双减之后，教育谁最火？
自从今年七月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的双减政策的出台，直接导致中国最火爆的K12教育行业瞬间熄火。这个消息前文曾多次提及并做过解读，在这里不过多叙述。那么政策落地近半年后，市场有哪些变化？教育培训市场有哪些新动态？结合作者广告投放经验，从推广的角度看一下行业变化，顺带聊下最火的培训项目的新玩法----直播电商教育。
1、K12教育似乎真的离我们而去了。
当然，这次从广告投放媒体的角度来说，是根本的消失，禁投行业，甚至有些边缘项目媒体过审都卡的很严，比如我有客户是做教育加盟的，主要是针对儿童篮球、乒乓球等球类培训课程。媒体一听是针对K12人群的，直接就拒掉了。
但是线下针对本地周边的培训不但不受影响，反而是更加抢手。我们身边的很多家庭，不报英语班、语文班、数学班；转而去了画画、音乐、体育、手工，甚至志愿者服务去了，反正钱是省不下的，仿佛孩子的时间，就必须要由我们这些做父母的去填满。我爱人给我的理由也让我无法反驳，如果不报班，没人陪，孩子就只会看电视、玩手机，与其这样玩着荒废，还不如找点事儿做，反正就是不能让他闲着。
尤其是今年疫情，天气异常，原计划周末外出郊游也屡屡受挫。报兴趣班，如箭在弦上，不得不发。
也就是说，水面之上看不到K12培训的影子，但是线下的需求依然存在，既然不让机构培训孩子，那我培训孩子家长总是可以的吧！而家长能有多少精力全职带孩子呢？那么全职太太的优势就出来了。她们有足够的时间，也有动力去学些育儿知识，如果不是教育机构的形式，帮别人带看一下孩子，解决一下家庭关系，又有了专业知识加持的话，不失为一个好的解决方案。
2、职业教育真的火了吗？是的！
从我们投放的数据看，加大职业教育的客户投放力度的确实是多了很多，不断有一些新的品牌冒出来，量级蹭蹭的增长，确实是新的玩法已经跑通了。比如说，直播电商。比如之前说的开课吧，比如思泓教育，把直播间引流下单玩的溜溜的。当然我们复盘企业做出的改变，绝大多数都是从企业内部认识到转型的重要性，并不断尝试抖音、快手、视频号、甚至视频号的玩法，跑通电商教育的模式后，正在加大在职业教育上的投放力度，链路更短，效率更高，转化更精准，但是有一个问题，就是要重运营。
这里要提示几个做直播或视频引流的几个关键点：
、短视频是种草养号的必然阶段，成本低，风险小，还可以根据数据反馈不断优化。
、内容要跟培训课程有关联性，有一定的调性，
、直播的主播不建议用老师，做过的朋友一看就能明白。
3、家庭教育指导师火爆，是市场的必然。
结合前面的分析，市场的痛点是真实真实存在的，既然教育机构不能直接培训学生了，那么家长来，家长不专业，那么机构培训家长就可以了，线下培训家长没有时间，那就线上开课，在线培训，在线互动。能解决家长焦虑的只有从家庭教育切入。所以说家庭教育指导师火爆，是市场的必然。
宝妈群体一直是职业教育培训的核心人群，原来课程内容仅仅是亲子教育为主，现在又增加了心理咨询、家庭关系等内容，专业性上越来越强。
针对此类教育问题频出，我国开始高度重视家庭教育，趋势上看，大力发展培养“家庭教育指导师”势在必行。
在欧美一些发达国家，每100个家庭就拥有一名家庭教育指导师，为家庭教育进行指导。
但在中国，家庭教育指导行业几乎是一片空白。所以行业前景相当不错。
4、支撑一个行业火爆的重要支点就是收入
从行业收入上来说，“家庭教育指导师”拓拓的算是中等白领的标准了，主要是市场上供不应求啊，可全职，可兼职，对大部分想做兼职的和宝妈来说绝对是有吸引力。
最后，从媒体的获客流量和成本上来说，抖音流量红利还在，对职业教育，尤其是面向年轻群体的职业培训类项目流量充足。展现形式多样，人群画像清晰，ROI能做到1:3以上，作为广告主，有钱不赚，还等啥？
当然，、广点通广告跑的不错的案例也有很多，只是玩法逻辑的差异罢了，广告主需要从自己特色选择相应的媒体和形式了。
