异地开店的方式能火吗？真的可以！开业第一天就很火爆，排了三个小时的队——这是很多pop-up shop来广州的情况。
弹出式商店以新潮产品为主。
开店第一天，有两层。
虽然已经是开店娱乐的第六天了，但还是有很多人慕名而来。前门站满了来买专辑和明星的年轻人，店里有的货架已经被扫光，买一个[/k0/]。
青少年是弹出式商店的主要消费者。
7月21日，记者来到位于天河区何琳路YCC天一广场一楼的pop-up shop。这种泛娱乐平台，以明星IP和粉丝经济为基础，将明星流量转化为商品，满足粉丝的消费需求。广州是娱乐宝pop-up shop的第八站，此前已在北京、成都、杭州等七个城市落户。这个营业时间是7月16日到8月7日每天10: 00到22: 00。开业第一天就爆满，队伍从一楼排到二楼。
正在店里抢购的同学何说:“因为很多专辑来的晚了就没了，我为了买到喜欢的专辑和周边，很早就来排队了！”记者观察发现，该店主要销售各种明星的专辑、海报、玩偶、辅助用品等，价格在90至300元不等。很多粉丝买了300到400元的产品，甚至花了上千元。
店员陈骁告诉记者，开业第一周每天都有很多人，现在人数略有减少。一般只有早上有排队，晚上不用排队。前三天每天会接待3000-4000人左右，很多产品一上架就卖空。
Pop-up shop成了新业态？
记者注意到，pop-up shop近年来在广州、深圳等地非常流行，在各种社交网络中也受到了粉丝的追捧。比如最近，由柯岩氏和王老吉共同拥有的“凉茶店”pop-up shop登陆广州永庆坊，深圳万象天地的欢乐茶馆pop-up shop，POP MART玩具奇妙夜的快闪活动等等。很多网友表示非常期待，想要线下体验。由于有些店只开了一周，很多人不知不觉就已经吃完了，这也让他们感到惋惜。
业内人士告诉记者，Pop-up shop，其英文名为Pop-Up Shop。与传统店铺不同的是，它是一种短期的品牌游击店，最初是指在发达的商业区设立临时店铺，供零售商推广品牌和销售产品。目前已经成为零售业的一种“新业态”。虽然它的租期不长，但能带来流量和人气，所以受到各商场的欢迎。中国市场的弹出式商店热潮始于2017年。2017年至2022年，越来越多的品牌将pop-up shop作为营销手段，入驻更多规模更大的城市。
为什么pop-up shop的大潮持续了这么久，却不减反增？
前瞻产业研究院发布的报告显示，截至2020年，开设pop-up shop交易额最高的行业集中在汽车、美容护肤、食品、酒饮料行业。目前有更多样形式的pop-up shop，如文创、奶茶店、餐厅等。
图片:前瞻产业研究院，中国pop-up shop行业白皮书。
广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任、广东财经大学李教授认为，“由于疫情不稳定，很多实体店都受到了影响，弹窗店的时效性和短期性在一定程度上适应了当前的形势。同时，不同于传统的商业模式，Flash采用了主动的商业模式。目前市场上的pop-up shop主要分为销售模式、品牌推广模式、引流模式、市场测试模式，都是利用人们的好奇心，让这个市场在几周或几个月内走下去，同时留下悬念。当消费者习惯了这种模式，人们下次还会回到这个城市。”
李教授认为，由于pop-up shop往往只开几个星期或几个月，成本较低，商铺的租金成本也比普通商铺低很多。对于年轻人来说，具有很强的社交属性。新鲜的产品、设计和身临其境的体验会导致客户在社交媒体上自发分享，这更具传播性。因此，带有“网络名人打卡地”的标签受到消费者，尤其是年轻潮人的追捧。总是娱乐、K11等明星周边的店铺直接链接现在的粉丝经济，明星带来的效应也能增加店铺的利润。
社交网络上分享的弹出式商店更多。
广东省全球产业创新研究院院长文讲了奥迪和网易YEATION联合推出pop-up shop的例子:在卖车的同时，店内摆放网易YEATION的零食，供顾客和孩子食用。两者的相互宣传起到了推动作用，但通过这种方式销售获利的可能性较小。现在有很多品牌推广品牌，招商加盟，实际盈利能力一般。“可以肯定的是，未来会有越来越多的弹出式商店。现在的年轻人有创业的意愿和想法，pop-up shop就为他们提供了这样一条路。品牌方也将更多依靠pop-up shop来获得人气和吸引顾客。但同时需要注意的是，pop-up shop主要以体验式营销为主，过度加盟可能会导致产品质量下降、消费者维权不便等问题。”
[图片/文字]向贤军实习生杨佳欣
【作者】向贤军
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