运营一个互联网产品必须要有内容填充，所以内容的来源、创作、呈现、扩散、质量都会对内容运营的效果产生很大的影响。内容运营就是建立一套内容供应体系，控制内容质量。通过站内信、弹窗、短信、邮件等渠道，将更好的内容呈现给用户。此外，还需要逐步培养用户的使用习惯，将内容运营长期化，从而坚持和保持内容与消费者的互动。内容运营的核心是确定内容消费者、内容生产者和网站产品氛围之间的关系。1.确定内容消费者的网站产品。确定内容聚焦什么样的用户，让这些用户消费内容。需要考虑的是，内容消费者通常喜欢去哪里？他们的习惯是什么？他们更喜欢关注什么？什么样的内容更吸引他们，等等，也就是消费者的偏好。2.在确定了消费者的喜好之后，内容生产者还需要考虑谁来提供这些内容？以及用户会更喜欢什么样的内容。比如内容制作可以来自网站内部的员工，也可以是外部用户自己创作。这些生产者能提供什么样的内容来满足内容消费者的需求？网站需要提供哪些激励，才能让内容生产者有足够的动力持续输出内容？另外，除了让内容消费者和内容生产者双方都满意之外，还需要建立一个评价体系来评价这些内容的质量。3.网站产品氛围网站产品氛围同样重要。什么样的氛围就会产生什么样的制作人。这个氛围要符合这个网站产品内容的特点或者气质。营造氛围有两点很重要。有相应的规范来管理内容，会根据规则给予奖惩。做一个网站产品。要理解三者之间的关系，我们需要考虑如何传播内容。比如微博的转发，微信的分享朋友圈等等。毕竟在信息爆炸的时代，内容扩散可以为网站产品持续带来新的用户和流量。
