竞价通配符的作用

搜索广告中通常会用到通配符，比如搜搜、360搜索、头条搜索、神马搜索等。以360搜索广告为例:通配符可以帮助广告主在搜索推广的创意中插入不同的关键词，实现多个关键词与多组创意的匹配。当显示插入通配符的想法时，被触发的关键字将替换通配符或通配符中的默认关键字，文本的相关部分将以红色字体显示，也称为想法浮动红！对于广告主来说，利用通配符获得浮红可以吸引用户的注意力，从而带来更高的点击率！

通配符的使用是通过插入实现的。当一个运营商或广告商写了一个创意，点击标题或描述填充框底部的“点击插入通配符”按钮，添加通配符！不同的搜索媒体可能会有差异，但总体差别不大！

总之，为了充分发挥通配符的作用，建议优化者在建立账户时，尽量将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元或计划中进行操作！

有效的通配符可以增强用户搜索词、关键词与创意的相关性，提高推广群体的质量，从而降低推广成本，提高广告制作比例！