2020年，随着新冠肺炎疫情、中美贸易战等黑天鹅的到来，很多人的生活再也回不去了。
工作，失业，下岗，但是很难找到好工作，只好做美团的外卖骑手。
当老板就更惨了。公司破产，负债累累，不知道怎么还。
罗永浩创业失败，负债6亿，但他是名人。他已经用电商直播和游戏代言还清了4亿债务。
我们普通人，搞直播很难成为网络名人，开餐厅更是难上加难。怎样才能改变命运？
今天我就介绍一种方式，就是投资给穷人做生意的公司。
对于穷人来说，最重要的是便宜，买得起，性价比高。当然不仅仅是价格低。尽量在外观和设计上下功夫，做到奢侈。
先看日本。
日本最有名的穷商家一定是百元店。
日本的百元店，中国的10元店，美国的一元店，本质上是一个品类。
百元店是指100日元可以买到一件商品。
日本百元店的龙头是大创实业，成立于1995年。大创实业目前没有上市。
Seria是日本第二大“百元店”。
相比大创，Seria的店铺风格以白色和苹果绿为主色调，充满田园感，被称为日本最时尚的百元店。
Seria很看重商品的价值，是北欧人，看起来高档时尚，在网络名人里被很多日本ins博主推荐过。
百元店在泡沫经济时代被忽视。泡沫经济破灭后，消费的退化导致龙头公司大创百货营收快速增长:1998年至2003年，大创百货营收复合增长率高达40%。
金融危机后，2007-2018年，大创的年复合增长率为3%。
2007年至2018年，Seria年营收复合增长率为9.4%，高于大创。
创达百货营收超过4700亿日元，合300亿人民币。
目前共有5500家门店，包括日本以外的2100多家。
有300多名全职员工，其他都是兼职。
如果按全职员工人数计算人均产值，一个人生产1亿人民币。
塞里亚是超级牛股。
Seria最棒的是它的毛利率，一直超过40%。
让我们看看李一德家居Nitori，一家出售廉价家具的连锁店。
从1992年到2017年的25年间，日本股市前20大牛股中，李一德家居排名第一。
从下图可以看出，在今年的疫情下，李一德控股公司Nitori的股价也创下了历史新高。
给穷人卖家具能赚多少钱？
毛利率55%，很吓人。
收入6400亿日元，折合人民币400多亿。
看看李一德Nitori商店的分布，主要在日本，但在其他国家很少。
对比宜家在中国的销售额。
李一德Nitori在日本的销售额是宜家在中国的两倍多。
考虑到日本的人口是中国的十分之一，这种比较应该是令人惊讶的。
我们再来看看美国。
这家餐馆卖比萨饼。从2008年到现在，股价从2元涨到400元，中间基本没有下跌。
还不错？
达美乐比萨是一家为穷人服务的餐厅。他们的披萨比必胜客和其他同行的要好。
当然，如果达美乐来中国，价格也不便宜，但是尊宝披萨和萨莉亚西餐厅真的很便宜。
这里有个有趣的事情。可能大家不知道萨莉亚不是中国公司，是日本公司。
美元树类似于中国的2元店和10元店。他们店里的所有东西都声称标价1美元。
注意，在美国这个发达国家，1美元是为穷人服务的终极价格吗？
从2008年到现在，也增长了10倍，中间基本没有下降。
售价1美元的东西利润有多高？
美元毛利率高达30%，一直很稳定。
营业额逐年增加，去年达到236亿美元。
我们来对比一下a股的永辉超市。永辉超市2019年的营业额只有848亿，毛利率刚刚超过20%。
可以看出，美元树的营收和毛利率都高于永辉超市。
美元树有多少家商店？
一万五，很吓人。
那么你可能会问，为什么做穷人生意的公司那么厉害，不管是日本还是美国，涨幅都那么高？
原因很简单。因为资产泡沫，世界财富越来越两极分化。
富人拥有房产、股权等金融资产。每当国家货币发行时，水涨船高。他们躺在床上，钱年年涨。
穷人没有房产、股权等金融资产，只靠出卖劳动力赚钱。
随着全球人口老龄化，各国都进入老龄化时代，消费疲软。m型社会已经成为所有国家的现实。
上图来自日本大前研一的《M型社会》一书。我们可以看到，电商和百元店是最受益的。
近年来，中国出现了一批主要为穷人做生意的公司，它们的股价都很好。
主营低端白酒牛栏山二锅头的a股顺鑫农业，从2018年到现在，股价上涨了5倍。
自2018年低点以来，拼多多的美股也增长了5倍。
自2019年以来，港股已上涨逾一倍。
投资穷人企业股票最大的好处是什么？
踩雷不容易。
穷人，我们自己可能都会花很多钱。
比如小米的电子产品，拼多多的农产品。
这家公司的产品和服务是什么？
我们自己都可以获得第一手经验。
还在担心像康得新、汉能薄膜光伏、三聚环保一样踩雷？
越是高科技的股票，普通人越不容易理解，反而越容易踩雷。
那么你可能会说，你说的这些公司涨了这么多，追赶的风险太大了。有没有其他可以收购的公司？
机会是给有准备的人的。
比如类似日本的大创百货，美国美元树超市的名品Miniso即将在美股上市。
很多人一直怀疑这是不是日本公司，其实是中国公司。
相反，前面提到的萨莉亚西餐厅，以为是中国公司，其实是日本公司。
名品是好的投资机会吗？
2019财年，名品营收达93亿元人民币。
截至2020年3月31日，名创产品毛利率由2019年同期的26%提升至31%。
都是10元店。我们来对比一下日本、美国和中国的数据。
日本的大创，美国的美元树，中国的名特优都有差不多的价格，名特优的价格相对贵一些。
但是中国的人口比日本和美国的人口多得多。
所以名优产品空的潜在市场应该是很大的。
最后，当然，我想提一下投资穷人企业的一些风险:
第一个风险是穷人的生意竞争激烈，大部分注定很难赚钱。
投资的时候一定要优中选优，真正选择有独特优势的公司。
第二个风险是穷人创业的天花板比较低。别看达美乐披萨涨了200倍。现在市值只有150亿，差不多1000亿。
美股涨这么多是因为美国的注册制，小公司股价很低。
中国股市目前完全不一样，小公司泡沫惊人。
同样一家公司，美国可以涨200倍，中国涨10倍，因为趋势起点的股价泡沫很不一样。
所以，再好的公司也要考虑估值，不能盲目追涨。
文章中提到的日系牛股Nitori创始人的自传《没有运气是偶然》很好。推荐你读一读。
NITORI的创始人是个书呆子。他是班上唯一不会用汉字写自己名字的学生，老师怎么教也学不会。
毕业后去做销售，很怕沟通。去见客户都不会说话，被他们赶了出来。
这样的穷人是如何改变命运的？
相信读他的自传会很有启发。
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