“come on,动起来,别放弃,坚持下去!”
“你问问你自己,为什么减肥一直不成功!”
“肥油咔咔咔咔,让它掉!”
这一番热火朝天的场景,不是在健身房,而是在明星主播刘畊宏的直播间内。
最近刘畊宏抖音直播间实在太火了!在家跟老婆一起直播健身,直播间观看人数破千万,最高在线人数冲破100万,半个月涨粉将近1000万,创造了明星直播出圈的新方式。
刘畊宏直播健身爆火 单场直播观看破千万
刘畊宏18年入驻抖音,在开始直播健身之前,发布的短视频内容有家庭生活、亲子教育,还有一些健身运动的内容,但是相对比较零散不成体系。
▲图片来自抖音
此前,更多人对刘畊宏熟知的是身份是“周杰伦好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份,其实保持好身材的刘畊宏,一直都是娱乐圈内不少明星的私人教练。
在这次大火之前,刘畊宏一直有开播健身运动,场观峰值最高也能在万人以上。这次因为疫情居家,健身直播的频率变多,带着老婆一起健身直播,发生了很多除了健身之外欢乐的事情,让刘畊宏直接火遍全网。
蝉妈妈数据显示,近30天内,刘畊宏共开播28场,累计观看人次超过7400万。
其中4月17日的直播专场,持续了1小时50分,单场观看人数1390.8万,平均在线人数70万,最高的时候有110万人同步观看跟脸,场面非常壮观。
直播健身让大众对他刘畊宏的好感度直线飙升。蝉妈妈显示,近15天内,刘畊宏抖音账号粉丝数从273.3万暴涨至1315.6万+,成功迈进千万大关。
不仅在抖音火,小红书上刘畊宏的涨粉速度也快得惊人。蝉妈妈小红书显示,近15天,刘畊宏涨粉超过80万,笔记数点赞数翻倍,一条笔记的植入价格已经突破10万元。
▲蝉妈妈·小红书观众分析
目前刘畊宏健身直播成为了日常,在个人简介上晒出固定的健身预告,源源不断地吸引网友来蹲守直播。
▲图片来自抖音
搞笑爆梗加持出圈
刘畊宏健身成新流量密码
刘畊宏的健身直播爆火,不仅因为他是明星主播,还有一个重要原因是,看他直播实在太有趣了。各种好玩的事情成为爆梗,经过各类账号的搬运传播,再度出圈。
比如,刘畊宏的直播多次被封,被封的原因也很搞笑,因为胸肌过于蓬勃,被系统禁播。为了避免直播间被封,刘畊宏夫妇直接穿上羽绒服开播运动,成为名副其实的“暴汗服”。
▲图片来自小红书
还有站在刘畊宏身后运动的妻子vivi,运动过程中痛苦的表情、偶尔摸鱼的动作也令不少人深有共鸣,不少网友纷纷表示,“这是不是一种新型「家暴」、不羡慕,甚至还有点同情……”,令人忍俊不禁。
还有,被拿来当做健身背景音乐的周杰伦的歌曲本草纲目,不少周杰伦的粉丝开玩笑地表示要对周杰伦“脱粉”了。
还有网友自称“刘畊宏女孩”,每天开播就跟练,练完就打卡。上一个在女性用户群体备受欢迎的还是李佳琦,所以有网友已经把刘畊宏和李佳琦组成组合,调侃道:“夜夜陪伴我们的两个男人,李佳琦和刘畊宏,我愿称他们为谋财害命组合”,还将#李佳琦刘畊宏组合名#顶上了热搜。
▲图片来自网络
此外,有不少网友自行剪辑刘畊宏直播录屏内容,上传到抖音、B站、小红书、微博等平台,并且都收获了过万的播放量。
▲图片来自网络
可以说,在非常短的时间内,刘畊宏斩获了大波的关注,归根究底还是他本人专业的健身指导技能和个人温柔的魅力加持。
一方面他跟妻子的感情非常好,对妻子耐心温柔,是很多人理想中伴侣的样子。另一方面,在有明星人设的光环下,他在直播间非常接地气,一直边运动边跟用户互动,还会抽空检查网友发布的运动视频的动作是否标准。对于不少网友来说,多了一个有趣的明星私教,何乐而不为。
蝉妈妈观察到在做健身直播之前,刘畊宏夫妇有尝试过直播带货的,但销售额并不稳定,有单场销售额破百万级别,也有低至10万的。跟其他专做直播带货的明星主播比,这个销售额着实不算亮眼。
▲蝉妈妈直播趋势分析
因为刘畊宏的健身直播是垂直内容的直播间,观看直播的用户群体相当精准,通过蝉妈妈可以看到观看刘畊宏直播间的粉丝:80%为女性用户,24～30岁占比43.36%,31～40岁的用户占比28.82%,18～40岁的人群占比达到90%以上,变现空间非常可观。
▲蝉妈妈粉丝画像
随着健身直播爆火,刘畊宏的账号和关注度都还在上升阶段,后续是否重做直播带货,还不得而知。业内人士透露,已经有不少健身品牌、商家寻求合作了,只是目前刘畊宏账号还未有新动作。
小结
抖音上有不少主播做过健身直播,甚至边健身边直播,销售额也做到了单场千万的级别,但像刘畊宏这样的明星主播来做健身直播,确实令人眼前一亮。
在疫情袭来的这几年,大众对健康的关注度明显提高。刘畊宏直播的健身操不占用场地,且动作简单对新手友好,在有明星身份的流量加持下,这次的爆火或许也是一种必然。或许刘畊宏的走红也给明星直播提供一种全新思路,做带货或许不是明星的唯一选择。
