五一是属于劳动者的节日，但总有一群人，为了万家烟火，在节假日依旧坚守在自己的岗位上。作为短视频+直播平台的快手，在今年的五一劳动节，把视角聚焦到了更「广义」的劳动者身上。快手以“致敬奋斗的你”为主题，在「内容+互动」的大策略下，整合平台内外部资源，实现劳动节的节点沟通。
五一期间，快手不仅将镜头聚焦到普通劳动者，讲述了平台上不同行业劳动者代表的故事，也介绍了短视频时代下涌现出的新职业，并结合平台内的多种互动玩法，为劳动者送上节日福利，向每一位劳动者致敬。
快手五一福利大发送，花式玩法激励用户参与
作为本次五一活动的核心环节，快手在福利派送方面进行了新的尝试，打通平台内直播、短剧、小说、电商消费需求的超值权益，向消费者送出惊喜福利。礼包以购物优惠、直播好礼、娱乐特权三大专属权益吸引用户，而升级版的尊享礼包，更是以击穿价值敏感的权益价格，缩短了用户的消费链路，进一步刺激用户参与。在活动分会场，快手则保留了传统的现金福利派送形式，用户通过邀请好友助力、指定时间摇手机等方式，可得百元以上的现金大红包。
与过往的节点活动不同，此次快手五一福利活动联动直播、游戏、电商等业务，更多地关注到劳动者生活中潜在的权益需求，并将其整合于福利派送的活动形式之中。在传统的“送现金”形式之外，通过做任务、趣味互动等方式进行福利派送，不仅激活了平台流量，更增强了福利活动的可玩性，极大地提升了用户互动的趣味性与体验感。
值得一提的是，五一期间，平台还上线了劳动节专属魔法表情，让用户的互动交流更具节日氛围。在平台内，快手发起致敬“最美劳动者”内容挑战，与站内大V、及代表性劳动者一起携手共创，优质的PGC内容，借助粉丝效应和群体粘性，在站内持续扩散和发酵。随着海量UGC内容不断涌现，#最美劳动者 这一话题即有27亿+的相关内容播放量，在快手上掀起“致敬每一位劳动者”的话题风潮，将活动声量推上峰值。
用镜头记录奋斗精神，书写一部平凡人的英雄史诗
除了福利派送活动外，快手还通过播出劳动者专题纪录片的形式，向更多人传递新时代劳动者的奋斗精神，向劳动人民致敬。
据悉，此次上线的纪录片将镜头对准每一个普通的老百姓，讲述生活社区里的平民英雄故事，展现他们的生命力和闪光点。卡车司机黑哥王志刚，做着最基层的卡车运输工作。在生活里看似平凡的他，却在困难来临时选择逆行，从武汉抗疫，到河南暴雨再到吉林抗疫，每一次危机中都有他挺身而出的身影，而他也因在快手卡车司机社群中“一呼百应”，成为了颇有感召力的“网红”。
在快手的镜头之下，不仅有黑哥王志刚这样在危急时刻挺身而出的凡人英雄，还有默默耕耘守护家庭的闪光者。重庆“棒棒”冉光辉，十一年前就因为一张带着孩子扛货的照片走红网络，但他并不为突然爆红的名利所动，而是十年如一日地做着“棒棒”运货的工作。两年前，他靠着自己的努力在重庆解放碑附近买了一套60平米的二手房，带着妻儿搬进了新家，一家三口其乐融融。尽管在学历和年龄等方面，冉光辉没有太多的竞争力，但他凭借勤劳与朴实，用行动证明努力一定有收获。
这一系列暗含时代情绪的纪录短片，也让快手点燃大众共鸣，并触发劳动群体内的讨论和二次传播。而短片还原用户生活的场景表达，也在真实中描摹出快手浓浓烟火气的社区文化，塑造着快手差异化的品牌气质与品牌角色。
为新职业正名，呈现短视频时代下劳动者新风貌
为了让更多关注到平台上的新手艺传承人、元宇宙探路者、开三农直播的新农人等新职业劳动群体，快手在五一期间还发布新职业数据海报及互动H5，整体采用古风元素，以趣味化、娱乐化的方式尝试和新一代的年轻用户对话。
这些特色多样的新职业，让大众看到了快手内容社区内，正蓬勃生长的多元化职业生态。平台内相关新职业增长的数据佐证，也让快手助力新职业的社会责任感和品牌温度被更多人所知。从纪录片到H5，快手希望能通过平台优势聚集，全面提高劳动者群体的可见度，让快手上的劳动者群体被更多的人看见，将这些来自快手用户的社区记忆，留驻为新时代劳动者们的精神高光。
聚合平台多重优势，快手持续助力每一位劳动者
事实上，作为深受国民喜爱的短视频+直播平台，快手始终致力于利用平台独特的社区氛围，帮助更多劳动者被看见。每年一度的五一劳动节，也自然成为了快手凝聚劳动者力量的重要时机。回顾历年五一劳动节，快手先后发起了“看见每一种奋斗”、五一劳动者接力直播、职业圈层报告等多元丰富的活动，充分展现出平台劳动者的新风貌。
与此同时，快手还通过平台赋能将这份关注落到实处，利用技术优势真正满足劳动群体需求。此前，快手推出了快招工功能，通过直播招聘等新形式提升就业匹配效率，深入业务与产业的结合，解决了蓝领群体灵活就业问题。
对于就业弱势群体，快手也充分调动平台力量予以支持。快手曾捐赠500万元用于河南省鹤壁市浚县残疾人双创园的建设，计划通过该园区实现每年带动2000位残疾人就业，助力就业弱势群体获得收入，从流量、宣传等线上支持，拓展到线下园区建设，扶持就业弱势群体。
在未来，快手将继续发挥短视频+直播优势，坚持通过多种形式为劳动群体发声，传递新时代劳动者的心声，赋予劳动者更强大的底气、自信心、凝聚力。
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