产品打假是为了打击假冒、侵权等不诚信行为。目前假冒侵权依然屡禁不止。凡是品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往都是假冒侵权的对象。安全溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、构建社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。目前，安全溯源产品广泛应用于农产品、食品、医疗用品、农资、婴童用品、化妆品、皮革制品、服装、汽车配件、建材家居、艺术品、文教体育用品、电子电器、日化用品等30多个行业数十万个品牌，有效保护了品牌企业的利益，提升了消费者的信任度。
经过两年多的企业自愿申报和专家评审，在第六个“中国品牌日”到来之际，中国防伪行业协会于5月6日组织召开网络新闻发布会，发布“安全溯源品牌保护十大优秀案例”:
1.四川宜宾普拉斯包装材料有限公司为第八代五粮液提供安全追溯系统和“实物+信息”防伪标识。它采用微纳光变、全息烫印、信息防伪技术，具备一、二、三线防伪识别特征，在整体包装结构上实现7码互联，让制假售假者望而却步。
五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，是著名的民族品牌。连续多年位居中国白酒制造和食品行业“最具价值品牌”榜首，成为遍布全球的闪亮国家名片。
由于五粮液的利润空比较大，不法分子高价回收空瓶，然后倒入劣质酒，非专业人士很难辨别真假。假酒的出现严重影响了五粮液的声誉。很多人害怕买假酒，甚至不敢买真酒，这给五粮液的营销造成了很大的困扰。
遏制造假乱象，第八代五粮液采用安全追溯体系和四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司“实物+信息”防伪标识，具备一线、二线、三线防伪识别特征，满足不同群体的需求。每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。
第八代五粮液防伪包装
第八代五粮液安全追溯系统采用激光全息、微纳光学、信息防伪等多种防伪技术。
用全息防伪标签密封包装盒。标签上工厂的logo在灯光下晶莹剔透，随着角度的变化逐渐平滑地膨胀和收缩。“正品”二字平滑旋转，在灯光下360°任意角度交替变化。标签位于产品包装右侧顶部，然后用激光雕刻图案，确保包装盒打开后被破坏，无法回收。
瓶盖开口处贴有微纳光学可变防伪标签，确保瓶盖开启时标签会被破坏。标签上的微纳光学可变性是我国第二代身份证使用的一种防伪技术。改变观察角度，标签上的厂徽颜色会相应变化。标签底部印有全息防伪膜，在灯光下任意角度旋转，标签上工厂的logo不断闪烁。
在瓶盖和玻璃瓶连接处激光雕刻“五粮液”字样和6位缝码，有效解决了回收后瓶盖和玻璃瓶再用于灌装假酒的问题。
位于瓶盖、盒子、箱上的防伪标签上的数字分别实现了7码关联、相互验证、明暗结合。这些数字纳入安全追溯体系，产品生产、物流、仓储、销售全过程可追溯。所有防伪和溯源数据均采用独立加密算法，确保数据安全。消费者可以打开盖子扫码，加入五粮液消费会员俱乐部，获得更多会员增值服务。
第八代五粮液的包装也在很多地方采用了结构防伪，可以防止中国传统榫卯、抽芯、破损等非正常打开和回收包装材料。
品牌保护防伪技术提供商四川宜宾普拉斯包装材料有限公司是五粮液的全资子公司，拥有从PET原料到产品的完整产业链；生产销售塑料包装材料、塑料防伪瓶盖、PET注塑透明防伪包装盒、3D防伪包装盒、防伪标识、3D旅游文化用品、裸眼立体展示终端等产品。公司依托五粮液的强大实力，通过与国际知名企业和科研院所的紧密合作，形成了强大的生产能力，发展成为行业内生产技术的领导者。其中，RFID技术应用于酒类产品的安全溯源项目被列入国家863计划，RFID安全溯源技术在五粮液白酒中的成功应用被国家列为食品安全溯源示范企业。公司与四川大学、重庆大学、石油大学、轻化学院、宜宾大学等高校在材料、包装结构、设计、防伪技术等方面进行了深入研发，为五粮液、郎酒、习酒、蒙牛、伊利、海天等客户提供了优质服务。
2.海南田健防伪科技有限公司独创的“正品结构”和“结构三维码”专利技术应用于“西凤酒”全系列产品的防伪，使假冒产品无处藏身，品牌保护效果显著。
西凤酒是中国著名的老字号白酒之一。随着西凤酒品牌效应的逐步提升，市场上假冒伪劣等侵权行为越来越多。为遏制假冒，西凤酒全系列产品采用海南田健防伪科技有限公司提供的“正品结构防伪标签”和“结构三维码防伪标签”，根据市场打假者反馈，使用海南田健的防伪产品后，假冒西凤酒可通过防伪标签轻松快速识别，假冒产品无处藏身，品牌保护效果显著。
“真品结构”和“结构三维码”防伪技术是原创专利技术，拥有国家专利和国际专利，“结构三维码”防伪技术成为国家标准。
“真结构”防伪技术是将随机选取的字符在360度范围内随机旋转，然后在多层结构的标签载体上随机雕刻，形成具有多层颜色和立体结构的字符组合图案，再将图案的特征信息转换成一一对应的编码。消费者可以通过触摸结构化文字的凹陷感、手机扫码、微信、网上查询来鉴别真伪。
“结构三维码”防伪技术以专有的多层结构材料为标签载体，将二维码的单元图形以随机的深度雕刻在多层结构纸质标签上，使不同部位的单元随机呈现不同的深度和颜色，形成立体的、唯一的、不可复制的结构特征，实现“一物一码”，使原本没有防伪功能的普通二维码变成了具有防伪功能的“结构三维码”，防伪能力大大提高。“结构化三维码”可以理解为具有三维结构的三维二维码，克服了普通二维码容易复制、无法造假的缺点。“三维结构码”标签防伪强度高，不易复制，在重要产品的安全追溯方面具有独特优势。可以用AI智能识别技术来识别这个过程形成的结构组合特征。
海南田健防伪技术有限公司，拥有“正品结构”和“结构三维码”防伪技术，成立于2006年2月，注册资本3000万元。是专业提供防伪及溯源管理、精准营销、大数据服务的国家高新技术企业，是《结构三维码防伪技术条件》国家标准起草单位。公司拥有强大的RD团队，成立了海南田健正品防伪工程技术研究院，并与北京印刷学院等多所知名高校建立了长期战略合作关系。承担了多项科技部中小企业技术创新项目、国家火炬计划、海南省科技攻关项目，拥有专利近200项；营销网络遍布全国，服务近百家知名企业和上市公司，涉及酒、烟、茶、医药、日化、服装、代金券等领域，获得一致好评。
3.浙江甲骨文超级码科技有限公司利用“物理防伪+信息防伪”的综合防伪溯源技术，对公牛集团产品实施品牌保护，保护产品总价值超过1000亿元人民币，有效遏制了市场假冒行为。
公牛集团有限公司生产的转换器、墙壁开关插座等产品，以其优良的材质、导电件防锈、阻燃性好、防触电、使用寿命长等特点，成为市场上国产优质插座产品的标配，深受消费者喜爱。
公牛因为品牌知名度高，效益好，被造假者盯上。一些作坊式企业偷工减料，用废塑料和劣质金工件制作的插座产品质量低劣，价格便宜。与正规高档插座产品相比，价格相差数倍。劣币驱逐良币，压缩正品市场空，导致消费者信任度降低，损害正品品牌声誉，给用户生命财产带来极大安全隐患。
2014年起，公牛集团升级防伪措施，开始采用浙江甲骨文超级码科技有限公司研发的具有防伪、反走私、营销拓展功能的互联网产品监管平台，采用“物理防伪信息防伪”的综合防伪追溯标签，为公司防伪部门开展针对性的区域反走私、反假冒提供了技术支持。迄今为止，已对公牛集团超过30亿件产品实施品牌保护，受保护产品总价值超过1000亿元，有效遏制了市场假冒行为。
公牛插座防伪标签采用“物理防伪加信息防伪”的综合防伪技术方案，包括语音点读防伪、可变笔断防伪、微图形、数字防伪、二维码引导链接厂商微信微信官方账号等。这是一套定制化的数字化管理工业互联网产品监管平台，实现了产品防伪、产品防窜货、生产线自动化、后期营销拓展等功能。
公牛插座安全可追溯标签
通过企业互联网产品监管平台，可以监控企业的生产销售情况和消费者的查询路径，快速了解全国各地的市场情况。系统自动将入库记录与消费查询记录进行比对，形成预警机制，为防伪部门进行有针对性的区域维权打假提供技术支持。
消费者和市场监管者可以通过物理防伪识别来鉴别标签的真伪；可以扫描标签上的二维码，通过官方微信官方账号直接与厂家对接，进入产品监管平台，进行数字防伪识别，获取产品信息。
安全溯源，牛插座，品牌保护配套企业——浙江甲骨文超级码科技有限公司是一家以区块链为底层技术，以“产品数字身份证”为载体，专业提供安全溯源营销全场景“一物一码”数字化解决方案的高科技企业。是安全溯源国家标准的起草单位。以区块链为底层技术，已获国家备案的AIOT大数据云平台，已获得200多项荣誉和专利证书，拥有完整的自主知识产权。公司在智能物联网、大数据云建设、区块链技术、企业数据平台、产品信息溯源等领域拥有专业的RD团队RD系统已通过CMMI5认证，每年研发支出占销售收入的20%以上。目前已为400多个县政府、部分世界500强企业、20000多家国内知名品牌企业超过150亿件商品提供“区块链安全溯源、品质供应链、品质溯源认证、反侵权假冒、一码营销、智能包装”等一站式服务。
4.北京赵信信息技术有限公司服务君乐宝乳业的信息追溯管理系统和双层结构防伪标签，使消费者查询快捷，真伪易辨，从而实现源头和目的地的可追溯，提振消费者信心。
石家庄君乐宝乳业有限公司是国家农业产业化龙头企业。君乐宝乳业有限公司的婴幼儿奶粉、酸奶、低温乳酸菌饮料、纯牛奶等产品均为国内知名品牌，深受国内消费者好评。但假冒伪劣市场和经销商窜货严重影响企业形象和发展。
君宝乳业采用北京赵信信息技术有限公司的“安全追溯系统”，使用双层结构防伪标签，查询快捷，真伪易辨，实现了产品来源的查询和产品去向的追溯，遏制假冒，控制商品窜货，提振了消费者信心。
北京赵信信息技术有限公司的“安全追溯系统”将原料奶的仓储保管、原料采购、生产过程、质量检验与控制、包装与编码、仓库管理、配送流程等所有环节纳入系统进行规范化管理，并将原始数据保留在安全追溯系统中，不可篡改，实现了各环节之间的有序衔接和信息的高效整合；监控关键节点，有效加强仓储管理，记录并绑定销售单据信息，实现防窜货管理；消费者可以方便地查询产品信息，扫码，参与积分营销活动；该系统对各个环节产生的数据进行收集、整理和分析，为管理决策提供科学依据。
君乐宝产品
君乐宝标签采用双层材质，表层二维码和底层二维码均为动态唯一码，加密、一一对应、相互关联，解决了普通二维码易复制、无法造假的问题。标签上的二线防伪识别特征与隐写术相结合，难以复制。标签具有防转移、防重复使用性能，贴在产品上不能被转移和重复使用。
安全溯源，品牌保护的技术支持企业——北京赵信信息技术有限公司，是以信息服务为核心业务的国家高新技术企业。企业积累了24年的防伪行业专业技术和丰富的项目实施经验，整合物联网、移动互联网、大数据和区块链技术，基于一品一码的产品数字身份管理，为企业提供领先的产品数字化转型方案，提供数字编码、数字渠道、数字营销、数据挖掘等产品全生命周期管理的信息化服务，实现产品信息溯源和品牌保护。
5.武汉华工图像技术发展有限公司的“全息防伪+可变二维码”溯源标签用于湖南中烟的“白沙”牌卷烟，赋予每包卷烟一个唯一可识别的产品识别码；溯源标签包含零级衍射光变防伪技术，防伪识别特征明显，易于识别；仿制难度大，仿制成本高，防伪性能好。
“白沙”品牌是湖南中烟的知名品牌，市场影响力和市场占有率在全国36个名优卷烟品牌中排名第一，连续4年保持全国第一单品牌销量。
目前市场上的假烟外观通常与正品非常相似，消费者很容易上当受骗。这种假烟大量存在，是假烟的主要形式。
该防伪系统通过采用武汉华工图像技术发展有限公司的“全息防伪可变二维码溯源标签”技术，生成产品信息加密、与产品一一对应的二维码，并为每个二维码设置扫描计数器，将二维码打印或标注在产品包装上。用户只需通过指定的手机软件，就可以知道商品上二维码的首次扫描时间，以及是否经过验证者检查，从而判断商品是否为正品，实现放心购买和监管。目前白沙每年有14亿盒受防伪保护的香烟。
湖南中烟“白沙”
标签上的全息图案和零级衍射光变化特征具有防伪功能，二维码具有信息查询、真假查询、品牌推广等功能。该标签具有多种形状和颜色，与产品包装融为一体，外形美观，形式新颖，提高了产品包装档次。可变二维码的印刷需要特殊的印刷设备和技术，大大增加了批量仿制的难度。
零级衍射光变光栅具有微纳尺寸的精细结构，标签旋转90度后可显示颜色变化。视觉效果新颖美观，防伪识别特征明显，易于识别。纳米光栅结构无法通过化学或接触方法复制，复制难度大，仿制成本高，防伪性能好。零级衍射微纳光栅的“全息防伪+可变二维码”溯源标签具有良好的印刷适性，能与印刷油墨完美结合，使精美的印刷锦上添花，使香烟包装呈现最佳的装饰效果。
“白沙”安全溯源，品牌保护技术提供商武汉华工图像科技发展有限公司，全息防伪行业知名品牌，国家重点高新技术企业，国家认定的企业技术中心。承担多项国家和省级科技攻关项目，牵头起草多项国家防伪标准。凭借高端全息防伪技术，“华工图像”是全息防伪解决方案的优质提供商。其产品广泛应用于卡片、烟草、酒类、医药、饮料、食品、日化等26个行业的不同领域。，并出口到海外17个国家和地区。为维护国家安全、金融安全、经济安全等做出了突出贡献。
6.北京颜回知行科技有限公司的“福码”编码技术支持五常大米品牌保护。以富马配送控制系统、变量可控打印系统、授权使用等特点，以总量控制模型为决策依据，帮助五常大米实现“三确认、一核对、一码”安全追溯体系建设。五常大米市场出清，品牌价值大幅提升。
五常大米享有“千年大米，百年贡米”的美誉，被认证为“中国地理标志保护产品”。2008年，借助奥运会，销量爆发，米价上涨。在利益面前，不法分子贪图五常大米的品牌价值和暴利，利用五常大米的巨大产需缺口，采取假冒、掺假等非法手段填补五常大米的巨大市场需求。虽然各地市场监管部门多次联合打击打假，但由于取证难，流程长，执法力量有限，打假屡禁不止。
2015年，为全面响应黑龙江省政府发起“五常大米品牌保卫战”的号召，加强五常大米品牌建设和保护，打造龙江知名绿色品牌，维护消费者合法权益，五常市市政府宣布建立基于“三定一查一码”的“诚信五常”工程，真正实现每一颗五常大米的全程质量可追溯！
五常大米安全追溯标签
安全追溯中的“三确认、一检查、一编码”由五常市农业局通过建立物联网信息中心进行，一检查由市场监督管理局通过发放激活追溯码进行。北京智行科技有限公司提供“福码”及其分销控制平台，并将上述信息与“一码”关联。
消费者可通过智能手机免费下载查询软件或微信扫描“福码”这“一码”，即可看到该大米的真伪信息、种植地块、种植户、加工企业图片、实时监控视频等全程溯源信息。通过“一键
