前言:
基础:顾名思义，就是基础。旨在让不了解sem或想转行sem的人快速了解这个行业的基础知识，也以让刚入行的semer系统掌握基础的初心开启新的篇章。
中国主流搜索引擎
百度搜索:行业老大哥，由李彦宏于2000年创立，拥有完整的内容矩阵。
360搜索:奇虎360公司于2012年上线，利用杀毒软件强大的用户基础占领中国市场。
搜狗搜索:搜狐公司2004年上线，份额低于搜搜和360搜索。
神马搜索:2013年UC和阿里联合推出，专注于移动搜索。
谷歌搜索:全球最大的搜索引擎，国内份额较低。
因为国内市场份额最大，而丰巢是目前搜索引擎推广最完善的系统，所以仅以竞价为例，可以举一反三。
竞价是指企业的产品和服务在搜索引擎平台上的有偿推广。是一种新的成熟的按效果付费的搜索引擎广告。
付费推广方式:搜索推广、品牌专区、快闪推广、网盟推广、图片推广、品牌起跑线、品牌手表等。
投标的优势
1.点击付费:企业可以灵活控制推广力度和资金投入，实现最高的投资回报。在统计上也很灵活，比如可以看到企业投入了多少广告费，得到了多少客户。实时掌握并灵活控制营销投入，效果一目了然，实现精准投入。
2.性价比高:广告本身就是一项非常高的投资。相比传统媒体广告，竞价投资还是可以接受的。适合更多的中小企业进行有效的推广，用相对较少的投入就能为企业带来大量的潜在客户，从而能有效提升企业的销售和品牌知名度。
3.针对性:企业的推广信息基本只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前。推广费用投入在意向高的潜在客户身上，针对性强。客户主动上门，商家变成商人，效果更好。同时可以选择送货时间和地区。
4.更大的曝光量:进入竞价就相当于进入了一个日曝光量上亿的商业交易平台。在这张回执上，企业的意向客户会根据企业提交的相关关键词，在第一时间找到企业网站。
5.不分地域和时间:随时随地都能找到有需求的客户。
6.传统营销的入口:通常情况下，线下广告会让网民在网上搜索。对于推广，可以从同行线上获得宣传。
7.获得主动权:有需求的客户会主动联系企业，可以选择利润较高的进行交易，增加最终的交易量。
SEO和SEM
SEO:提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名，利用“免费”的技术手段提高你公司快照的排名，获得更多的流量，达到产品销售或宣传的目的。
大部分seo人员主要是使用更多的技术手段来获得自然排名，而不是使用高质量的原创内容。SEO人员必须研究搜索引擎算法很多年，但最近“飓风、闪电、蓝天、冰桶”等搜索引擎算法更新也快，更注重用户体验。
与SEM和SEO的区别
1.预算投入:sem大部分行业成本高，竞争激烈。Seo流量不花钱，靠技术优化。
2.流量持续性:一旦sem没有预算，流量基本为零。seo正式做起来，流量会持续很久，不会轻易降权。
3.网民的信任度:seo的信任度普遍高于sem。
4.有效速度:sem的广告立刻带来流量，排名位置可控。Seo，有效时间一般是3-6个月。
5.效果和品牌:sem迅速占据主导地位，增加曝光，快速提升效果，打造品牌。Seo不能保证获得多少现金和点击量。
6.稳定性:sem和搜索引擎是合作关系，关系牢固，稳定性高，变化小。Seo，搜索引擎处于主导地位，搜索引擎的算法经常变化，导致排名流量波动。
7.效果测试:sem背景数据清晰，指标明确。Seo数据不好追踪，也没有成熟的统计软件。
8.准确性:sem可以指定投放地点和时间，精准意图强，减少无效流量。Seo无法精确测算地域时间，但流量是免费的。
9.工作压力:sem消耗越大，压力越大，能力越强，收入越高。Seo见效时间更长，不投入推广成本，压力更小。
SEMSEO是一个重要的营销工具。使用搜索引擎可以扩大市场份额，提升品牌形象和诚信度，降低成本，增加竞争力和利润。
结论:
基础篇正式开始的时候，这一系列的小D会尽量少举例说明。如果你能把基本的文章全部看完并理解，把部分内容背下来，相信入行是没有问题的。内容有限，可以举一反三。
