来源:投资者网络
作者:向金晶
随着中国社会经济的发展，新消费成为人们生活中不可或缺的存在，尤其是“颜值经济”应运而生，这也引发了频繁的消费争议，一度成为舆论热点。比如，当医美行业把手术刀伸向“00后”时，再次成为社会讨论的焦点。
据更美APP发布的《2021医美行业白皮书》数据显示，从用户群体来看，男女比例约为1:9，女性消费群体仍占据主流；从医美消费群体的年龄结构来看，主体趋于年轻化。虽然95后仍是医美行业的主力军，但00后占比19%，95后占据医美消费市场54%的份额。
随着整容患者低龄化现象日益突出，医疗风险和纠纷日益增多。今年3月1日正式生效的新修订的《上海市未成年人保护条例》明确规定，未经父母或者其他监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务，最大限度地保护其身心健康。
但是，医美行业的问题远不止这些。近年来，随着行业的快速发展，无照经营、水货泛滥、虚假宣传等问题频频发生，导致纠纷和投诉不断增加。在此背景下，各地相关法律法规陆续出台，医美行业将迎来史上“最强监管”时代。
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「颜值经济」答:医美市场规模预计超过3000亿元。
随着人们可支配收入的增加和新一代消费者的成长，造就了“颜值即正义”和“看脸时代”的热潮。与此同时，围绕面值的一系列消费市场正在快速发展，“面值经济”应运而生。
新氧数据研究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，超八成公众对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者大幅下降。预计到2022年医美用户规模将超过2000万。中建投研究报告预计，2024年，中国医美市场规模有望突破3000亿元，中长期仍将增长5倍以上空。
事实上，国内医美市场从起步到规模增长，经历了几大阶段。艾瑞咨询的数据显示，2013-2017年，医美行业发展迅速，涌现出大量机构。受网络名人文化影响，消费需求爆发；2018-2019年，行业增速放缓，进入拐点；2020年受疫情影响，行业发展稍受影响。艾瑞预测，未来3-5年，经过行业自我调整和转型，市场将逐步回暖。
市场的不断扩大，刺激了医美行业难以想象的暴利空。在a股市场，已经公布2021年业绩报告的医美上市公司也能看出端倪。先看爱美客。数据显示，公司去年营业收入14.48亿元，同比增长104%；归母净利润9.58亿元，同比增长117.81%。公司全年业绩主要增长来自以Hi-body为核心产品的溶液注射。
具体产品方面，溶液注射产品收入10.5亿元，同比增长133.8%，凝胶注射产品收入3.85亿元，同比增长52.8%，面部植入线业务收入530万元，同比增长187.7%，化妆品业务收入1110万元，同比增长40.7%。
再看华西生物，2021年营业收入49.48亿元，同比增长87.93%；归母净利润7.82亿元，同比增长21.13%。对于公司整体营收的增长，华西生物将其归因于功能性护肤品的推广。具体来看，功能性护肤品板块四大品牌贡献的销售收入最多，其7个单品年销售收入过亿。
其中，华西生物旗下的润百颜收入达12.29亿元，占该业务板块的37.02%，BM肌动收入4.35亿元，同比增长286.21%，是增速最高的品牌。
如此赚钱的医美企业背后的产业链是如何运作的？利益如何分配？高利润背后的支撑是什么？
从医美产业链来看，主要分为上游、中游和下游。其中，上游主要包括医用耗材、设备、药品等厂商；包括大型连锁医院、中小医院、小诊所、公立医院整形科、中游公立整形专科医院；下游是终端的消费者。在整个产业链中，价值份额为上游供应商18%-22%，代理商10%-12%，导流服务商50%，美容医院16%-22%。
以爱美客的身体为例。公司招股书已披露，2019年a体平均总成本为24.72元/件，a体平均售价为352.61元。就是这样一个容量为1.5ML的颈部除皱针，经过层层渠道加价后，到了消费者手里一针就达到2000到4000元，大部分顾客会选择注射三次，一共6000到12000元。
因为医美企业利润高，越来越多的企业或个人转型加入医美行业。调查数据显示，截至2022年3月7日，我国目前有医美相关企业4.98万家。近三年来，我国医美相关企业注册金额总体呈上升趋势。2019年新增8994家，同比增长1.07%。2020年新增8855个，同比下降1.55%。2021年将增加1.13万人，同比增长27.92%。从区域分布来看，广东以6811家医美相关企业排名第一。江苏和山东分别有4109人和3909人，位列前三，四川和浙江两省紧随其后。
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“颜值经济”B:医美市场平均每年有2万起投诉。
“颜值经济”爆发的背后，除了不断壮大的市场规模和企业的超高利润，还有事故频发。近年来，关于医美行业事故的新闻不绝于耳。据中国整形美容协会统计，每年平均有2万起医疗美容导致毁容的投诉。
企业调查数据显示，从2016年开始的5年间，与“医美”相关的企业风险信息呈逐年上升趋势。2016年风险信息数量为71条，到2018年大幅增长至285条，同比增长132%；2019年和2020年，还会继续增加；截至2022年3月11日，关键词“医美”相关风险共3190条，其中行政处罚近600条，占比18.6%。
根据中国整形美容协会舆情信息中心发布的《2022医疗美容机构规范运营指南》内容，从医疗机构类型来看，专科医院、门诊部、诊所等三类医疗美容机构均存在不良事件。其中专科医院占总数的57.8%。
从不良事件的服务项目来看，整容占60%。其中鼻部手术占23%，其次是眼部手术占13%。
根据艾瑞的研究，黑产渠道的提成比例高达70%以上，非法医疗美容渗透到很多合法渠道拦截用户。其中，线下渠道多利用消费者对“熟人”的信任，将消费者介绍给黑机构或个人工作室甚至酒店进行医美项目。线上渠道多采用社交平台、论坛帖子、问答等方式。以“折扣、内部资源等”分享个人经历来吸引消费者添加好友。，并介绍给黑机构分提成。
艾瑞咨询的研究报告显示，8.6%的医疗用户有投诉意向，1.8%的医疗用户采取了投诉，只有0.7%的人投诉成功。有投诉意向的医美用户希望投诉/投诉的机构类型中，25.0%为生活美容机构，如私人美容院或皮肤管理中心，15%为个人医美服务，8.3%为理发店、美甲店等。，还有5%是个人工作室。这些机构既没有取得医疗美容机构的经营许可资质，也没有合法合规的医生。他们更有可能使用非法来源的药物/设备等。他们做的医美项目，对人体伤害很大。
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2022年将是“颜值经济”最强监管年
每个人都爱美。在“颜值经济”盛行的时代，一方面，医美行业的市场需求快速增加；另一方面，同时又充满了混乱。由此，大量相关行业监管政策陆续出台。
2021年6月10日，国家卫健委等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务工作方案》，决定从6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作；11月2日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，对制造“外貌焦虑”进行重点打击。11月25日，公安部发布通告，严厉打击非法制售医疗美容产品等犯罪活动。
新年伊始，各地卫生健康局都在连续公布各地医疗美容违规事件。其中，2022年1月6日，青岛公布十起医疗美容违法典型案例，全年查处151起，罚款247.23万元；1月14日，上海市卫健委还公布了10起非法行医典型案例，罚款总额813.47万元，没收违法所得69.02万元。
2月17日，小红书也启动了史上最严医美专项治理行动。第一阶段主要从两个方面入手:一方面，取消了民营医疗美容机构的专业认证，专业认证只对公立三甲医院和三甲医院的医疗美容医生开放；另一方面，对普通用户制作的医美笔记进行审核清理，对涉嫌营销导流、非法医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。
小红书披露的数据显示，第一批已处置违规票据27.9万张，处罚违规账号16.8万个。其中，下架站涉嫌营销引流的医美笔记14.2万条，包括但不限于所有涉及非法医美项目、医美机构、整形医生、医美产品的医美营销内容。
3月1日，新修订的《上海市未成年人保护条例》生效，其中新增一条规定:“未经父母或者其他监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务”。至此，“医美低龄化”从制度层面受到制约。
业内人士认为，仅有一两个地方性法规是不够的，需要更多的地方甚至国家层面，形成对医美行业的监管合力，以法律约束。同时，除了法律法规这种“硬”手段，更需要从“软”的地方入手，警惕社会上越来越普遍的“外貌焦虑”。
东兴证券曾在研报中表示，政策短期内对行业供需双方都有一定影响。需求端会受到广告和医美贷相关整改的影响，而供给端会重点整治非正规机构。但长期来看，随着非正规机构和产品的出清，行业供给侧集中度有望加快，利好头部机构。
可见，2022年的医美行业已经进入强监管周期。
