说到竞价推广，很多人会感叹竞价推广太激烈，获客成本不断上升，成本增加，流量反而减少。我们做什么呢如何让我们的推广账号带来更多的流量，如何在节省推广成本的同时带来尽可能高质量的流量？这是怎么做到的？今天我们就来了解一个神奇的组合，看看如何运用到我们的推广中，帮助企业主精准提升访问量，满足企业主的推广预期和需求。
在此之前，我们需要知道一个前提。首先，让我们熟悉一下在搜狗设立总账户的流程。事实上，健康的账户结构很重要，通过推广方案/推广群体/关键词选择、创意写作等明确划分业务点。这将大大提高推广账户的质量。我们在微信官方账号的“建账号”板块已经有了详细的课程讲解。当然，在提升效果方面，我们也在不断的分析优化数据，运用营销漏斗分析，四象限优化等方法，以及如何选择关键词，优化思路。最后根据数据报告和我们的第三方统计对效果进行评估。
我们的这篇文章将通过“金三角”的组合来分享，希望能在优化和推广方面对我们的推广账号有所帮助。
黄金认知巧妙搭配
是广泛匹配的关键词+搜索词报告+负面关键词的组合。简单来说，通过设置合适的广泛匹配的关键词添加到我们的账号中，结合搜索词报告进行分析，可以扩展和增加关键词的呈现。除此之外，还会有其他的，就是那些不会有效转化的关键词会被否定，以控制成本。
那么这三项的细节是什么，如何才能有效利用呢？接下来，我将一一为你解释。
第一，“金三角”
1.什么是广泛匹配？
广泛匹配是指当互联网用户的搜索词与客户的关键词高度相关时，即使不将这些词作为关键词提交，也可能会显示推广信息。它可以帮助你覆盖最大范围的潜在目标客户，让你出现在更多的潜在客户面前。这里，我们以关键词“英语培训”为例，看看在设置扩展匹配模式后，该关键词可以触发哪些搜索词:
①同义词:英语培训、英语培训
②相关词汇:外语培训，英语暑期培训。
③变体形式:英语培训、暑期英语培训。
④英语培训暑期学校，哪个英语培训机构比较好？
非触发型搜索词:如英文歌曲、计算机训练等词，系统会根据搜索的语义模型判断是否触发。那是我们的主要对手。如图所示:
2.广泛匹配的优势
其实我们都知道，网民的搜索习惯不同。他们在表达对同一产品/业务的需求时，可能会使用不同的搜索词。我们不可能列出所有可能的搜索词并作为关键词提交，因此我们可能会失去商机。这时候我们该怎么办？可以，可以尝试多种搭配。如果观众提交的搜索词与我们提供的关键词有很高的相关性，我们的推广结果也会显示在观众面前，没有提交这个词。所以扩大广泛匹配的数量有很大的优势。看看屏幕上的优势:
①抓住商机:定位更多潜在客户，抓住更多商机。
②增加展示:在获得更多展示机会的同时，增加你的品牌在网民中的知名度。
③省时省力:省时省力，不用提交所有可能的搜索词，也不用担心关键词丢失。
基于这些优点，广泛匹配是一种广泛使用的匹配方法。这里有个建议。我们第一次设置大范围匹配时，要避免流量突然增加，建议在竞价中设置一个较低的价格。让我们设定一个保守的出价，并通过检查搜索词是否相关来调整它。
3.设置大范围的比赛来理解这些焦虑:
①使用广泛搭配时，可以只提核心词吗？
答:关键词参与广泛匹配后，可以帮助你最大程度的覆盖潜在目标客户。但如果只提交核心词，缩小词的范围，整体推广还是会影响你的覆盖面和推广效果。所以建议你可以通过搜索词报告和关键词工具，找到并提交优质关键词，参与广泛匹配，这样会让你的推广结果得到更有针对性的关注，从而达到更好的效果。
②搭配广泛，会不会出现很多与业务无关的词？
回答:粗放匹配≠套浪费钱，匹配方式和流量的精准性没有直接关系。为了获得更准确的流量信息，我们需要根据搜索词进行判断，看搜索关键词是否与我们推广的商业词相关，对搜索词进行梳理，及时处理无关的异常信息。
二、什么是搜索词报告？
搜索词:数据报告。你可以查看哪些互联网用户搜索哪些推广结果。如果发现某些搜索词无效且显示频繁，可以使用负关键词功能过滤低值显示并点击，可以优化你的推广效果。
系统操作:进入数据报表界面，选择搜索项作为查询级别，点击〖生成报表〗按钮，页面显示报表。
那么问题来了，如何分析搜索词？我们来看看搜索词报告。搜索词也是我们经常使用的报告。最重要的是检查网民进入我们的网站搜索哪些词。一般来说，网民在搜索一个产品时输入的词语代表了他们的搜索意图，所以很重要。
根据我的一些经验，我们来看看如何使用搜索词报告。这里，我们分两种情况。
第一种情况，我们发现账号推广中一些关键词的转化效果突然变差。这时候我们需要先查一下关键词的搜索词。我们可以先从高消费搜索词开始降序排列，看看搜索词是否与我们的业务点相关。如果不是，那么我们已经找到了不良影响的原因。对于不相关的搜索词，建议添加为负面关键词。
另一种情况，如果搜索词与关键词相关，可以查看其他数据，比如排名或登陆页，然后针对这一项进行调整。那么，对于我们业务相关的搜索词，第一步就是先查高消费低成本的关键词，看看匹配的搜索词是什么样子的，是否有很强的相关性。如果可以将相关性添加到帐户中，则可以提高覆盖率。此外，还会有大量未被覆盖的长尾词。相对于产品词，长尾词的价格相对较低，转换精准。我们可以通过搜索词报告找到这些长尾词，添加到账号中。搜索词一定要定期查，各方面要不断筛选，不相关的词要否定。另一方面，也需要筛选相关度高的词进行扩展。
下面是一个搜索词报表案例:客户是搬家公司，通过搜索词报表分析的数据引用。
①扩词——寻找高价值关键词:如搜索词，哪家公司更适合搬家公司的报价？
②添加不排除低值的关键词:如搜索词手机黄道吉日查询/手机黄道吉日。
③优化匹配方法——合理设置匹配方法:如搜索词装修公司电话与关键词“搬家公司电话”匹配，建议调整为同义词。
通过分析搜索词，解决了客户访问量低的问题，增加了更精准的流量。账户CTR比之前提升了36%+
我们可以从整体上来看搜索词报告的功能:
1.问:想增加流量，去哪里找关键词？
答:通过搜索词统计报告，可以看到网民访问网站的搜索词有哪些，找到价值高、适合提交的关键词。
2.问:搜索词转化率低怎么办？
答:通过设置负面关键词，可以过滤掉无关的搜索内容，细化搜索流程，提高访客质量。
1.还可以通过搜索词报告查看网民的搜索意向是否为目标群体，以调整关键词匹配方式。这是我们的搜索词报告的三个功能之一。
在我们的搜索词报告中，我们会发现一些与业务无关的关键词。这个时候我们会在第一时间把它们设置为无字，那么无字怎么设置呢？是不是一个字，我们来看看。“不”字是商号的缩写，称为负面关键词。它是搜狗竞价推广不可或缺的功能，可以有效避免搜索结果与商家无关的推广过程。它只适用于匹配“广泛”和“短语”的关键字。例如，当使用广泛匹配时，如果通过搜索词报告发现不相关的搜索词，则可以添加负面关键词，以便包含这些词的搜索词不会触发升级结果。
没有词分为否定关键词和精准否定关键词。可以通过计划和推广组两个维度设置“否”。当你在计划中加入一个负面的关键词，整个计划都会拒绝这个关键词，以此类推。当一个否定关键字被添加到一个组中时，只有该组中的关键字被拒绝。
我们来看看负面关键词的作用。可以精细化管理流量，帮助我们的账号过滤掉无效点击，提高关键词的准确率和效率，降低推广成本和转化成本，提高投资回报。
负面关键词分为:预测性:根据产品和目标人群的定位，需要了解产品和目标人群，排除无效人群，完成负面关键词的设置。
比如我们属于职业教育行业:资料、图片、下载、准考证等。与我们的行业无关。我们不需要把这些字显示出来，做账的时候可以直接加为无字。
不可预测性:根据搜狗后台的搜索词报告，可以看出哪些词不是目标客户，然后进行相应的筛选。
这里，我们先来看看负面关键词。让我们看看这个例子。我们如何设置负面关键词？我们的客户是石家庄一家做空调保养的公司，现在夏天也是他们的促销旺季。客户提交的关键词“海尔空调保养”得到了广泛匹配。我们来看看网友的搜索词。三个搜索词“海尔空调修”、“空调修”、“石家庄空调修”比较好。都是商务相关的关键词，第四个是“空调图”，因为我们发现在这个词然而中，关键词设置是广泛匹配，网友搜索空调图时也表达了空调的概念。系统可能会认为这个词都和空声调有关，可能会触发你的结果，造成预算浪费。这时候我们可以把图片设置成一个无字，网友在用任何包含图片的字作为搜索词。
第六个搜索词我们来看看“代理海尔空音”这个词。同理，如果我们将agent这个词设置为负面关键词，那就是当网民使用任何一个加了agent的词时，都不会触发我们的结果。这是我们拒绝关键字的设置。
还有一种否定关键词，就是我们确切的否定关键词。意思是当网友的搜索词与确切的负面关键词完全一致时，推广结果不会显示。我们以海尔空的客户为例。刚才介绍了我们公司是一家维修机构。他的关键词是海尔空维修，而且设置为广配，因为他希望有更多的人能来找他修空，对吧？让我们看一看。如果广泛匹配，以下六个字有机会触发海尔空调整维护，这个企业的信息可能都会显示出来。但是你想想，如果我们是这个企业的负责人，这六个字哪一个是真正对我有价值的，是前三个吗？我们已经为图像代理设置了单词“No ”,因此不会显示它。那么我们来看看第五个搜索词“海尔空调”。这个词确实与品牌和产品有关，但并没有体现出保养的概念。也就是说，这个网友的搜索意图可能是想买海尔空调，或者想了解海尔空调的质量。也许是这样的意图，但是如果我们在海尔的任何一个字或者空语气上加上no，就会影响到我们商业用词的呈现。那么这个时候就可以设置准确的负面关键词，解决这个问题。
关于负面关键词和精准负面关键词，我们发现它们的两个核心价值在broad和phrase，可以帮助我们拒绝一些相关性非常差的词，屏蔽那些对我们没有实际商业价值的人。
最后可以发现，广泛匹配、搜索词举报、关键词否定相结合，可以扩大体量，让流量更精准。
设置精确匹配的范围太窄，但范围太广。我该怎么办？这个问题能否解决。
在这一点上，我们的策略是:广泛匹配，搜索词报告，负面关键词“金三角组合”
①建立广泛的配套设施，尽可能展示机会。
②分析搜索词报告，找出哪些搜索词会触发推广结果。
③如果报告中有不相关的搜索词，我们会设置“负面关键词”。设置后，包含这些词的搜索词不会触发推广结果，不会造成我们预算的浪费。
通过这三个步骤，达到我们“广撒网-修补漏洞-收获更多”的目的，最终提高账号推广效果。
我们的“金三角”组合，各有千秋，搭配广泛:最能赢得展示机会；搜索词报告:可以发现哪些关键词最符合网民的搜索需求；负面关键词:无关信息可以过滤。三者结合可以让我们的客户获得尽可能多的流量，带来尽可能高质量的客户，又不浪费企业的推广成本。但是“金三角”的使用是一个长期的过程。为了满足我们企业主的期望和需求。
