在竞价推广中，推广的创意写法是决定整个账号效果的关键。
创意是企业在竞价推广过程中必须要做的一个过程。只有好的创意才能更好的吸引我们的目标受众。
那么，怎样的创意才是合格的创意呢？
通常，一个合格的想法应该满足以下三个标准:
点击的冲动
简单来说，就是用内容让用户产生点击的欲望，让访问者觉得点击它可以获得一些利益。
迷人的人群
一个做网络营销培训的人吸引了一个想做网站的人。你觉得会转型吗？
在竞价中，无论走哪一步，最终目的都是转化。只有吸引意向高的人，才能形成转化。所以竞价创意文案要写给目标群体看。
页面的宿主
写创意的时候，最忌讳的就是为了写创意而写创意，从来不考虑页面的负荷。不正确的登陆页面只会增加用户的跳出率，也就是握着巨额资金就是烧钱的命。
所以，这里有一个观点:写创意不仅仅是为了点击，更是为了吸引那些真正想买的人。
1.尽量使用精炼的语句。
现在是互联网时代，尤其是移动互联网时代。每个人的时间都是碎片化的，生活节奏快，没有太多耐心去看。
所以，越简洁的东西，占用用户的时间越少，单位时间内吸收内容的效率越好，也越方便用户停止阅读。
2.最好在标题和描述中插入一个通配符。
通配符除了替换账号关键词，还有浮红的作用。在标题和描述中插入通配符，可以增加浮动的红色密度。当然也不要加太多，那样会显得刻意，让创意不流畅。
3.文案要尽量包含关键词。
众所周知，创意浮红除了通配符浮红外还有其他种类，比如重叠浮红、同义浮红、地域浮红等。这里强调的是重叠浮红。
所以在通配符以外的创意文案中，尽可能多的提及关键词，无论是在标题还是描述中，都会进一步扩大浮红密度。
4.多使用带有动作色彩的动词。
一般用户都是被动的。带有倾向性的动词会让用户想做决定。当然，这个动词后面的东西也很重要，比如“注册免费资料”、“注册入口”、“咨询注册费”。
5.多用总结性副词。
与要点4结合使用，强调行动的紧迫性和必要性，以便用户快速做出决定。
6.善用标点符号
标点符号可以帮助我们准确地表达思想和感情，理解语言。在创意上，加入适当的标点符号可以在一定程度上弱化广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人一种亲切感。
现在很多想法基本都用“_”代替符号，主要是为了省事。但是，这种情况越多，你就越要独树一帜，做得更好。
