。一旦你拆分维度，你会发现没有平均值。
分析效果不要看整个账号的平均点击价格，要看点击量和到达率，要按照公式排序:点击/展示=点击率。
包括到达率，一个账号的平均到达率在80%以上，可能感觉还不错。但是你再细分一下计划，你会发现大部分计划的到达率都在95%以上，有的计划只有60%以上，因为它的平均值是80%以上。乍一看，页面有问题。
我们学习优化技巧最重要的是学会细分数据，不是看平均值，而是看整体效果。优化账户的时候，我们不看平均值。
学习透视表是投标人进行投标推广的一项核心技能。如果不能，就很难拆分维度，找到优化方向。
记住，在账号的日常操作中，我们所做的一切都需要有一定的目的性，哪怕只是微小的匹配设置。避免为了运营而运营，一切都要以关键词的数据为基础。
