2021年，宠物行业迎来了新的消费高度。前段时间，在DT财经的“宠物幼态调查”中，大部分宠物主人愿意为宠物消费，不同收入阶段的宠物主人在消费品上的倾向不同。
宠物相关食品方面，主食和零食是大部分宠物主人会下单购买的东西；宠物相关产品方面，小玩具、日常耗材、日常耐用品成为大家会购买的品类。
此外，年收入高的宠物主人更倾向于为宠物购买大件玩具、服装配饰、宠物智能电器和宠物服务。
*数据来源于DT财经和研究无卡。
为此，巨鲸工作人员还整合了JD.COM平台宠物生活类目下所有品类的销售数据，筛选出了2021年宠物行业热门类目下入围年度热门榜单的前10名品牌。
宠物主食
年销量3100万+，年销售额59亿+。
据鲸力工作人员统计，今年JD.COM平台宠物主食年累计销量达3100多万件，同比增长约34%。累计销售额超过59亿元，同比增长约55%。
根据销售数据，2021年排名前10的宠物主食品牌是皇家、伯纳德·田春、Desire和艾肯纳。
麦迪、官能、网易YEATION、比瑞吉、新鲜本能和威视。其中，皇家品牌市场约占23%，而伯纳德·田春和Desire的市场份额差不多，都在15%左右。其他市场份额超过10%的品牌有艾克纳和麦富迪。
但不同品牌的价格定位不同，整体销量排名与销量排名相差较大。年销量排名第一的是皇家，年销量376万件；第二名是麦富迪，年销量270多万件。销售额过百万的品牌只有四个，另外两个品牌是伯纳德·田春和网易YEATION。
随着行业的不断发展和成熟，宠物主人在宠物主食的购买上有了更多的选择。
面对迅速扩大的市场和加剧的竞争压力，商家在产品方向上进行了许多创新。比如猫干粮的口味升级到了10多种；技术上，除了通用食品，还有冷冻干燥食品、无谷物食品、天然食品、处方食品等。不断发展以满足宠物主人对宠物更精细的饮食需求；在配方上，也是符合专业科学和宠物饲养的理念。很多主食都会添加具有防过敏、护肤、美发、增强免疫力、去除毛球、补钙、杀菌护理、去除泪痕等多种功效的成分。
今年，“防过敏”似乎成了猫主们的一致需求。鲸鱼工作人员的数据显示，含有“抗过敏”成分的干猫粮比去年增加了5倍多。
宠物零食
年销量2600万+，年销售额13亿+。
据鲸力工作人员统计，今年JD.COM平台宠物零食年度累计销量达2600多万件，同比增长约53%。累计销售额超过13亿元，同比增长约62%。
从销售数据来看，2021年宠物零食品牌前10名分别是麦福迪、富利鲜、淘气包、真智。
纽维克、醉钟、西宝、紫怡峰、陆宝和凯瑞斯。其中，麦福迪的品牌市场占比约为32%，RF生鲜和淘气包的市场份额接近，均在11%左右。其他品牌的市场份额非常接近，竞争非常激烈。
值得一提的是，RF生鲜的年销量仅为60万件，落后于榜单上的大多数品牌，但其销量排名仅次于麦富迪。可见宠物零食赛道的品牌价格定位差距很大。目前，低端价格仍然是市场的主流，但高端价格的市场增长不可低估。
据巨鲸工作人员对不同价格波段的销售分析数据显示，百元以上价格区间的宠物零食成交额比去年增长了70%以上，月均销售额过亿，这也是目前大部分品牌都在布局的新细分市场。类似于宠物主食，味道、功效等。宠物零食的种类也在这一年迅速扩大。
除了以上两大热门品类，宠物玩具、宠物医美、宠物日用品等。都是2021年非常受宠物主欢迎的细分品类。
比如宠物餐具和水具品类，霍曼第三代宠物饮水机是今年的爆款产品，在JD.COM平台累计销量近2万件，销售额超过460万元。
例如，在宠物医疗品类中，Freyne的犬用体外驱虫滴剂是今年的爆款产品，在JD.COM平台累计销量约12.5万件，销售额超过2500万元。
例如，在宠物旅行的类别中，日常耐用的牵绳也很受欢迎。KimPets的狗链是今年的爆款产品，在JD.COM平台累计销量2.6万条，销售额超过120万元。
未来，随着宠物饲养规模的不断扩大，宠物行业的销售规模也一定会扩大。当然，每个行业都会有市场饱和的时期。如何在高速发展的前期掌握流量，实现大发展，是每个品牌企业都需要思考的事情。
