在疫情延伸的2020年，在线教育一路高歌猛进发展。但来到2021年，校园康复正常教学、教育改革、校外训练监管升级等多方面要素让形势产生转变，无论是线上还是线下教育，职业所面对的焦虑让不少组织在营销上不断采纳激进办法，造成了广告连续翻车的局面，由此，监管部门加大对教育训练广告监管力度。整个2020年，教育训练品牌选用免费课、广告投进战抢夺流量。冠名春晚、冠名综艺节目、包下地铁、公交站牌一致换装，尤其是在广告轮番轰炸和社会环境利好的两层影响下，在线教育用户规模一度达3.41亿，但看似蒸蒸日上的背后，跟着校园教学秩序地康复，校外训练乃至在线教育商场逐渐回缩，而广告主精力仍会集在广告、投进、流量方面，关于教研、内容等实质性的重视相对较少。当整个职业只关注“方式”而忽略“实质”时，阐明职业的发展已经相当风险。
教育训练推行2020第四季度以来，连绵不断的本钱涌入教育训练职业，在线训练商场更是火热异常。广告满天、贱价营销、爆雷跑路，校外训练职业乱象频发。6月1日，国家商场监管总局在京召开了“校外训练组织不正当行为专项管理”专题新闻发布会。15家校外训练组织别离予以顶格罚款，共计3650万元。据介绍，此次关键检查发现，校外训练组织违法违规行为首要特点是“虚拟、夸张、诱导”。一是虚伪宣传多样化、普遍化。首要包含虚拟教师资质、虚拟执教履历、夸张训练作用、夸张组织实力、编造用户评价等类型。2021下半年，教育训练广告投进进一步受限在2021年一季度发布的《教育部2021年工作关键》中提出深化校外训练组织管理，整治虚伪广告成为管理关键工作。5月20日，北京市海淀区商场监管局联合区教委出台“教育训练职业广告发布关键内容提示书”，提示各广告主、广告运营者及广告发布者在发布教育训练类广告时，内容不得烘托渲染严重气氛和贩卖焦虑，不得对教育、训练的作用作出明示或者暗示的保证性承诺、内容不得呈现“保过”“速成”“逆袭”等词语。该“提示语”共包含15条实质性条款。6月3日，合肥市商场监管局面向全市训练组织、广告运营单位发布提示，关于教育训练类广告的内容、方式、发布场所等均作出了清晰的规定。要求辖区内教培组织、广告运营单位积极开展自查整改，规范广告发布行为。
