竞价推广中拓展关键词对竞价员来说是基础工作之一，不管是新账户的搭建还是老竞价推广账户的优化，都会涉及到扩词，但很多竞价员感觉拓词难，最重要的还是对拓展关键词没有方向，不知道怎么进行拓词，今天我们就一起来了解竞价推广关键词拓展的方向与技巧。
竞价推广关键词拓展方向
1、产品方向
根据核心业务词/产品词进行拓展关键词，对这类词是重点要进行拓词的，转化率很好。
比如：会计培训、火锅加盟
2、人群需求
这类词要根据用户的需求进行拓展，跟产品本身关系不大，以了解信息为主，有这方面的需求，但不一定会行动。这类词转化一般，但搜索量很大，为提高展现，可以低价设置这类关键词。
比如：大学生毕业创业项目、加盟什么赚钱、二级会计证书的价值
3、地域方向
很多账户都是多地域推广，可以通过你售卖/服务的地区+产品的方式来进行拓展关键词，这类词转化一般，但是拓词数量比较丰富。
比如：上海发电机厂家、重庆火锅加盟品牌、山东保温板材厂家
竞价推广如何拓展关键词
1、相关搜索
在搜索框中输入核心业务词进行搜素，页面最下方会出现相关搜索词。
比如搜索：北京书法培训，滑到最页面最下方，会出现关于“北京书法培训”的相关搜索词，这类词的用户搜索量也是不容小觑的，在推荐的词中，找到与自己产品业务相关的进行拓词。
2、下拉框
通过在搜索框搜索核心业务词，在下拉框能够找到很多词可以进行拓展关键词。
比如：搜索火锅加盟，在搜索下拉框中就会出现“火锅加盟开店”“火锅加盟费大概多少钱”等等，选择与你行业有相关性的词，作为你要拓展的关键词或种子词，进行再次搜索拓展关键词。这类词无论是流量的精准性还是用户搜索量上都是无可挑剔呢，不知道竞价推广怎么拓展关键词的，首选可以通过下拉框来进行拓词。
3、搜索词报告
搜索词报告往往能够最直观的反映出用户真实需求，通过搜索词报告，发现账户中没有添加但是效果比较好的词，可以考虑添加到账户中。
首先进入账户，数据报告中的搜索词报告，选择日期，查看关键词账户添加状态，发现账户中有不相关的词，进行否词，发现有好的需求词时要加词。
加词时要分析这个关键词的点击价格是否合适，如果关键词点击价格比较低的话，可以加入原有单元中，但关键词点击价格高的话，想控制均价，加入原有单元中，出价低于原来单元出价，大概率会没有展现，建议新建单元进行加词。
以上就是今天关于竞价推广关键词扩充技巧和方向，希望能帮助到大家。
