编译|豆豆
编辑|龚燕
苹果公司最近选定了几个新的办公室，同时发出了“高级产品经理:消费端平台”的招聘信息。广告业的术语非常复杂。对此的一种解读是，“消费端平台”通过程序化的自动竞价，使广告主能够通过单一界面从多个广告交易平台购买。平台会从每笔交易金额中提成一小笔。这样的平台已经有好几个了。Amazon.com的meta Platforms有一个meta广告经理，谷歌的Alphabet有一个谷歌广告经理，亚马逊也提供DSP服务。此外，还有一些独立机构开展这项业务。
苹果指出，新招聘人员将“推动最注重隐私和最成熟的消费者端平台的设计”.....通过创新苹果最值得信赖的战略计划，设计能够为客户提供意想不到的业务增长和体验的产品。”根据招聘信息，该项目将针对苹果各服务平台的广告，但不清楚苹果最终是否会争取更广泛的应用程序和网站的广告业务。
这些似乎都让人紧张。苹果决定采取应用程序跟踪的透明政策，这使得meta的脸书和Alphabet的YouTube很难采取有针对性的广告策略。目前苹果的立场是客户隐私优先，要求App在互联网上寻求追踪人的踪迹时，必须事先获得iPhone用户的主动同意。
这一政策变化给meta、YouTube和Snap等带来了巨大的痛苦。今年早些时候，meta宣布苹果的政策变化将使其今年的广告收入减少约100亿美元。meta声称苹果的计划对小公司不利，但苹果以更有说服力的隐私支持为由予以反驳。现在，苹果宣布要建立自己的广告业务，这当然会让meta和其他广告公司非常不高兴。
但是，需要说明的是，苹果并非一直没有广告业务。事实上，该公司的损益表中包含了来自广告的贡献，但它隐藏在报告中的“服务线”下。苹果在提交给证券交易委员会的最新季度报告中声称，其本季度12%的服务收入增长主要得益于广告、云服务和AppleCare的良好销售业绩。
Evercore ISI分析师Amit Daryanani在评论苹果新招聘信息时提到，iPhone制造商增加了两种在App Store为开发者做软件广告的新方式。一个会允许在“今日”页面打广告，基本相当于网站首页。另一个将允许广告显示在单个应用程序产品页面的“你可能喜欢的应用程序”中。
有些人认为苹果需要寻找新的市场来促进其增长，广告可能会提供一些答案。Daryanani认为，到2025年，苹果仅来自App Store的广告收入就将达到71亿美元。他写道:“广告对苹果来说是一个绝佳的增长机会，其非凡的市场份额为其提供了过去未被充分挖掘的竞争优势”。
Daryanani估计，苹果的广告业务今年将产生40亿美元的收入，仅占6000亿美元在线广告市场总额的0.2%。他认为，2025年苹果将在数字广告市场获得2.25%的市场份额，年广告收入将达到200亿美元。
Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)也对苹果广告业务的潜力持乐观态度。最近，她指出，亚马逊的广告业务取得了显著增长，几乎全部来自其核心电商平台的广告。马丁预计，亚马逊今年的广告收入将达到370亿美元，而5年前为40亿美元。她认为，广告收入的毛利率一般为70%至80%，因此苹果从广告中获得的利润将比其收入增长更快。苹果将专注于移动广告市场，eMarketer预计该市场将从2022年的4520亿美元增长到2026年的6800亿美元。
苹果面临的挑战将是如何平衡iPhone数据获取与其宣称的隐私保护重点之间的关系。马丁认为，苹果可以建立一个广告平台，有效防止个人信息泄露给第三方。但在它拿出真正可行的方案之前，人们总会有疑虑。
虽然仍然有人担心经济放缓会影响营销预算，但人们对广告业的关注度有所提高。曾经发誓永远不会在其平台上投放广告的网飞也宣布，将在2023年初提供广告订阅模式。
根据最近的一些数据，对能够帮助客户的广告仍然有很大的需求。Yelp的股价在最近报告称当地市场的广告需求出乎意料地强劲后飙升。
无论如何，苹果今年并不担心其广告业务的前景，而是在思考未来5年、10年甚至20年的商机。也许没有人知道2042年的世界会是什么样子，但我相信一定有广告。
#苹果正在建立一个广告技术平台#
