在如今的商业环境中，“品牌”这个词大概是最被过度使用与误解的术语了。
通常情况下,它被作为一个符号,一个比方,一个标签或者一个对产品的描绘。
无论这个品牌所代表的是一个产品，一个演员或者一部电影，每个品牌的终究政策都是促使顾客对所宣扬的产品发生兴趣，并终究愿意掏钱购买，即实现品牌对应的商品价值。
一、界说
VI即，通译为视觉辨认系统，是CIS系统最具传达力和感染力的部分。
什么是VI？要理解这个问题，你必须先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的详细组成部分：理念辨认，行为辨认，视觉辨认。那么问题来了，CIS又是什么？
CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象辨认系统”。"企业的共同化系统"，"企业的自我同一化系统"，CIS把企业形象作为一个全体进行建造和开展
60年代，美国人首要提出了企业CI设计的概念。
CIS的首要意义：企业文化和运营理念，共同设计，使用全体表达系统传达给内部和公共企业发生共同的认同，构成杰出的企业印象，合并企业产品和服务的终究销售。
CIS的政策是，公司能够设计自己的办公室，经过CI系统，将生产系统、办理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个规范化设计和共同办理，从而调集企业的积极性和每个职工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有用的协作。对外，经过符号方法的整合，构成了独特的企业形象，以便利市民辨认，认同企业形象，推行他们的产品或进行服务的推行
CI包含以下两个概念的详细组成部分：
第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计；
第二，在企业理念的根底上，CI是标志和规范字，是企业文化的通讯东西。换句话说，CI系统是由MI，BI，VI三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论根底和行为原则，并经过BI与VI表达出来。一切的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心打开的，成功的BI与VI便是将企业的独特精力精确表达出来。
MI是指确立企业自己的运营理念，企业对运营政策、运营思维、运营方法和营销状态进行总体设计和界定。它首要包含：产业特征，安排体制，办理原则，企业精力，企业价值观，企业文化，企业信条，运营理念，运营政策，商场定位，社会职责和开展设计等。它是一个企业在运营过程中，企业决策者的思维方法的全面体现。
BI坐落全体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践运营理念与发明企业文化的原则，对企业运作方法所作的共同设计而构成的动态辨认系统。包含对内的安排办理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。经过一系列的实践活动将企业理念的精力实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起职工的巨大精力力量。BI包含：对内包含：安排制度，办理规范，行为规范，干部教育，职工教育，作业环境，生产设备，福利制度等等；对外包含：商场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研制，公益性、文化性活动等等。它是企业办理行为过程中的教育、履行的外在体现。
而VI以标志、规范字、规范色为核心打开的完好的、系统的视觉表达系统。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等笼统概念转换为详细回忆和可辨认的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
VI系统包含：
A、根本要素系统：如企业称号、企业标志、企业造型、规范字、规范色、象征图画、宣扬口号等。
B、使用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通东西、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展现以及印刷出版物等。
二、设计流程
1.调研
2.品牌战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO设计
5.根底系统设计
6.使用设计
三、根本程序
A、准备阶段：建立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的根本方法，收集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。
人数不在于多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层首要负责人担任。由于该人士比一般的办理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，微观掌握能力更强。其他成员首要是各专门职业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、商场调研人员为辅。如果条件许可，还约请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计作业。
B、设计开发阶段：根本要素设计 使用要素设计VI设计小组建立后，首要要充分地理解、消化企业的运营理念，把MI的精力吃透，并寻找与VI的结合点。这一作业有利于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备作业就绪之后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段。
C、反应修正阶段
D、调研与修正反应
E、修正并定型。在VI设计根本定型后，还要进行较大范围的调研，以便经过一定数量、不同层次的调研对象的信息反应来检验VI设计的各细部。
F、编制VI设计手册
四、企业VI
一个优秀的企业VI设计对一个企业的效果应在于：
1、在显着地将该企业与其他企业区分开来的一起又确立该企业显着的职业特征或其他重要特征；
2、传达该企业的运营理念和企业文化，以形象的视觉方法宣扬企业；
3、以自己特有的视觉符号系统招引大众的注意力并发生回忆，使顾客对该企业所提供的产品或服务发生最高的品牌忠诚度；
4、进步该企业职工对企业的认同感，进步企业士气。
一个VI设计的失败往往体现在：
1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或发生不正确的联想；
2、视觉效果与企业运营范围和理念甚至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；
3、设计师的平面设计功力不足，作品缺少内在的逻辑性和外在的美感；
4、过于追求时尚，缺少长久的生命力；
5、仿制别人和自我仿制。
施行VI战略是企业信息传达的系统工程。企业的视觉辨认系统将企业理念、企业价值观，经过静态的、详细化的，视觉化的传达系统，有安排、有方案和正确、精确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的运营行为之中，使企业的精力、思维、运营政策、运营策略等主体性的内容，经过视觉表达的方法得以外型化。使社会大众能一望而知地掌握企业的信息，发生认同感，从而达到企业辨认的意图。
企业辨认系统应以建立企业的理念辨认为根底。换句话说，视觉辨认的内容，必须反映企业的运营思维、运营政策、价值观念和文化特征，并广泛使用在企业的运营活动和社会活动中进行共同的传达，与企业的行为相辅相成。因此，企业辨认系统设计的首要问题是企业必须从辨认和开展的角度，从社会和竞赛的角度，对自己进行定位，并以此为依据，仔细整理、分析、审视和确认自己的运营理念、运营政策、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特色以及未来开展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有笼统特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的根本要素，共同地、有控制地使用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之意图。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段掌握好了，企业视觉传达的根底就具备了。
在企业标识设计过程中,一般应坚持以下几个羁绊原则:
1. 简练夺目,易读易记
简练夺意图辨认标识给信息接受者以强烈的视觉冲击力,易读易记更是在纷乱国际中区分信息的根本要求.
2. 构思巧妙,暗示特点
一个与众不同的企业标识设计,在设计上还应该充分体现企业的内涵,体现企业品牌的特色,暗示产品的优良特点.
3. 富蕴内涵,情意浓重
品牌大多都有其独特的意义和解释或释疑。有的便是地名，有的是一种产品的功能，有的或是一个典故。富蕴内涵，情意浓重的标识，能唤起顾客和社会大众美好的联想，从而使其倍受青睐。
江苏红豆集团抓住红豆是美好情感的象征物，把它作为自己公司的服装品牌和企业称号，从而使“红豆”具有教高的知名度。红豆是一种植物，又名想念豆，提起它，人们就会想起唐代王维的那首千古绝唱，勾起人们的想念之情。把“红豆”作为品牌，表达了企业对顾客的关爱。年轻的情侣经过互赠“红豆”服装表达爱慕之意，离家的游子以红豆服装寄托思乡之情。红豆服装正是借“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵，情意浓重的品牌称号红起来的。
4.防止相同，逾越时空
标识设计相同是施行企业形象运营的大忌，由于企业要建立自己的企业形象和品牌，就要不断进步知名度，逾越竞赛对手。相同的标识只能会使顾客对企业形象含糊，从而有损企业自身。例如：“小护士”是一种美容产品品牌称号，一些不法厂商推出了“小护土”来鱼目混珠，结果只能是顾客对其产品发生厌恶，根本不可能建立起对该产品的信心，更不要说提升该企业的形象了。
总之，随着企业对企业辨认系统设计重要性认识的进步和商场营销策略的研究，越来越多的企业把企业称号，品牌称号和徽标采用同一标识来替代，这有利于规范商场行为，进步营销效率。在给顾客带来利益的一起，也给企业带来了全体，谨慎的企业形象，从而更有利于企业的开展。因此能够说企业称号，品牌称号和徽标的同一性是企业辨认系统设计的一个开展趋势。
说到底企业形象辨认即是一套系统的品牌洗脑手册，但我更愿意认为这是一套：辨认、认知并与用户发生共鸣的视觉系统。当你创立并严厉的履行了这样一套系统之后，品牌就具有了某种类似人的特点，人们认知这个品牌的手法逾越了一个符号或者姓名而具有了更多的爱情颜色。而丰厚并界说这种爱情颜色也便是这一本手册真正想要达到的意图了。
