划重点
揭秘调色师大师店的升级亮点。
来源 | frame 构架
作者 | MOCA
编辑
| Daisy
校对
| Miki
图片来源 |
调色师
今年5月，THE COLORIST调色师首家大师店落地东莞，除了1500㎡的超大空间内集结的500+全球热门美妆品牌，超万精致美妆单品，真正做到了对“美”的消费一站式解决方案所带来的超高人气外，再次升级的空间场景也格外引人注目。
近日，几张有关大师店的升级版设计效果图流出，THE COLORIST调色师迭代的动作之快令人咋舌。frame作为抢先得窥一斑的媒体，独家披露其设计迭代背后的商业故事。
高级感+少女心
调色师的空间质感再升级
从目前效果图上来看，大师店未来的升级版将一改品牌面世以来的彩色门头，整体升级为更有高级感的金属系银色调，品牌logo的字体也经过重新设计，精致度up，灯光对氛围感的营造成为一大亮点。
步入店内，不同层次高低错落的功能性区域，仿佛引人探寻的游乐园，超越了以往从色彩纬度所营造的年轻DNA，而是从精神内核的层面创造出年轻人倍感新奇的空间密码。几何形状的彩虹色艺术装置点缀其中，为沉静的银色空间增添了活泼的气质。
设计师利用大量的白色色块起到了空间引导的潜在功能，同时令整个场地显得轻快不张扬。平衡不同材质光照面的漫反射，拉出了商品与空间的层次感。在镜面、哑光、磨砂等不同材质的共同作用下，创造出独一无二的美学效应。
区域之间的“反差感”是整个空间最有趣的地方，那些看似装饰，实则兼具使用功能的几何块体，令每个区域的风格都不尽相同，却非常自然地划分出不同功能区间，并将它们各自气质相符的商品融入其中。
大量简洁的灯管照明，明装在裸露的天花上，使整个空间有着通透的基础亮度，柔和而沉静；针对产品的重点照明，则采用了大量的轨道灯/射灯，增加了产品色彩的辨识度，有利于消费者根据喜好作出挑选。
设计师特别采用了RGBW变色灯光，来提高空间的识别度与空间灯光的丰富性，同时为不同的节日与活动营造氛围感，打造丰富的沉浸体验。
自我迭代，调色师的“设计进化论”
传统彩妆零售行业中，我们看到的多是百货商场一层千篇一律黑白色调的大牌专柜。2019年，THE COLORIST调色师在广州和深圳的横空出世，带来了以更热烈的彩色所打造的高颜值+科技感门店。店内标志性的“马卡龙美妆蛋”、“眼影墙”、“口红墙”成为其专属视觉名片，创造性的“十二宫格”陈列设计，让产品也成为“美”的一部分。
在广州丽影广场的全国首店，近500平米的店铺面积，极简的空间场景，渐变调色板概念的多种色彩组合、色彩缤纷的产品，尤其是入口处的超长唇妆体验区，带给人耳目一新的全新彩妆集合空间。
在陈列上，THE COLORIST调色师创新性按品类区+品牌区来划分美妆区域。多个独立品牌专柜的热销产品特色都被一一标识出来。国内新彩妆领域首个店内直播间，用更年轻化的“直播课堂”的形式提供更有价值的“美妆知识”，大幅提升了用户体验感。
随后以武汉店为代表的国内多家标准店铺，同样延续了品牌清晰明了的专门分区设计，更具辨识度的流线型店铺外观，高饱和度的色调，以及店内简洁的彩虹色艺术装置，巨型少女形象背景油画的运用，让店铺的时尚感和艺术性实现了大幅度的跃升。
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武汉店
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广州标准店
今年5月开幕的东莞大师店，是THE COLORIST调色师从产品到设计的又一次升级迭代。门店店头采用了银色的设计，提升品牌升级后的品质感。店内依然沿用了成立以来被消费者熟知的彩虹色系和粉色调。与标准店能够明显感觉不同的是，大师店超大面积空间所营造的更好体验感。
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东莞大师店
一些主题式空间被以年轻人喜爱的轻松有趣的场景式体验方式表达出来。例如和emoji的合作，将一整面墙都用emoji来展示；用麻将桌来展示以麻将作为包装的眼影；夏季防晒时节所特别策划的“防尔晒”主题，将世界名画中的主人公诙谐的调侃变成产品的背书，继续牢牢抓住目标用户——那些拥有粉红少女心的女性的目光。
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有趣的场景式体验
在这些升级的背后，是THE COLORIST调色师品牌的内涵：以更大、更全、更多、更具性价比的产品，为用户提供关于“美”的一切可能，打造一站式“美”的品类集合。
如何打造具有行业标杆示范效应的大师店？
回顾两年来延续不变的核心设计，新的大师店一个最大的改变，就是突破了以往对于彩妆，基础护理，香氛类产品的区分，将所有跟“美”有关的产品全部放了进去。
“其实都是同一拨消费者，都是同一需求，都是让自己变得更美。我们没必要局限于彩妆、基础护理等品类，像面膜，美容工具，香薰香水，高化、食美，轻医美，美容仪器，配饰等各种对于提升个人颜值有帮助的产品，在大师店都能找到，在部分标准店也能开始看到，高化也有专门区域。”THE COLORIST调色师品牌负责人在接受frame的采访时这样解释大师店出现的背景。
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武汉店
在大师店，可以看到一条条超长产品展示区域划分明晰，分门别类提供最大程度上的“变美自由”。美甲区的抽象风格装饰画，饰品区和香氛区的独立空间，大面积彩虹色单品墙，用艺术方式打开色彩的方式，大大区别于标准店的空间概念。
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武汉店
设计团队负责人指出，在全新的设计思考中，空间是作为一个过渡的容器的角色，将用户的心境映射其中。与此同时，空间也成为一个启发性的场所，以碰撞的美学效应激发消费个体对审美的追求、对多彩多姿的品质生活的向往，这也呼应了THE COLORIST调色师想要传达给用户的品牌理念。
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武汉店
纵观其发展历程，THE COLORIST调色师不断升级迭代背后的驱动力，正是其异于传统零售业的，“以用户为导向”的互联网思维。
与品牌签订的买断协议，对入驻品牌收取零费用，卸掉了销售压力的品牌方，也能够有空间给予有竞争力的价格、更好的政策和产品。 “全比例试用”也为顾客提供了零压力的试妆体验，充分满足了年轻的彩妆消费者对于线下试妆这一需求。
与此同时，更多与各品牌联动发售的联名款、限定款新品首发，以及自有品牌的迅速扩张，不仅持续打造了THE COLORIST调色师吸引消费者的超高人气，也使其与合作伙伴之间的关系更加紧密和良性。
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武汉店
曾经，在老牌美妆集合店里，消费者面临的是BA的热烈促销，接触到的也是愿意在促销上花费更多投入的品牌和产品，而非自己真正需要的产品。在THE COLORIST调色师的店铺中，只在有需要时才会提供帮助的“无打扰式服务”，让消费者能够充分享受购物的乐趣。清晰的产品分区标示，人性化的指引和陈列营造出充足的沉浸感，都是为了实现这一服务的功能体现。
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武汉店
对于当前以Z世代年轻人为主的消费者来说，这正是他们梦寐以求的。在THE COLORIST调色师为他们呈现的“美的国度”里，那些就连代购也未必能买得到的产品，那些热播剧，网红们强力推荐的当红单品，没准周末逛个街在THE COLORIST调色师里就买到了；经过精心设计的主题式区域给了消费者更多的社交谈资和打卡理由。所有真实的需求，也给到THE COLORIST调色师最真实的市场反馈，帮助其迭代产品和陈列，更好地满足消费者需求。
一个设计、陈列，商业所构成的逻辑闭环，就这样完美形成了。
未来的美妆店长什么样？
两年的时间，从200平方米到1500平方米，每家店几乎都不一样；从彩妆为主，到基础护理、彩妆，香氛齐上阵，再到如今的全品类大师店，THE COLORIST调色师一直在变，一直在升级。
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最新设计图
谈及流出的大师店升级版设计效果图，品牌负责人透露：“大师店开业以来，我们收到了很多来自各方面的反馈，来自消费者的声音。基于市场反馈，我们再次做出了调整的决策。我们希望把大师店打造成对于全行业有标杆效应的店系，带动标准店的升级设计。”
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最新设计图
由于流行趋势、品牌受众群体、市场文化等种种原因，以及越来越多资本的注入，大量复制粘贴的店铺不可避免地出现，国内美妆集合店店面的设计也出现不同程度的同质化。同行中，话梅HARMAY的“仓储式陈列文化”一度成为热议的话题。高冷的金属色调，仓储式的陈列似乎成为了美妆集合店的标配。不过调色师似乎并未受到这股风潮的影响。
更具想象力的产品展示，更具艺术气息的色彩诠释，更具视觉冲击力的空间设计，新一季店铺设计升级带来的是THE COLORIST调色师品牌最具吸引力的品牌价值。店铺内的所有设计，都旨在对于流量的转化。那些平躺着不容易看到的产品，都通过精心设计的陈列道具来做展现；超震撼口红墙，美妆蛋墙的设计，其实正是增加产品触达的方式之一。
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口红墙
在流量为王的新零售语境下，THE COLORIST调色师所致力于打造的，是一个以商品为中心，具有探索性，层次感，可逛性的，纯粹的，专业的商业彩妆零售空间。所有的设计都在为功能服务，为流量服务，为客户体验服务。“我们的目标是让大师店做到一个店能影响一座城市。大家想买更多更全，就去大师店。”
在未来，“大师店的设计将以当地城市文化提炼亦或是以故事主题为中心，来延展空间的设计，也会结合当地商圈的业态，整体消费水平，消费群体等综合因素，来尝试一些新的空间玩法。”设计升级团队的相关人士透露。
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最新设计图
融合了商品，运营，品牌文化，基因这几个层面去进行创造和自我迭代的THE COLORIST调色师，正在走出一条属于自己的独特路线。
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最新设计图
“未来美妆集合店将会在实体空间中贯通线上线下渠道，打造智能交互购物体验，通过传递生活美学与美业资讯，激发年轻消费者对自我及美感的探索及释放。我们希望能将年轻一代的生活态度引入中国美妆行业，融合新一代消费者熟悉的线上线下多渠道购物方式。”
站在2021年所剩无几的时间里去展望未来，可以预见的是，以THE COLORIST调色师为代表的中国新兴彩妆零售行业，正在以巨人的速度在前进。差异化不仅体现在空间设计与产品选品，更重要的是，谁能在这个市场中对消费者的需求最先作出反应。
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