经济日报-中国经济网北京7月22日讯-今日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.11》根据该书总报告，中国新媒体发展呈现以下十大趋势:
1.新的基础设施推动数字经济进入全面提速提质阶段。
随着国家积极安排和加快新基础设施建设，新基础设施将为数字经济发展提供技术支撑，直接带动数字经济增长，促进数字经济相关产业升级。正式纳入生产要素范畴，也将使数据资产成为数据经济发展的新动能，激发新的数字业态和模式，使数据成为数字经济发展的关键要素，带动数字经济的增长。
2.网络安全建设既注重严格控制，又注重开放创新。
没有网络安全，就没有国家安全。所以网络安全严控的趋势毋庸置疑。网络安全工作要有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术、远程应用软件等新热点、新应用、新问题，尽快完善相关配套法规，为网络发展提供制度保障。面对数据共享和保护等新领域，要在安全风险和行业发展之间做好平衡。
3.直播和近视频还在黄金发展轨道上。
目前互联网公司纷纷进入直播赛道，直播功能已经成为社交、电商等移动应用的标配。“直播+”创造了一切都可以直播的场景，直播和短视频赛道的红利显著。在短视频方面，Tik Tok和Aauto Quicker仍将占据前两名的位置。随着两家公司构建闭环生态加快流量变现，他们之间的用户重合度会不断提高。同时，直播、短视频等领域的网络监管也将快速跟进并不断收紧，直播和短视频将继续发挥公益价值和社会价值。
4.“5G+”加速产业互联网变革
新冠肺炎疫情加速了中国工业互联网的发展，进一步凝聚了传统产业数字化发展的共识，加速了工业互联网的实践。未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密结合，产品研发将升级，产业链将优化，新的产品类型、商业模式和管理服务将诞生。2020年2月，ITU已经启动6G的研究工作，IPv6的产业实践正在加速产业变革。
5.互联网巨头积极布局超级App生态。2020年3月，蚂蚁金服宣布支付宝从金融支付平台全面升级为数字生活开放平台，专注于服务行业的数字化。疫情期间，生鲜电商、在线办公、非接触式服务等新型数字化服务模式不仅培养了用户习惯，也加速了生活服务的数字化转型，使平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级App功能。新技术推动了互联网应用边界的不断扩展。
6.互联网出海面临新的发展机遇和挑战。
2020年5月，央视国际频道原主持人杨锐加盟科技资讯服务平台钛媒体，展现钛媒体国际化战略布局。当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象2018》全球调查报告显示，中国产品和互联网企业所塑造的中国科技形象在国际上表现突出。面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网公司开始瞄准国际市场。不同于早期的互联网出海，这个阶段的互联网公司更注重社交化和系统化，在技术保障和跨文化考虑的前提下进行业务布局。与此同时，当今世界正在经历百年不遇的巨变。在国际大环境的影响下，互联网公司面临着因信息安全或其他问题而被打压的风险。
7.微传播价值和媒介融合价值回归本质。新冠肺炎疫情期间公众强烈的信息需求和信息过剩的现状引发了人们对微传播、媒介融合以及媒介融合价值取向的思考。随着微传播和移动传播成为主流信息传播方式，媒介融合不断深化，新的传播技术不断变化，新闻传播的价值本质值得关注。新媒体工作需要以人为本。因此，建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。
8.“耳朵经济”催生市场发展活力
易观数据显示，2019年音响市场规模达87.72亿元，较2018年增长56.5%。市场研究机构IDC发布的数据显示，2019年，中国智能音箱市场出货量4589万台，同比增长109.7%。随着智能家居和产品的发展，5G等新技术的推广，以及智能语音交互系统的落地，音频内容的使用场景将迅速扩大，中国数字音频市场将迎来新的发展机遇。
同时，数字音频的陪伴和收听属性在满足儿童、中老年人需求方面具有优势。疫情期间，网络音频平台荔枝App上的曲艺相声、朗诵朗诵等内容板块受到中老年人的热捧。2020年4月，腾讯音乐娱乐集团投资了线下公共广播公司Redeo，双方探索公共音乐和数字音乐消费。无线耳机行业的发展和在线音频相互促进。数字音频成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式不断多元化。
9.网络文化呈“破圈”发展趋势。新的传播技术赋予传统文化持续的生命力，“互联网+文化”、“智能+文化”催生网络文化新业态。创意产品不断融合经济价值和文化价值进行创新，文化产业发展势头强劲。国家统计局数据显示，2019年，全国文化及相关产业企业营业收入86624亿元，比上年增长7.0%。网络内容和平台不断“脱圈”，线上线下影响力增强。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品及相关游戏等文化产品产业链已经成熟。《后浪》言论的“刷屏”，也说明以哔哩哔哩为代表的网络文化平台正在成为主流。另一方面，网络文学等网络文化出海成绩斐然，成为提升中华文化国际影响力的重要途径。
10.数字化社会治理共同体建设不断推进。
中国数字社会治理体系不断完善。随着政务新媒体建设的不断优化、政府数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协作和公众的积极参与，多元共治的数字治理模式正在不断形成。数字社会治理重在一体化治理，做到线上线下一体化治理，国内外统筹治理。数字治理手段在理念上不断被认可，在实践中不断被应用，有助于提升国家治理体系和治理能力的现代化水平。
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