如今，互联网竞争越来越激烈。很多企业主反馈，网友的点击量越来越少，点击率持续下降，让很多企业主感到头疼。今天，边肖介绍了一种实用的优化技术，“通配符优化技术”。相信大家都听说过通配符，但是如何正确应用，我会一一介绍给大家。
1.什么是通配符？
通配符是创意中替换推广组所有关键词的重要标志，可以增加与网民搜索的相关率和点击率。使用的方法是“{ * * * * }”，其中“{* *}”可以替换为组中的所有关键字。当我们写创意的时候，创意的标题和描述要插入通配符。插入通配符后，当网友的搜索词与通配符中的词相似时，就会变成红色。如图所示
通配符替换函数
比如一个账号推广群里有三个关键词，英语学习，英语培训，学英语，群里加了一个想法。当一个网友的搜索词是“学英语”时，会在群里触发关键词“学英语”，然后关键词“学英语”会代替通配符里的关键词“英语培训”。最终创意如图。
第二，通配符的好处
1.增加飘红的概率
通配符中的关键词可以替换为网民搜索词触发的关键词。当网民的搜索词与通配符中的搜索词相同或相似时，创意中的通配符就能大行其道。然而，通配符中的所有关键字可能并不流行。比如一个账户组中的关键字是“空哪个更好维护”，设置为广匹配。当网友搜索词为“空”时，然而在创意和通配符关键词“空哪个调更好维护”中，只有“空调”会流行，因为飘红与网友搜索词有关，而与关键词关系不大。
锁定你的眼球
在搜狗搜索，当一个词被推广时，网民会选择一个他们认为相关的创意点击。很多时候，网友会访问朴红和朴红合适的创意。网友认为有飘红的创意与他们的搜索内容一致，就会产生访问的欲望。所以增加飘红创意的概率，可以更吸引网友，增加账号的点击率，给我们的账号带来更多的流量。
三。使用通配符的注意事项
1.语句流畅。
推广群中的关键词替换通配符中的关键词时，要保证创意语句通顺，符合政策阅读要求，否则会大大降低网民对企业的信任度。
2.使用最长的关键字作为通配符的默认关键字。
由于标题和想法描述受字符限制，如果网民替换搜索词触发的关键词，超过标题的字符限制，系统默认不会替换，仍会显示通配符默认关键词，降低网民搜索与想法的关联度，影响网民点击。
3.写创意的时候，尽量使用推广组里的同一个关键词，作为通配符里的默认关键词。因为通配符的替换，即使不使用同一个关键字作为默认关键字。替换后会变成同一个关键词，只会增加我们的工作量。写想法的时候，标题和描述的通配符分别是“英语学习”和“英语培训”。当网友的搜索词为“学英语”时，通配符中的关键词会被替换为如图所示的“学英语”。
4.写想法的时候，记得不要用通配符连接地区符号。这样会导致想法不能被认可，审批不能通过。正确的做法是在通配符和地域符号之间使用标点符号，这样思路就无法识别了。
四、通配符的使用技巧
标题中必须有通配符。如果标题中没有通配符，对应的关键词质量不会太高。
此外，通配符的位置也会影响创意的流畅性和质量。前面的通配符可以更快的吸引网友，因为人的阅读习惯是从左到右的。如果通配符太靠后，会给人不舒服的感觉，如图。
动词 （verb的缩写）实际案例分析
该客户从事语言培训。客户上线之初，一周的演示次数是300次点击，19次点击，但点击率只有6.3。客户反馈一直效果不佳，对账号的展示和点击一直不满意。通过与客户交流通配符优化建议，客户表示他们接受了调整想法。
首先，客户看了客户的创意后，特意强调了创意中的一些词，包括“八折”、“20年”、“专家授课”，并决定将这些词全部加上通配符，以此来吸引客户，如图。
当这些关键词被设置在通配符中时，这些想要强调的关键词在后台创意写作和文字预览中已经很流行，但在网民实际的网页搜索中却未必流行，因为通配符具有“替换关键词”的功能。
最后，通过及时修改通配符的位置和用法，观察过去一周的账户数据表现，客户反馈的账户数据有了明显的改善，咨询也越来越好。
综上所述，善用“通配符”，可以赢得更多吸引网友和点击的机会；从而大大降低整个账号的转换成本，大大提高转换效率！解决企业点击难的问题。那么你学会“通配符”了吗？下次见！
