在推动账号优化的过程中，创意的优化起着非常重要的作用。网民搜索关键词触发广告后，创意文案直接呈现在网名面前，所以创意文案的好坏会直接影响看到你广告的人群中有多少人会点击你的广告。
如果说关键词的排名决定了有多少人能看到你的广告，那么创意文案是否优质，是否有吸引力，直接决定了有多少看过你广告的人会点击你的广告。众所周知，营销推广的漏斗模型是环环相扣，逐渐递减的。如果初始数据没有做好，后续的转化基本不可能。
创造性写作遵循两个基本原则，相关性和吸引力。创意内容要和关键词、登陆页一致，也就是说我在搜索鞋子的时候，创意内容必须是对鞋子生意的描述，登陆页访问也必须和卖鞋子有关。比如我搜索某种装备的价格，最好是描述产品折扣，登陆页也是。
说到吸引力，说白了就是你的文案要有吸引力，吸引网民的眼球并引导他们点击你的广告，整合你产品的优势和服务，直击用户痛点。如果用户关注价格，我会给他们实际的折扣。如果用户关注产品质量，我会告诉他们我们是专业的，给他们售后保障，让他们买的放心，用的放心。同时结合推广后台支持的各种高级展示风格，根据不同行业选择不同的展示风格。
最后是创意的登陆页。如前所述，登陆页面必须与创意和关键词保持一致，这不仅能给网民更好的浏览体验，而且对提高后台关键词的质量也有很大的帮助。
