谷歌竞价和谷歌seo

核心提示  谷歌竞价是这两年外贸网站推广中企业使用较多的渠道。但也有很多企业开通了谷歌竞价,花了很多钱,却没有效果。这往往跟操作有很大关系,那么企业在进行谷歌竞价时需要注意什么呢 下面云程网络为大家提供一些建议。  一、了解谷歌竞价政策  在谷歌竞

Google竞价是近两年企业在外贸网站推广中使用较多的渠道。但是也有很多公司推出了Google竞价,花了很多钱,但是没有效果。这往往和运营有很大关系,那么企业在Google上竞价应该注意什么呢?下面是运城网的一些建议。

首先,了解谷歌的竞价政策

在谷歌的竞价中,并不是所有的产品和行业都可以付费推广。如果企业的产品或服务是谷歌不允许或限制推出的产品,很容易出现账号被封的情况。比如,疫情期间不允许使用新冠肺炎疫情等字眼获取流量,不允许宣传N95口罩等防疫物资和其他个人防护用品。假冒产品、欺骗、危险的服务或产品以及不适当的内容。这些都是禁止的。成人内容、酒精、游戏和赌博、保健药品、金融服务等。是受限制的内容。所以,如果把这些产品和服务放到谷歌,企业要有心理准备。

第二,添加负面关键词

负面关键词的加入是有效降低获客成本,避免不必要的预算浪费,提高流量准确率的一种方式。企业要想提高Google竞价的效果,必须重视。企业可以在后台查看搜索词,在与产品无关的词中加入负面词,这样当另一个用户通过这个词进行搜索时,企业的广告就不会在Google中显示。注意,负面词是一个持续的过程,因为每天不同用户的搜索词可能不一样。如果企业有时间,建议在每天上班前或下班后的前一天或当天添加负面关键词。如果企业比较忙,每周至少加一次。

第三,选择合适的关键词和匹配方式。

谷歌竞价的时候,关键词的选择很重要。关键词选的不对,流量就不准,导致成本高,查询少。使用关键字的方法有很多。除了使用Google竞价背后的关键词规划器,还可以通过参考同行,收集Google相关搜索和下拉词来收集关键词。关键词确定后,就不需要加入Google账号了。还需要选择关键词匹配方式。一般建议选择短语匹配。因为粗放匹配带来的不精准流量太多,容易浪费预算,而精准匹配只有在用户搜索词完全相同的情况下才能匹配,流量太低。当然,不同的行业有不同的匹配方式,企业需要根据自己的产品和行业情况进行选择。

第四,创建广告创意控制小组。

在谷歌竞价账户的每个广告组中至少写两个广告创意。在为企业做Google账号分析时,发现很多企业的广告群只有一个广告创意,会导致如果这个广告创意点击率低,就没有其他选择,最终整体效果会很差。所以一般建议企业编辑两个以上的广告创意。就像做实验一样,有一个ab对照组。经过一段时间的推广,效果不好的广告创意会暂停,之后会增加新的广告。这样,点击率较高的广告群就可以持续保留下来,谷歌的广告效果也会得到提升。

以上是云城网为你介绍的外贸网站推广时要做的,可以降低Google竞价的获客成本。希望对你有帮助。

 
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