来源:证券时报
最近另一家时尚巨头GAP在多地撤店。
不仅仅是GAP，ZARA和HM近两年已经在中国关闭了很多门店，ZARA的姐妹品牌Bershka、PullBear和Straparius也在近期宣布退出中国市场。HM还关闭了位于上海淮海中路的15年老店。
如今，快时尚同时面临着许多复杂的局面。会如何突破？
GAP提款商店
三分之一的公司被注销了。
据媒体报道，近日，快时尚品牌GAP在北京会展购物中心的门店已经进入关店倒计时。在社交平台上，上海、浙江、湖南等很多GAP店。也在关店清仓。
很多博主发帖说上海很多GAP店都快关门了，均价20多元，有的还能再打五折，20元就是10多元。位于长沙的GAP也开了闭店八折，20元起。浙江金地广场GAP店关停，全场7折...
GAP成立于1969年，是与Zara、HM并列的美国最大的服装零售商，2010年，GAP在中国的首家旗舰店在北京apm开业，随后开始拓展国内市场。然而，十年后，GAP开始关店。2020年北京王府井APM第一家店、西单大悦城旗舰店、靛蓝店关闭。GAP曾表示，今年关闭的所有门店都是永久关闭，而不是因疫情暂时关闭。
另一大品牌老海军也早在2020年3月宣布退出中国。这个2014年进入中国市场的品牌，只存活了六年，然后就离开了。
早在2018年，GAP集团就在层面上表示，未来两年将关闭约230家Gap门店，以进一步优化运营。当时的财报数据显示，GAP集团整体增长4.6%，但主品牌Gap增长为负。
year 2022财年第一季度业绩报告显示，公司销售额同比下降13%，至35亿美元，线上销售额同比下降17%，门店销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。
集团收入的主要品牌老海军的收入减少了19%，为18亿美元，GAP的收入也减少了11%，为7.91亿美元。在公司财报中，第一季度业绩下滑与去年剥离资产和关闭门店有关。
GAP官网显示，截至目前，GAP在北京共有16家门店，其中奥特莱斯6家，深圳8家，奥特莱斯1家。
天检App显示，GAP有190多家分店，其中60多家已经注销，占总数的近1/3。
难以满足年轻人的需求。
时尚品牌正在节节败退。
近年来，高调入局，不整洁出局似乎是很多快时尚品牌的普遍现象。此前，ZARA的姐妹品牌Bershka、PullBear、Straparius均宣布关闭旗下天猫旗舰店:自2022年7月31日起，品牌网店将停止销售商品。这意味着这三个品牌将正式退出中国市场。
优衣库母公司也在2022财年中期报告中披露，优衣库在中国市场的销售收入下滑，暂时关闭了大中华区的133家门店。
今年3月31日，HM旗下MONKI天猫官方旗舰店关闭。同时，该品牌在中国的最后一家线下门店永久关闭。6月24日，HM关闭了位于上海淮海中路的15年老店。预计截至2022年2月28日，HM集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。在HM集团的计划中，2022年新开店和关店数量分别为95家和224家。
此外，HM集团今年4月初披露的2022财年第一季度财报显示，HM集团销售额增长18%，毛利率为49.3%。营业利润和净利润分别为4.58亿和2.17亿SEK。
但财报披露后，由于整体利润水平低于分析师预期，HM集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，市值蒸发24亿美元。
近年来，无论是线上还是线下，快时尚品牌的竞争力都在逐渐下降。根据“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜，第一名是本土快时尚品牌Urban Revivo。优衣库被挤出神坛，另一家国内女装品牌MoCo .升至第三名，ZARA则直接跌至第12名。
此外，中国消费者的习惯也在改变。根据JD.COM消费与产业发展研究院发布的《2022 Z世代消费指数报告》，Z世代的消费升级已经从更高品质升级到精神满足。高价值、可爱等因素成为商品的重要竞争力。
根据JD.COM的销售情况，自2022年以来，Z世代购买的高价值商品的销售量同比增长了166%。其中，户外装备和和服配件的高价值产品销量增长了10倍以上。与此同时，Z世代的文化自信增强了，这也促进了国家经济的繁荣。GAP这种传统快时尚品牌，很难满足年轻人的需求。
突破之路取得成效。
面对惨淡的生存形势，快时尚品牌也在寻求突破。
根据市场研究公司力克的报告，Zara和HM正在转向增加使用皮革和羊毛等高端面料，增加高端产品的比例，相关品牌也在通过与设计师联合品牌化来增加高端属性。比如GAP和Yeezy签了十年的合作合同。
去年9月，Zara推出了全新高端品牌Zara Origins的第一个系列。今年3月初，Zara品牌高端产品线Zara Studio再次推出2022春夏男女装系列，继续押宝中高端市场。
高端升级取得一定成效。Zara母公司Inditex集团公布了截至2022年4月30日的第一财季业绩。Inditex营收增长36%至67.4亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增长80%，超出瑞银分析师预期。
除了高端路线，抢占下沉市场也是策略之一。随着万达广场、吾悦广场、BBK等购物中心连锁的下沉趋势，优衣库、UR、无印良品、GAP开始向三四五线商业城市下沉，进一步挖掘低线商业城市的消费潜力。
数据显示，优衣库现在的开店目标倾向于以商业三线城市布局为主，逐渐下沉到商业四线和五线城市。5月27日至6月17日，优衣库宣布在中国开设17家新店，首次进军浙江乐清、嵊州和永康，湖北荆门和安徽淮南。
无印良品发布了2021年中期计划，称从2024财年开始，每年在中国开设50家门店。今年上半年，无印良品进入三线商业城市泰州、洛阳、珠海开店，同时下沉到五线商业城市宜宾、泸州。可以看出，无印良品也在加速开发商业三、五线城市的新市场。
今年，曾经退出国内市场的快时尚品牌Forever 21也重返国内市场。今年6月，Forever 21中国瞄准了三战下沉市场，第一家店设在江苏泰州。
总之，无论是高端布局还是抢占下沉市场，服装品牌都需要根据自身实力和优势选择适合自己的发展道路。
