一.概念
关键词来源于英文“Keywords”。在搜索引擎中，用户的搜索词。
二、什么是搜索引擎？
，搜狗，360
关键词——结构方程模型的核心
Sem:搜索引擎营销
思考:营销sem的核心是什么？
思考:你什么时候会使用搜索引擎？流程是怎样的？
有疑问-查找-搜索关键词-点击索引结果-未回答问题-返回-点击第二个-解决问题。
结论:有问题我们就搜索关键词→关键词= =用户需求→核心。
抓住关键词= =掌握用户的搜索习惯和需求= =便于营销。
关键词深度解析四。医学关键词分类
思考:有没有注意到什么词类分类？
原因、症状、检查、治疗、医院、费用、预防、伤害、护理、常识
动词 （verb的缩写）关键词分类
思考:关键词可以和日常常见的东西结合什么分类:篮球鞋的卖家？
1.搜索目的:
导航类:品牌词、竞品词。
明确导航类别:你想去的具体网站。品牌词:如淘宝登录、qq邮箱登录、微信微信官方账号等
模糊导航类:没有明确目的的XXX新闻
思考:如何做别人的品牌词？
济南胎记血管瘤医院济南血管瘤医院
类:目的性明显的关键词:购买欲望和看病欲望。
信息:搜索某个信息的关键词不能带单。
思考:病因学胎记的成因是什么，信息词还是商务词？
2、按检索词长度分:短尾词和长尾词。
胎记治疗哪家医院好？
2-8理论:80%的精力优化20%的关键词；20%的关键词带来80%的流量。
长尾理论:长尾词的搜索量小，但长尾词的总点击量大。
思考:长尾词有什么特点？
长尾词竞争小，容易做；但是流量小，积少成多。
3、关键词热度:
热门关键词:
通用关键词:
冷门关键词:
4.投标关键词的分类
品牌词:包含公司品牌名称的词。
产品词:关键词反映了网民明确的需求，是优质的潜在用户。
常用词:如bicycle、bicycle都是常用词，网民大量搜索量比较大。
人群词:是目标客户表现出来的主流兴趣点。比如篮球球鞋厂商的人群词就是“灌篮技巧”“三分球技巧”
竞争词:竞争对手企业品牌的关键词。
第六，关键词词库的构建
思考:关键词词库是什么？是否有价值，是否有建设的必要？
用户搜索习惯的相似性+疾病的特点有限+下拉的词定向。
→ 80%-90%的用户搜索词是固定的。
其他:新技术名称、新设备、疾病新疗法等。会影响关键字搜索方向。
合格词库:涵盖70%以上关键词的词库。
词库的目的是计算关键词覆盖率，引导seo优化方向。
七。扩展关键字的方法
思考:如何扩展关键词，结合日常方法？
第三方关键词扩展工具，ciku5.com搜狗等竞价后台关键词工具，下拉词，相关搜索等
统计搜索词
思考:除此之外还有其他方法吗？
见下文。
八。叙词表中关键词的分类
思考:如何对关键词词库中的关键词进行分类，如何方便以后的操作。
疾病-子疾病-词性-索引、长尾等。
标准:关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、兼职业务、细分类别等。
九。关键词的布局策略
页面权重:主页>-栏目页面>列表页面>文章页面
首页:核心词+品牌
栏目页面+列表页面:疾病词+词性
Page:长尾词+地域词
十、压力之下，如何选择seo关键词？
吃掉80%以上的流量，那么如何选择医学seo关键词呢？
1.选择竞价难选的词:你为什么洗纹身？
2.症状，无明显疾病文字:青色斑块是什么？
3.容易出现匹配无效的词:及时与竞价沟通。
4.借助产品和第三方:熊掌号、百家号等
5.从换位的角度拓展关键词——以对疾病知识的深入理解拓展用户需求。
比如:胎记
人群:儿童、婴儿、幼儿、儿童
部位:鼻子、眼睑、脸颊、额头
特征:红斑、黑斑、白斑、绿色胎记、红色胎记。
需求:怎么盖，怎么除，怎么治，怎么做。
伤害:心理和生理
担心:能不能治好，留疤痕，住院，价格，治疗无效，治疗不干净，欺骗。
6.记录已经带来流量的seo关键词。
7.不仅做，其他搜索引擎也做:搜狗，360等。
Seo相当于一个精准的竞价账号，但是排名没有那么高。
XI。关键词的分割与匹配如何处理关键词
1.搜索词与搜索结果之间的关系
结果:全部纳入、同意纳入、部分纳入；
内容的特征:相关性
2.关键词分割
同意更换
包括
颠倒放置
