谈恋爱好难

随着偶像选秀综艺的停播，以及观众对跑男和说唱的审美疲劳，国内综艺似乎迎来了寒冬。

2022年，爱情综艺展现了一种“这里风景独好”的甜蜜氛围。前几年，爱情综合市场虽然热闹，但节目同质化严重。今年，爱情综合市场在综艺赛道上脱颖而出，呈现出差异化、创新化的积极态势。但是，量的井喷式增长并不代表综艺赛道就有赢家。未来的爱情会在哪里？

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宇宙的尽头，是糖果吗？

7月22日中午，爱情综合《90婚介2022》第11期播出。不久后，朱话题终于正式公布#冲到热搜第六位，爱情综艺话题再次被推上风口浪尖。

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为什么节目率先拿cp那么刺激？爱情是教还是甜的代餐？cp实现了谁的爱情梦想？

更重要的是，2022年，全面恋爱真的是个好买卖不是吗？

2022年综艺的冬天，你会带头吗？

爱，就是看到别人谈恋爱。

现在的人有多喜欢上cp？脱口秀演员Rock曾在节目中说:“人类的本质就是走cp”。

现在流行的爱情综艺模式，其实就是“明星观察室+普通人真人秀”。MC、明星、情感专家坐在观察室里，观察点评素人的恋爱过程，节目组会为男女嘉宾安排各种异性交友活动。这种2018年从韩国引进的综合恋爱模式，在中国遍地开花。恋人相识的过程被记录放大，恋人分离告别的过程开始被公开讨论。

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然而，其他类型的综艺节目在公共赛道上却显得弱不禁风:歌手不能唱，奔跑吧，兄弟N季不能跑，极限挑战的男人们出了问题，快乐大本营甚至宣布退出综艺历史舞台，曾经堆钱的选秀节目因为各种违规被直接叫停。

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相比之下，爱情类综艺节目不仅表现突出，而且是各平台重点布局和发展的领域，可谓“兵家必争之地”。

2018年，腾讯推出《心跳的信号》，成为开启国内恋情的关键帧。《心跳的信号》最终获得了近10亿次播放的最终成绩，平均单集播放量1亿。

2021年，全网14首情歌中有5首播放量过亿。其中《心跳信号》第四季依然以超4亿的有效播放量遥遥领先，被称为《爱上天花板》。

今年这个“看着别人谈恋爱”的恋爱赛道特别拥挤。2022年，预计爱佑腾芒共发布18首爱情曲目。与此同时，更贴近年轻人的短视频平台哔哩哔哩也不甘落后。《90婚介》是它的第一个异性交友节目，前文中提到的热搜话题就来源于此。

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品种3.0

另一方面，全面的爱并不是一个新的范畴。早期的日韩都是以想象中的明星之恋作为一个角度。比如韩国综艺《我们结婚了》，明星们假扮新婚夫妇，造就了几对“明星夫妻”，就像今天的“某某cp”。2014年，湖南卫视也模仿这档综艺节目，打造了《如果爱》，也算是爱情综合版2.0。但是明星谈恋爱，很难一次次掀起波澜，因为有很多想象和演戏的成分。

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那么，联宗1.0是什么？还记得那首刻着DNA的背景音乐唱着“可惜，陪我到最后的不是你~啊~”。随着24灯熄灭，男嘉宾后悔离开。是的，早期最典型的爱情合奏是2010年江苏卫视的《非诚勿扰》。

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相比于一开始娱乐性少、服务性强的热门交友热线，《非诚勿扰》中1男vs24女的交友模式和业余速配的节目规则无疑更具话题性，更像是当今交友的雏形。

但在随后的十几年里，各大卫视类似的综艺节目轮番播出上百次，几十位男女嘉宾分分钟快速做出选择，最后还是“糖恋”。观众已经审美疲劳了。

今天的全面恋爱打破了这种单调，朝着“真恋人最好”的方向发展。不仅非明星、非虚构，更注重爱情的过程和节目的剧情。

谁爱看？谁在做？全面井喷增长的原因

观众的共鸣

对于观众来说，比起被偶像选秀综艺节目“割韭菜”，欣赏和评论别人的甜蜜爱情，或者看着自己喜欢的“cp”艰难收场，无疑是一种不需要付出成本就能获得的精神体验。

极光大数据发布的《2021当代青年婚恋状况研究报告》显示，20-40岁人群中，超过55%的人目前单身。

也就是说，面临催婚生子压力的当代年轻人，有一半以上没有对象，而《观察爱情》这档综艺节目，正在为观众提供一个空的“共情”空间。通过节目中的人物和情节，观众似乎能够感同身受，获得情感上的补偿。

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省钱

综合恋爱的人数很快出现激增。但是，为什么之前比较有影响力的偶像选秀节目，前几年的数量没有达到这样的数量？各个平台上的选秀节目，似乎只要有点记忆就能叫出所有的名字。

其实创造一个全民选秀并不容易，虽然粉丝疯狂“投”和买酸奶。《中国有嘻哈》投资超过2.5亿，《明日之子》四季投资超过12亿。

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做一场恋爱要花多少钱？不需要太多特别的固定场地，业余嘉宾，极少的明星，低成本的社交活动。有些恋情的所有成本加起来大概3000万，而一个“cp”引起的话题讨论量可以达到上亿。流量流向的地方总会有资本驻足，恋情吸金能力甚至不如综艺节目的“前浪”。心跳信号第一季投资金额高达6亿元。观众可以找到一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅、乔乐兹、品多多等各种品牌。爱情的性价比几乎肉眼可见。

在线灵活性

2022年，除了综艺行业，其实各行各业都不怎么样。以电影为例。挣扎了两年，终于露出疲态。今年3月，票房降到了10年前的水平。电影院的开闭不是自己决定的，完全被困在疫情中。

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至于爱情合奏，除了几对男女嘉宾和拍摄团队要线下见面，MC、明星、情感专家作为幕后评审，几乎不受时间地点的限制。他们可以采用“线上+线下”的分散录制、后期剪辑、在线播出的模式，灵活自主地进行调整。其他影视节目似乎很难做到这一点。

与客人共赢。

恋爱中嘉宾的身份是多元的，节目在试听和调回来的时候会尽量考虑不同领域的专业特点。当然，最后为了看，也许嘉宾们更倾向于那些长相好的，业内“精英”的，但之前还默默无闻的。但在节目结束后，这些业余爱好者往往会通过媒体对个人的放大而成为关注的焦点，获得更多的曝光可能性，甚至有机会与商家、广告、公司职位对接。

现状:基础盘扎实。

然而，与假设相反的是，联总的基础市场实际上相当稳定。腾讯率先积累了稳定而庞大的用户量，《心跳的信号》率先成为爱长者的王牌IP。看似新进入者，背后却有一个极其有经验的团队。

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综合类节目数量的增加并不意味着整个赛道的繁荣。艾腾芒斯和李莉一起，几乎包揽了所有的恋爱事务，真正打动观众的“出格”作品并不多。如何打造一档持续关注、全新特色的爱情综艺，成为今年各平台的话题。

多元化元素，精致赛道

有的人沉浸在拿cp的喜悦中无法自拔；有人想学别人怎么谈恋爱；一些人在这里建立了对婚姻和亲密关系的更好理解。爱情并不完全是观众观看爱情综艺的主要诉求，轨道的细化为全面的爱情打开了新的角度。

有可能让一些元素从一般的业余爱好者的爱，到单一专业领域的爱，或者像半熟恋人一样的某个年龄的爱，甚至是韩国《我们离婚了》的爱。

触摸情感的真相

现在的观众对爱情的要求越来越高。不仅要有视听层面的看点和剧感，还要从单身男女不同的婚恋观中品味年轻人对情感和婚姻的态度。

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《90婚介2022》人气飙升，体现的不是各种节目规则，或者嘉宾的吸引力，而是“有效恋爱”四个字——高单身率的几个城市拍摄，简单但不单调的过程，嘉宾身份的多样性。另外，更重要的是，节目讲究的是爱情本身，真心打动对方的cp才能最终打动观众。

关注核心价值

最后还是要正视一个事实，爱情不能跟着五官走。诚然，爱情综合不是爱情教程，但如果综艺在引导上出现偏差，或者嘉宾口是心非，随之而来的就是滑坡和翻车。这样的“瓜”，在重大恋情相关的新闻中不胜枚举。

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今年年初，韩国爱情杂志《单身是地狱》的热播让美妆博主宋智雅成了明星。但是，营销有多夸张，就有多厉害。从《天下第一富花》到《伪女王》，可能只有节目的一层过滤。

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摘要

在经历了一场残酷的成长后，恋爱下半场的竞争已经开始。爱情站在风口上，却被稳定的基本盘和情绪所束缚。想象飞行并不像看起来那么容易。

俗话说，“好的开始是真实的，但好的结束是小的。”随着暑假的来临，各平台的恋爱整合也迎来了“期中考试”。谁是全面恋爱的“天花板”暂时不固定，但要做好全面恋爱，一定要守三观，守价值，讲究真实，才不会出格；避免以次充好、强行鸳鸯，以免出门；只有在情感元素的多样性中寻找新的观点，避免同质化，才有机会“走出圈子”。

作者:郭一蝶，美国编辑:郑泽佳，推广:杨莹莹