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2021年如何扩大投搜推广，是所有从业者都在思考的问题。推广投放平台在体量扩张方面有很多工具，比如目标客户的追投。在oCPC策略下，有自动扩展。这些拓展工具对账户金额还是有很大帮助的，但是投入时间长了，缺点也开始显现。比如oCPC下消费比例较高的自动膨胀流量，在搜索词报告中无法追溯到具体的关键词，因此无法进行更详细的分析。
然而，搜索推广的最新工具解决了这个问题。近日，搜索推广推出了一款全新的“扩展工具——“扩展开关”。是“目标客户追投”和“自动扩张”的结合与升级。简化复杂性，提高交付效率。原“目标客户竞价”和oCPC竞价策略中的“自动扩展”开关升级后将下线。
它解决的痛点是什么？新的扩展功能是为了提高广告效率，简化账户管理的成本。下面我们来看看新功能的特点。
01.函数集在哪里？
目前全新的资料片设置在计划层面，可以针对单个计划设置开关。目前有三种选择，不使用/匹配智能选择/自动扩展。
先说什么是匹配智能选择和自动扩展。
这是官方的产品描述。下面我给你画重点。
匹配智能选择
开启后，当广告可以投放到更多符合条件的目标人群时，系统会将关键词的触发模式扩展到智能匹配。因为匹配智能选择会基于网民的个性化需求进行扩展，所以流量质量比直接调整关键词为智能匹配模式要好。这种流量扩张方式比较保守。
自动扩展
自动扩展齿轮包括匹配智能选择能力。进入oCPC二期后，在保证成本的前提下，系统将不仅仅局限于已有关键词的匹配和智能选择，还将学习已有的关键词、思路、登陆页面等。并向更多的目标人群投放广告。这种流量扩张的方式比较均衡。在进入oCPC二期之前，保持关键词匹配和智能选择。
细心的朋友一定发现，过去的均衡扩张和保守扩张对应的是新的“扩张开关”，那么要“积极扩张”应该怎么做呢？
在这里，我建议大家可以手动添加新的相关关键词，或者扩大投放范围，或者删除一些不必要的无字。可以和优化中心合作，采纳优化中心的加词和不加词的建议。需要注意的是，在添加新词时，要遵循少量多次、逐日渐进的原则，避免扰乱转换模型的稳定性。
02.此次合并和升级的影响
对于现有的股票计划:
升级前，如果打开计划oCPC竞价策略的“自动扩容”开关(无论使用哪个档位)，升级后，无论是否打开“目标客户追逐”，都将“扩容”设置为“自动扩容”档位。
升级前，如果关闭了计划所在oCPC竞价策略的“自动扩展”或者没有绑定oCPC竞价策略，但开启了“目标客户追逐”，升级后，将“扩展”设置为“匹配智能选择”档位；如果计划还没有绑定oCPC竞价策略，并且计划的“目标客户竞价”开启，则开关设置为“自动扩展”。但实际上在非oCPC的二阶下，只有“智能匹配”能力，流量拓展有限，相当于原来的“目标客户竞价”能力。
升级前，如果关闭该方案竞价策略的“自动扩容”和“目标客户追逐”开关，升级后“扩容”将设置为“未使用”。
对于新创建计划的影响:
新计划创建后，默认会开启“自动扩展”。
新方案建立后，扩展交换机不会立即发掘大量流量，系统会学习推广方案的现有设置。我们可以通过调整扩展齿轮、添加关键词、调整创意和登陆页面、适当添加负面关键词来提高转化质量。
03.switch的变化会影响现在的广告吗？
1:本开关的合并、升级和调整不会影响当前广告的正常投放，不会有消费和转换成本的变化；
2.此前“自动扩展”包括关键词匹配扩展带来的流量，在搜索词报告披露时，关键词栏均显示为“~自动扩展”。本次升级后，符合匹配规则的流量将以“匹配智能选择”的方式公开相应的关键词。所以在搜索词报告中可以观察到“~自动扩展”的流量减少，关键词匹配带来的流量增加，但整体消费不会改变。
04.我慎重的经历
在体积扩展方面，这个新的体积扩展功能肯定是需要的。我的账号升级后，开始自动扩容，流量增加了很多。
它的玩法也不复杂。如前所述，新的扩展是为了计划中的切换。所以可以根据你的设置进行优化。
首先，看看如何玩火柴智能:
选择匹配智能选择后，在一阶状态下，系统为保守扩张，二阶后为智能匹配。然后在一阶状态下，可以根据自己的业务匹配情况，设置关键词匹配模式和智能选择。
比如一个业务，它的关键词很容易匹配到一些不相关的词，所以对于这个业务，我们的关键词匹配模式主要侧重于精准匹配和短语匹配。然后，用匹配的智慧设置计划，这样可以扩展，同时又是保守的，不至于匹配乱七八糟的文字。这对于一些流量复杂的业务很有用。如果你的流量精准，可以选择自动扩展。
我们来看看自动扩张怎么玩:
1.开启“自动扩容”后，系统将不仅仅局限于现有关键词的智能选择，还将在保证成本的前提下，向更多目标人群投放广告；
2:“自动扩展”档位包含智能选择能力，智能选择带来的流量仍遵循智能选择的数据报告披露方式；
3.oCPC第二阶段，根据转化预估，当高转化预期用户进行搜索，搜索词无法智能匹配当前客户已购买的关键词时，触发为自动扩展；
4:在eCPC第二阶段的情况下，没有自动扩展。
我们可以这样理解。自动扩展是比匹配智能选择更大的流量。当您的企业使用匹配的智能选择并且没有卷时，您必须使用自动扩展。自动扩展可以扩展你账户中没有的关键词流量。相当于新增流量或者购买量。
两者的区别在于，自动扩展比智能选择匹配的流量范围更广、更智能。
05.新工具方法论
1.计划需要更细致的构建，账户拓展的优化是以计划为基础的，所以计划要更细致的划分；自动扩容会学习我们的单词，想法，登陆页面等。，所以我们丰富创意的卖点和落地页的内容会帮助我们获得更多的流量。
2.新的扩展功能与oCPC的逻辑并不矛盾。第一阶段可以灵活调整匹配模式和无字，第二阶段后可以用无字屏蔽长期未变换的搜索词；我们要注意的是，有些搜索词看似关联度不高，却可能给我们带来低成本的转化。所以需要根据我们的转化成本来判断，而不是只看相关性。
3.以前oCPC竞价下自动扩展的流量都是看不到关键词的，现在这个流量的比例降低了，关键词扩展匹配带来的搜索词会露出对应的关键词，优化器可以更好的分析；
5:加词可以把重点放在自动扩展的搜索词上作为参考。一般建议半个月到一个月加一次字；
6:流量增加。除了优化匹配和拒字，创意和落地页也要根据自动扩容带来的更多流量特征进行优化，撰写相关创意和落地页内容，提升广告质量和用户转化体验；
7:在7:oCPC出价下，建议所有计划都要启动自动扩容。第二单3天后，3-5天可以说一次不字；
8:除了新增的扩容功能，还有其他扩容小工具，也可以配合使用，比如人群和行业定投；
9:匹配模式:如果业务匹配的词比较乱，主要由短语+精准组成；商业匹配的话好的话，主要是短语+智能组成。此外，匹配模式的设置应侧重于演示数据。原则是，显大而窄，显小而放过。
我用过新的扩展功能，体验很好。你呢？你准备好尝试了吗？
作者|船长
编辑|九枝兰-小九
