资料来源:Nanzao.com
在充满不确定性的当下，如何合理分配市场预算，如何回归品牌初衷，如何重塑品牌价值成为营销从业者关注的重点话题。近日，Aauto quickless磁力引擎发布《2022新市场业务营销总案例》，阐述了“新市场业务”概念提出后，为品牌带来了“以人为本”的Aauto quickless式营销解决方案，帮助品牌应对不确定性带来的挑战。
在Aauto快新市场的“平台平台”上，一个人才就是一个平台。这个总案以“跳入人海，深度连接”为主题，把“人”上升到了新市场商业的动力源和基础。所以，对于更快在Aauto运营营销的企业来说，需要与人深度融合，激活从流量到内容，从内容到业务的“原生”管理体系。
五大价值观蓬勃向上，打造“以人为本”的数字市场。
11年来，Aauto Quicker经历了从GIF到社区，再到平台的演变，形成了集生活与商业于一体的“新城市商业”生态，聚合了流量、人、内容、电商、商业五大价值，蓬勃发展。
据资料显示，在Q1 22年，Aauto Quicker月活达到5.98亿，日活达到3.46亿。Aauto更快的总应用用户流量同比增长超过50%，用户流量稳中有升，社区粘性进一步提升。在数据背后，Aauto Quicker拥有真实、广泛、活跃的用户群体，如新上线市场、Z世代、银发族等高潜力消费者。不仅如此，依托近170万磁星入驻达人生态，Aauto Quicker形成了独特的烟火氛围，实现了40+品类全覆盖。
围绕五大价值观，Aauto更快新世界以人为社交节点，将线下世界的社交关系映射到线上，形成“平台的平台”，让每一个业务都有成长的可能。数据显示，2021年，Aauto快消电商复购率达到70%+，2022年，Q1品牌自播业务规模增长825%，成为上亿老铁路消费升级之家。在Q1，2022年，Aauto faster在线营销服务收入超过114亿，广告主数量同比增长60%。招聘、汽车、地产、农业、电商等行业都更快地在Aauto找到了新的商业家园。
作为一个重要的社交节点，Aauto快达人融合了社交属性和商业属性。它不仅仅是社群中的原浆、活力、文化和纽带，更是集流量、内容、渠道、平台于一体，可以承接各种业务的供给，从而串联起需求端和供给端，成为独立的“平台”。
从流量到业务渗透新市场，“X+达人”激活所有形式的营销。
从流量到销量，从品牌到运营，新市场业务为品牌提供由浅入深的全链条营销赋能，覆盖品牌的主要营销场景。Aauto更快达人在全链路中充当了催化剂的角色，帮助品牌营销渗透新市场，与用户建立更深层次的连接，激活从流量到业务的“原生”管理体系。
在新的市场商业营销中，市场集中度决定了营销深度。人才类型越多，参与程度越深，品牌与新城市生态的融合就越深，营销环节就越深。同时，磁引擎从流量、内容、商业三个方面为品牌提供商业基础设施，与达人这一生产要素一起，形成新的商业营销解决方案。此外，Aauto Quicker平台还提供工具服务能力，通过6R人群资产沉淀体系确认营销深度的变化。
基于新市场商业营销的价值图谱，Aauto快磁引擎提出了新市场商业营销的核心玩法——“X+人才”。“X”可以是Aauto quickless平台的基础流量，优质的内容，高度互动的产品，高度转化的电商运营，而人才可以是“我有我的”的全网人才，“我有我的优势”的强势垂直人才，“我有我的”的Aauto quickless的原生人才。多种营销形式匹配多元化的人才类型，“X+人才”模式在新商业生态中的差异化价值正在不断释放。
实践表明，“流量+人才”可以帮助品牌实现投放效率，“内容+人才”可以加速品牌内容的流通，“互动+人才”可以通过互动引爆营销效果，“电商+人才”可以强化电商的信任价值。
饱和击穿+分布式渗透，营销解决方案覆盖全链路场景。
在一般情况下，Aauto Quicker磁力引擎也以“X+人才”为策略，提出了“饱和击穿”和“分布式渗透”两种具体解决方案，以适应品牌商不同的营销场景。其中“饱和击穿”以流量效率最大化为目标，适用于前环节的营销场景。“分布式渗透”以长期阵地管理为导向，以沉淀用户资产为目标，适用于后环节的营销场景。
“饱和分解”强调集中预算，专注于一种组合打法或核心资源，突破核心营销目标。品牌可以采取“饱和流量”、“饱和内容”、“饱和人才”等多种玩法。以2022年CNY春节营销场景为例，山楂树之下作为活动总冠，在高流量节点开火，以全场景带来超高关注度，打造年味魔桌，引发全民参与，在人与人的高密度互动中凸显品牌理念。12天，粉丝数从0增长到1000万。
“分布式渗透”强调多点布局、长期投入、持续渗透，以生态深度融合、用户深度连接、价值持续回收为目标。人才可以分布在营销的各个方面，帮助实现目标。典型场景包括电商运营和行业运营。自1月20日OPPO入驻Aauto faster以来，通过内容积累、节点激活、IP合作、资产运营等手段，，去年品牌自播GMV占比58%，形成了长期品牌经营的生态。
依托2022新市场商业营销案例提供的“Aauto更快式解决方案”，更多品牌有机会在Aauto更快地“跃入大海”，与用户深度连接。Aauto Quicker磁力引擎还将带来丰富的营销项目矩阵，提供更“原生”的营销场景，帮助品牌在2022年实现更好的营销效果和更高效的业务增长。
