本文转自：四川日报
成都市龙泉驿区东洪路梵木创艺区，2011年成立的高兴品牌机构落户于此。前不久，机构创始人、创意总监刘锡江凭借一款方正高原宋体字体设计作品，获得2022年东京TDC奖，该奖是东亚地区平面设计领域的标杆性奖项。 多年从事广告和品牌设计，刘锡江擅长与“字”打交道。在四川，爱达乐、卞氏菜根香、麻辣空间等知名文化和商业品牌的标志、字体，就出自刘锡江及其团队的巧思。日前，记者专访刘锡江，以打探字体设计背后的门道。□四川日报全媒体记者 余如波两年设计500字，平均每个做了4个以上版本 刘锡江的母亲叫高原，他所设计的方正高原宋体字体，源于一次偶然。 几年前，刘锡江受邀为成都一家品牌俱乐部设计标志，“当时，这种机构的字体通常比较‘锋芒毕露’。我希望跳脱出来，做得更雅致、文气一些。”完成了这项设计后，刘锡江意外发现，其风格竟然跟去世多年的母亲有些神似，“有一种女性的秀丽，但又显得很干练。” 后来，刘锡江的设计被方正字库得知，希望他能做一套完整的字库。刘锡江爽快地应承下来，并提出条件：用母亲的名字“高原”命名这款字体。他之所以这么爽快，是因为“只要汉字在，这款字体就可以成为永不消逝的寄托。而且作为一个每天和字打交道的设计师，如果能在电脑上敲出自己的字，那种感觉一定很特别。” 字体设计具体有哪些步骤和要求？方正字库设计总监汪文曾在接受采访时介绍，首先要确定合格的方案，设计出50个字左右，里面涉及汉字的31个基本笔画，各个笔画在不同位置的形态变化，以及基本的汉字结构形式。在确定整套字的风格基础后，再进行500字的设计，其中包含了汉字绝大部分的独体字和合体字。 刘锡江与方正字库的合作内容，便是设计出这500个字，再交给专业机构扩展完成整套字库。“一开始定下的目标是每天设计5个字。”刘锡江采用平面设计软件，将此前的品牌俱乐部字样风格加以演绎，第一天就完成了10个字。 然而，问题很快就出现了。“做到后面，会发现某个笔画、结构有更好的处理方式，那么前面完成的设计就要全部修改。这种重复让人非常疲倦。”刘锡江用建筑打了个比方：设计一个单字，如同雕刻一块花砖；而设计字库，就是为一整栋楼雕刻花砖，同时还要考虑大楼的整体风格。“可以说是超级海量的工作。”刘锡江说，到后来，好些时候5天才能完成一个字，最后做500个字花了两年时间，平均每个字做了4个以上版本。 “每次想放弃的时候，可以说是母亲在暗中支撑，才让我坚持下来。”方正高原宋体字体完成后，方正字库的内部评价是：温润、高雅、时尚，相信会有越来越多的应用。果不其然，这套字体推向市场后“卖得挺好”。结合品牌形象，同时获得客户和业界认可不易 刘锡江大学专业是美术教育，毕业后曾短暂担任美术教师，随即在内江、成都等地从事广告设计、品牌设计等工作，至今已有近20年时间。 在他看来，不同的字体就像不同的色彩，可以在文字内容之外，传递额外的信息或情绪；而在商业设计中，它也能代表某种品牌文化。例如，国外不少啤酒品牌，通常约定俗成地采用哥特风格的字体，代表了行业整体的审美偏好。国内的武侠电影经常使用草书；采用传统书法字体的店铺，其业态则很可能与中国文化相关。 作为一名平面设计师，刘锡江恰好擅长“使用文字作为自己的设计要素”。“如果设计师在完成某项设计时，发现现有字体都无法表达某种情绪，他可能会根据自己的需求加以调整，或者重新设计一款独具风格的字体为我所用。” 与一套完整的字库不同，这样的设计通常只涉及少量文字，例如某品牌标志，就只有圆圈中的一个“爱”字。“‘爱’的笔画和结构关系比较复杂，不好设计。”刘锡江让它变得圆润、有层次感，更有品牌方所代表的烘焙的质感。2015年，他凭借这款设计首次摘得东京TDC奖，实现了不少业内同行梦寐以求的目标。 “在国内市场上，设计艺术和客户需求经常冲突。”这款商业设计得到肯定，尤其让刘锡江觉得骄傲，这意味着同时获得客户和业界认可。 字体设计结合品牌形象，类似的案例还有不少。10多年前，刘锡江曾为一家影像艺术机构设计标志。“跟影像艺术相关的很多物件，例如胶片、感光元件等都是矩形，我在单字和标志整体设计中采用了很多矩形元素，显得很有结构感。”有趣的是，以今天的眼光来看，这个标志跟二维码的外形如出一辙，显得仍不过时。 他还为新加坡的一家绵阳米粉品牌“川巷”做了字体设计。“为了显得‘正宗’和‘传统’，我选用了楷体感很强的字形，看上去就有中国味。同时吸取‘招财进宝’的‘合字’思路，将两个字结合起来，外形就像是用筷子夹米粉。” 尽管因字体设计在业内知名，刘锡江的自我定位却不是“字体设计师”，而是擅长将文字作为元素的“图形设计师”。他为成都市美术馆设计标志，就将“成”字和海报架融于一体，还兼具美术馆的英文首字母A和M。包含这一标志在内的成都市美术馆品牌形象设计作品，入选了今年举办的第68届纽约TDC传播设计奖。 刘锡江认为，随着对文化自信的强调，以及“国潮崛起”等文化和商业现象，“如何呈现汉字”有望得到越来越多的关注。“未来，可能会有越来越多的设计师寻求汉字的创新表达，用全新的字体风格去支撑自己的设计语言。”人物名片刘锡江 出生于四川南充，现居成都。长期从事品牌设计相关工作，热衷于探索事物不同维度，获得更多有趣与新鲜感。作品入选纽约TDC、日本东京TDC、GDC平面设计在中国、Tamga俄罗斯国际商标标志双年展、中国女足世界杯海报邀请展、上海世博会海报邀请展等国际奖项及展览。
