7月，我们也进入了2022年下半年。
回首上半年，天下并不太平。
俄罗斯和乌克兰在国外的战争仍在继续，
国内疫情也是反复无常。
消费意愿下降，经济下滑
每个人的生活都不容易。
在这个充满变数的环境中
有猜测，有坚持，有逃避，有抛弃，有惩罚。
我们看到一些企业无视法律红线，为了利益不惜走偏。
也看到了安利、无限极、玫琳凯等直销公司的破局整合，不卑不亢，争做太阳。
看到JD.COM、阿里、小米失去社交电商的无奈。
也看到了国外社交电商的火爆。
看雪梨受罚，维雅封杀，罗永浩退役，李佳琪停播。
还连夜看了新东方的直播。
……
这半年，我们见证了“一个时代”的花开花落，感受了新零售行业四大赛道的潮起潮落。
下面，就和道道君一起回顾2022年上半年四大赛道趋势，窥探行业新趋势。
01
直销圈:破圈深耕，各显神通。
永不破碎，永不站立。想要改变，就必须打破圈子，走出去。
怎么破圈？最好的办法就是努力工作，敞开心扉。
2019年以来，直销圈的生意真的不好。先是被严厉监管，后又被疫情打击。然而，令人欣慰的是，这种情况并没有维持很长时间。这期间，我们看到了很多直销企业在教训中成长，在低迷的市场经济下求变。他们有的在深耕自己的产品，有的在积极拥抱和学习圈外的商业惯例，有的在跨界创新寻找新的出路……每个人都在竭尽全力“生存”和“稳步成长”。
尤其是外资企业在这些方面做得比较好，值得内资企业借鉴。
以安利为例。安利的业绩在今年1月、2月和3月实现了两位数的同比增长，2020年和2021年同比增长1%。在目前的经济环境下，实现稳定增长实属难得。这与安利多年深耕大健康，提前向智能化、数字化、年轻化转型密切相关。近年来，安利推出了许多措施来迎接更大的市场，例如:
一个
积极争取创新和改变，推出结合个人兴趣、社群活动和生活方式解决方案的“新安利”；2通过“营养中国行”、“健康中国我们行动”等公益活动，增强公众健康意识；三通过安全、有效、可追溯的产品，提供个性化的绿色营养方案；四通过支持安利营销人员运营一个线上线下融合的健康社区，带动消费者、亲朋好友和数百万人一起行动，一起学习，互相督促和鼓励，将知识转化为行动，将行动转化为习惯，建立健康的生活方式，促进大众整体健康。正是“走出去”的直销，放眼圈外，安利拥抱了更大的市场。
除了安利，无限极的积极创新也值得称道。我们一直深入参与无限的中草药保健品。一方面，我们付出了大量的资金升级生产基地，另一方面，我们也积极地在产品、渠道和营销上做出了“年轻化”的改变。2022年初，无限跨界新茶、健康饮品第一家概念店、520第一家崔涯美妆店，都受到年轻消费者的青睐。随后，它推出了“轻食”品牌和乐子乐言，一个中国式的身体管理品牌...除了产品和渠道的升级，它还改变了一贯的做法，通过赞助综艺节目来拉近年轻群体之间的关系。在复兴的道路上，无限极越走越顺。毕竟未来的世界是属于年轻人的。
除了安利和无限极，还有其他的直销公司也在积极探索和改变，比如跨界合作，拥抱新概念，赋能新产品等。大家都在各显神通，拥抱“圈外”世界，在大健康赛道寻找适合自己的阳光之路。
当然，也有个别企业无视法律法规，为了眼前的业绩，不惜损害自己的品牌声誉来“赚钱”。但是，这种快钱让你不安分，不可理喻，迟早会掉坑。
所以从长远来看，坚守初心，合规经营，走出圈子，努力深耕，才是直销企业稳健发展的最佳途径。
02
电子商圈:巨头出逃，资本退出
如果！
上半年要给社交电商圈贴标签，
即“巨头出逃”、“资本退出”、“进入退潮期”。
刚刚进入2022年，JD.COM和小米两大平台几乎同时关闭了各自的社交电商平台。1月17日，小米旗下社交电商平台优品优鱼宣布，因业务调整，将于2022年3月17日10点终止运营；只有第二天JD。COM的“东小店”以同样的理由通知用户，将于2月28日关闭。
在小米和JD.COM“逃离”社交电商之前，互联网巨头“阿里”也在2021年10月关闭了其淘宝店，距离其上线仅两年多。
企业负责人的商业意识往往极其敏感。2019年，随着扎堆上市，社交电商迎来全面风口，阿里、JD.COM、小米、苏宁等互联网巨头纷纷布局。短短一两年，这些巨头们当初争夺的社交电商都成了“弃儿”。这也从侧面反映出社交电商的发展已经进入低潮期。
社交电商因微信的发展而兴起，一度繁荣。然而，2018年，随着花生日记被广州市工商局以传销为由开出天价罚单，“疾驰”的社交电商被套上缰绳。
随后几年，社交电商的发展在传销与否的问题上进入瓶颈期。几次洗牌之后，还是没有起色。2019年，陶吉吉被全国各地的商家买单。去年8月，某知名母婴社交电商“贝店”也发生了商家维权事件。即使已经上市，发展也并不顺利。2021年9月底，纪昀收到纳斯达克的退市警告函，原因是其连续30个工作日收盘价低于1美元，未达到纳斯达克的最低上市要求。
电商的没落，除了巨头的逃离，还体现在资本的离开。
《中国社交电商近十年投融资报告》显示，十年来，社交电商赛道融资441.06亿元，共计362个案例。
一个
2015 -2016年期间，社交电商处于快速起步阶段，融资遍地开花，数量达到顶峰，每年分别为72起和79起；2
2017-2018年，社交电商迎来高速发展期。融资金额在2018年达到顶峰，共计125.21亿元；三
但到了2021年，融资案例只有4起，披露的总金额约为20.61亿元。改变金钱规模、缺乏核心竞争力、平台缺乏“造血”能力、类似传销的商业形态、产品和服务质量值得质疑，都成为阻碍社交电商发展的现实问题。
如今在强监管下，社交电商很难像早期那样靠拉人头来吃流量红利。此外，短视频和直播的兴起也在吞噬社交电商社区的红利。中国社交电商的赛道热潮已经消退。
03
直播商圈:大主播离职，告别野蛮生长
铁打的营盘，流动的兵。
超级主播“消失”，虚拟人大放异彩，
直播电商迎来新格局。
2022年，直播电商圈几个头部主播相继“消失”，曾经一个超级主播独唱的局面在今年有了新的变化。
去年12月，“直播一姐”维娅因逃税被永久停职。今年6月，李佳琪的直播工作室突然被关闭。随后李佳琪发文称内部设备出现故障，直播无法继续。直到今天，李佳琪还没有被重播，他的微博和直播页面还停留在6月3日。具体原因是什么？到目前为止，官方还没有给出正式回应。然后在6.18前夕，罗永浩突然宣布退出微博和所有社交平台。
至此，几位知名头部主播全部“消失”。
众所周知，直播电商的模式过于依赖主播IP及其粉丝群，使得来自主播的不确定性更大。像维娅、李佳琪这样的头部主播，粉丝粘性强，销售业绩惊人，使得平台过于依赖主播实现消费转化。
以维娅和李佳琪为例。2021年3-10月，这两位主播的销量占前十位主播销量的70%以上。今年6月，由于这两位超级头像主播的缺席，他们的商品GMV迅速下降。
“平台过于依赖头部主播”对整个圈子的发展非常不利。一方面让主播的话语权更大，会在一定程度上影响品牌和平台的盈利；另一方面，很多优势资源向大主播倾斜，对中小主播并不友好。
所谓“独善其身难”。这种格局注定要被改变。
随着几大主播的空文件“消失”，新东方在线旗下的东方精选直播间异军突起。配合双语直播，边直播边传授知识的模式，令人耳目一新。更有见识的直播间迅速收获众多粉丝，优质内容成为突破的关键。
此外，今年元宇宙成为各电商平台吸引用户入住的新方式。虚拟数字人和虚拟场景的应用大放异彩，引起了用户的浓厚兴趣。淘宝在今年618活动期间推出了“超宇宙购物”，JD.COM还打造了一个美妆虚拟主播“小美”...
可见，头部主播“消失”后的直播，正在悄然形成一种新的流行趋势。
没有规则，方圆。相比前几年直播乱象频发，国家监管力度日益收紧。首先，主播被赋予了“网络营销人”的官方身份。今年4月，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法》，将网络直播营销的各类主体“幕后”和“线上线下”要素纳入监管范围。6月，国家广电总局文化和旅游部发布《网络主播行为规范》，明确禁止31种行为...
所以今年下半年直播电商依然面临监管趋严的局面。
04
微商圈:最大的微信业务倒下，时代将终结。
微信业务，为什么要说到最后？随着社交电商和直播电商的兴起，微信业务逐渐式微。如果不是“TST宫廷秘闻”事件，估计很多人都认为微信业务在目前的市场上经不起什么风浪。
然而，沉默的微商圈在今年上半年因为“TST涉传”事件变得异常热闹。
去年12月，一封来自为《关于查证函的回复》的书面文件在社交媒体上被广泛传播。内容显示，该回复是石家庄市裕华区市场监督管理局对自媒体“李旭反传销”有关日化品牌TST庭秘密所属的上海达尔威贸易有限公司涉嫌传销被查处，并被冻结高额资金的回应。据称，根据多起群众
