Sem外包，关键词和搜索词也是竞价排名核心的一部分
在竞价推广中，客户经常会问:“做竞价排名最核心的地方是哪里”？无非就是账户优化，推广策略制定，数据分析。关键词是账号优化非常重要的一部分，搜索词是你唯一不能不提的。
搜索词不同于关键字。关键词是优化者在后台设置的词语，以迎合潜在受众的搜索需求。搜索词是网民搜索时在搜索框中输入的词。按照运营商设计的匹配方式，如果这个搜索词与账户中设置的某个关键词匹配，就会触发与这个关键词对应的某个想法显示在搜索结果页面。
3.搜索词报告分析方法
1.下载CSV格式的搜索词报告，用Excel打开。
2.删除无用的数据，只留下计划、单位、关键词和搜索词。
3.使用if函数= if (logical _ test，value _ if _ true，value _ if _ false)
4.筛选以查找关键字和搜索词是否一致。
4.搜索词的报告功能
通过总结积累的数据，分析典型化，分析差异化，越是差异化的数据，在选择数据的时候就越有价值。
首先，在账户层面，我们可以通过对点击量和现金量分别进行升序和降序排列来进行针对性的分析，然后根据分析结果对关键关键词做进一步的搜索词分析。
01.现金量
高显示量词:一个词显示量高并不代表该关键词的搜索量高，也可能是关键词匹配的问题。
对于同一个关键词，广泛匹配的量大于短语匹配的量和精确匹配的量，所以匹配量高需要具体分析。
注意同时广泛匹配的关键词，看是否有无效点击。
低呈现量词:呈现量低的关键词要具体分析，重点关注搜索量高但呈现量低的关键词。这种情况可能是由于缺少此关键字而导致匹配显示不稳定造成的。如果是有商业价值的目标关键词，就要加入关键词列表。
02.点击音量
高点击量词:点击量高的关键词主要看搜索词与点击词是否一致。如果不一致，将对该关键词进行具体的搜索词分析，看是否存在无效点击。
低点击量词:点击量低的关键词主要看匹配方式是否有问题。根据具体情况决定是调整为泛用还是短语匹配以获得更多点击。
最后观察搜索词与匹配词的符合率。对于一个持续优化的账号来说，搜索词与匹配词的一致率应该会越来越高，也就是说目标关键词选择会越来越精准地覆盖目标人群。
5.结论
搜索词报告是几个竞价报告中的一个，报告中的数据对优化账号太有价值了。它可以直观地告诉我们整体的流量质量和网民的意图。值得深入研究和分析，为优化行动提供可靠依据。
来源:企业网络
