说到广告，关键词是一个绕不开的话题，也是我们广告运营的重中之重。所以我打算把亚马逊上关键词的内容分成八个更新，从0-1带你了解亚马逊关键词的基本概念，到在高层运营中的用法。写着写着，突然发现8篇可能不够，很多博大精深的亚马逊关键词需要扩展...
1. 什么是竞价？
竞价是对实时竞价进行排名的竞价。招标广告必须符合最低相关性标准。相关性越高，展示机会越好。
为了向消费者做广告，卖家必须通过在相关广告中编制相关关键词和产品定位并提交出价来参与竞价。
Bid表示卖家愿意为点击相关广告支付的最高金额。然而，出价金额不一定是为点击实际支付的金额。CPC最终在拍卖中决定，通常低于卖家设定的出价。*CPC是指您愿意支付的每次点击费用。
在创建自动广告活动时，亚马逊后台的“广告活动竞价策略”有三种模式，分别是:动态竞价-只降/动态竞价-增降/动态竞价-固定竞价。
3. 3种竞价方式详解知道上面有三种竞价方式，我们就从定义和适用场景来分析这三种竞价方式。
A. 动态竞价-只降低
定义:对于更有可能转化为销售额的点击，亚马逊会提高竞价，而对于不太可能转化为销售额的点击，会实时降低你的竞价。
对于搜索结果首页顶部的显示位置，系统会增加不超过100%的竞价；对于系统的所有其他显示位置，系统将增加不超过50%的投标价格。
比如你的竞价价格是1美元，亚马逊发现你的广告更容易转化为销售额，系统可能会把对应的竞价价格设置为1.4美元。如果亚马逊发现促进销售的可能性低，可以降到低至0.2美元。对于搜索结果第一页顶部的广告位置，最高可以调整到2美元，而其他所有显示位置的广告竞价最高可以调整到1.5美元。
适用场景:
建议尝试动态竞价——增减——当投放时间超过2周，明星产品，旺季，销量为王，报告显示效果符合广告目标时。
C. 固定竞价结合自己的产品，根据自己的目的做广告。合理设置调整就好了。
当广告位出现在某个广告展示位置时，该双重功能用于自动增加竞价占用对应的广告位。
下面补充一些广告位竞价的相关知识。
最终的点击成本会受到动态竞价策略和广告位溢价的影响。
公式:=[基本竞价]*[1+竞价策略]*[1+广告位] =最高竞价。
当动态竞价和广告位同时竞价+时，势必影响最高竞价(注意不是最终竞价，即实际成本)。如果计算不当，可能导致每次点击成本很高。所以你在设置的时候，一定要先计算好自己的单次点击成本，否则广告成本不可控或者acos高，等等。
5.2 精细化出价案例—根据目标Acos算竞价本文干货内容分享到这里！
不止！
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