近年来，家装市场逐渐进入成熟阶段，人们对家装的需求也逐渐增加。温馨的家是我们的避风港，家装行业发展迅速。今天我们就来分析一下家装行业。
一、家居装饰行业的现状分析及发展前景
随着城市化进程的加快和人民生活水平的提高，家装行业呈现出快速发展的趋势，而消费升级和国民审美水平的提高推动了家装行业的发展进程。从以下两个数字可以看出，无论是市场产值还是市场增长，家装行业都呈现出逐年稳步增长的趋势。预计2022年市场总产值将增加3100亿元！因此，家装行业将在未来很长一段时间内保持增长趋势。
近两年来，各大城市的人才引进政策越来越完善，促进了房地产行业的成熟和稳定，购买新房进行装修的人群成为家装市场的主力军。但由于一线城市城市发展规划和房价的限制，旧房改造和局部装修成为装修的新选择。随着80年代的发展，80年代和90年代出生的人现在已经成为社会发展的主力军和家装行业的主要消费群体。总结一下，家装行业的现状是新房以自组为主，二手房和老房以装修为辅，消费人群以80后、90后为主。
二，家居装饰行业在寻找和推广中存在的问题及解决方法
目前家装行业的主要推广渠道分为线上推广和传统线下推广。线上推广一般包括搜索引擎竞价推广、1688、淘宝店、JD.COM、拼多多等传统的线下推广包括线下自有渠道、各种家装展等。家装行业在网上推广时，通常会面临效果差、成本高的问题。今天我们就来分析一下家装行业网上搜索推广的常见问题及解决方法。
1.广告曝光不佳导致展会数据不佳。
在推广的过程中，我们可能经常会遇到这样的问题，就是广告的曝光度差，很少有人看到广告，再漂亮的网站也没有很好的转化，导致推广效果大打折扣；如何优化这种情况？通过调整账号的推广周期，可以增加账号预算，延长账号在线时间；通过扩展关键词匹配模式，给账号添加词，可以增加账号的流量和曝光度。
下图是我们一家家装客户的现金金额在账户调整前后的对比图。通过账户调整，账户的现金量在短时间内有了很大的提高。
2.账户点击量不佳
在推广中，点击量差也是我们经常遇到的问题。账号点击量差。怎么才能优化呢？首先可以优化账号的思路，按组写出高质量的思路，使用通配符保证与搜索词的相关性；保证创意流畅、红色、醒目，提高账号点击率；在账号中加入高级样式，样式多样，图文并茂，非常容易吸引点击；为高级风格设置溢价，增加高级风格的显示概率，从而提高账号的点击率。以下是单个单词的创意和图文结合的创意对比:
3.不完全交通覆盖
客户只做搜索推广，账号结构单一，流量覆盖不全，会流失一部分流量；很多客户在做搜索引擎竞价推广的时候，只会做竞价推广，然后忽略信息流、品牌广告等其他推广方式。竞价推广竞争激烈。如果同行抢排名，推广成本可能更高，仅竞价推广就损失了很大一部分流量；所以我们在做竞价推广的同时，也不能忽视其他的推广方式，多管齐下才会有更好的推广效果。
三。家装行业搜狗优化案例
这里分享一个家装客户的搜狗优化案例。客户是岛城领先的家装公司，市场辐射胶东半岛，主营业务是集成家装和整体家装。
优化理念:
1.关于搜索竞价推广的账户，我们的账户结构设置如下:
优化账号有几点是我们需要注意的；
关键词:关键词数量，保证数量足够多，账号有足够的流量覆盖；关键词状态正常，可以搜索显示；关键词竞价，保证足够的竞争性竞价，保证关键词的排名；关键词匹配法，匹配方法合理，不会太精准造成流量太少；关键词质量，保证关键词质量，点击价格不会太高。
创意:要保证创意状态正常，正常展示；创意内容，创意内容具有创新性、吸引力，与关键词高度相关，吸引点击，保证账号点击率；访问URL，创意访问URL设置为产品的登陆页或网站首页。点击直接登陆页面，直达客户需求，可以提高账户的留存或转化。
网站:打开速度，网站打开速度一定要够快，以免在打开网站的过程中流失客户；文字的质量，网站内的文字质量一定要高，文案要漂亮，要有创意，要击中网友的痛点，吸引他们继续浏览；内容相关性，以及文本内容与搜索词的相关性也很重要。相关性高说明更接近网民的搜索意图，转化率更高；网站的互动便利性，网站必须提供联系方式和即时互动工具，以便与网友在线交流，引起其购买兴趣或留下联系方式进行二次回访等。
2.除了搜索引擎的竞价推广，信息流的推广，也是收获流量的一大利器。
信息流量巨大，可以设置人群定向，可以精准覆盖搜索引擎覆盖不到的流量；所以和客户沟通后，就开始了信息流的推广。在信息流推广账户中，我们的账户结构设置如下:
根据后期的数据分析和与客户的沟通，我们知道信息流推广的效果还是比较理想的！
3.通过品牌推广拓展业务和建立知名度。
因为客户目前有拓展业务的计划，目标客户遍布全国，所以除了搜索引擎竞价和信息流的推广，我们也推荐客户推广品牌广告。家装一字包全国买断，如果搜索词精准命中一字包，广告就会显示在列表最上方，强势曝光打造自己的家装品牌形象！
品牌广告因为曝光度强，可以帮助客户建立自己的品牌形象，树立良好的口碑。所以我们建议业务领域涉及到的全国各地的客户朋友可以尝试开品牌广告！
数据比较
通过与客户的沟通和我们的数据跟踪，在对客户进行整合优化后，客户的账户和账户数据的推广效果都得到了显著的提升。根据我们能收集到的数据，我们整理了一张优化前后的效果对比图:
账户优化后的数据展现:
账户优化后，客户对推广效果比较满意。经过数据分析，成本也比较理想。家装行业的朋友，如果你的账号推广效果不是很理想，请参考这个案例，优化你的账号。希望能帮到你！
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