为何短视频直播带货平台也纷纷开始“私域”化

最近，星象汇远直播电商基地了解到，某短视频直播带货平台提出引进“私域流量”这一概念，以“强获客、正循环、高效率”为特征建立的这样的私域概念。

星象汇远发现，一直以来，该短视频带货平台以公域流量为主，实行中心化的流量分发机制，于是平台掌握流量分配话语权；而另一短视频带货平台，则强调去中心化，平台上的主播拥有更大流量号召力，消费者追随主播大于对平台的追随。星象汇远认为，以公域流量更容易制造爆款内容，而私域流量的高互动性更加增强了用户留存和粘性。

“企业如果通过企业主页、订阅号、私信、粉丝群完成了转化闭环，便可顺利实现私域流量的沉淀，继而减少对于跨平台私域流量的依赖。”星象汇远认为，私域流量的建立，有利于商家长效经营，更容易吸引商家在平台的留驻。

星象汇远发现，近几年平台泄露用户隐私事件频发，用户隐私越来越多的被关注，商家无法直接触及用户信息，各类平台崛起迅速，各大平台都在使劲浑身解数留存商家客户，因此，“私域流量”越来越多的被各大平台关注。

另一方面，短视频直播带货平台打造私域流量概念，星象汇远认为，一定程度上也是为了吸引企业号入驻，为后续企业更多功能的开通打下基础！