以前竞价推广多在PC端完成，网站分析和数据统计方便。随着4G的到来，随着智能手机的普及，人们使用电脑的习惯越来越少。之前大部分搜索用户都是用手机看新闻，接触外界信息，这让us SEMer不得不调整推广策略向移动端转移，增加移动端的预算和登陆页面的设计。那么移动端的推广需要注意什么呢？本文将从八个点进行分析和论述。
竞价推广1.匹配方法
关键词的匹配方式是影响竞价流程的首要原因。搜索后台有三种推广匹配方式，即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。选择不同的匹配模式决定了搜索中显示的广告数量，从而影响我们的在线流量。一个好的SEMer可以准确的控制匹配模式和关键词的关系。
优化方法:使用黄金组合可以有效避免垃圾词的匹配，使得流量来得更加精准。黄金组合=广泛匹配+负面关键词。对于那些优质关键词，我们可以分匹配模式竞价和精准匹配功能，实现流量的扩大。
2.投标策略
关键词竞价是影响搜索广告展示的第二大原因。直接影响我们网站的排名展示，间接影响客户的咨询量和业绩。所以合理的关键词竞价策略也是有学问的。
不同的价格影响不同的仓位。现在PC端有5个推广位，移动端有3个推广位。一般第一个位置不是最好的，只要控制在第二个或者第三个位置就可以了。
优化建议:由于移动端前三名广告位和后三名广告位是相同的，无线端可以通过排名倾向自动工具保证广告显示在前三名。
3.修正想法
一个好的创意可以影响客户的点击率。创意包括标题和描述，这也是影响竞价广告流量的因素。
广告创意写得好，点击率就高，访问网站的人数就多。同样的三个广告位会出现同样的次数，但是你的创意写得好激发客户的点击流量是很自然的。
优化建议:由于无线终端的屏幕尺寸限制，创意宜短创意强关联，辅以无线风格，提高点击率以获取更多流量。
4.交货时间
这个很好理解，因为我们的业务和人都是合理规划时间来推动发货的，每天八小时发货和全天发货流程会有很大的区别。投放时间越长，展示次数越多，当然给点击广告带来大量流量。
优化建议:预算充足的话，会一直覆盖。预算有限的情况下，需要保证早上上班、中午午休、晚上这三个高峰期无线流量广告能够正常在线推广。
5.无线风格
无线终端的风格在搜索更新后有很多展示形式，比如大图、滚动、先咨询线索、搜索客户等等。也有许多flash-cast风格，需要在一个单独的投标排名显示。风格的多样性和新颖性也影响搜索流量的质量。
因为样式好看，才会吸引人点击。如果点击率提高了，词的质量也会提高。如果关键词质量提高了，在竞价不变的前提下，排名会显示在最前面，而且会提高。点击率高的话，流量肯定不会差。
优化建议:手机由于其设备的独特性能，可以实现实时通信。所以无线端诞生了很多促销电话等独特的展示风格。在日常推广中，可以根据推广需求选择合适的风格，提高无线点击和转化。还可以利用线索在线咨询，可以直接缩短客户的咨询路径，看到广告创意后就可以咨询，大大提高了客户的咨询率。
6.关键词数量
关键词数量越多，业务范围和人群就会越广。相比之前的匹配模式，匹配人群更广更复杂，精准匹配模式带来的是少而精的人群，所以尽量投放更多的关键词来覆盖更多的人群，给网站带来更多的流量。
但是，我们不想盲目的去作词。我们选择的关键词可以是长尾词，一定要和我们的业务相关，长尾人群词，产品词。切记不要堆砌关键词，这样完全没有效果的话会浪费时间。
优化:无线端需要添加长尾词、疑问词、价格词等长期词。
7.配送区域
地域因素对流量的影响是不言而喻的，取决于我们的业务是适合全国推广还是只能在本地运营，全国的投入量肯定会很大，本地人的投入也不会有那么高，取决于各地区的业务需求和安排。
建议:使用搜索意向定位功能。启用该功能后，当网友搜索词中可识别的区域词与您设置的推广区域一致时，您的推广内容也可能会显示出来，从而获得更多的流量。当然，首先，我们的业务必须能够在没有预约到店的情况下，与外国客户建立联系。
8.移动网站
移动站的质量也是影响竞价广告流量的原因。你可能不知道移动站是会分级的，一星以下的会影响广告的展示。所以要做好移动站，客户体验是最重要的。
优化建议:使用推广后台提供的网页评估工具对网站进行评估。如果测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个好的移动站点会直接影响无线转化，所以一个好的移动站点在无线推广中尤为重要。
对于今天的分享，你学会了吗？
