独立的两年，是高速发展的两年。很多跨境电商卖家都转型到了这个板块，建站的工具也有了应用。市面上有相当多的建站工具。
那么如何选择外贸网站工具，首先要考虑做什么样的网站，购物还是垂直？
店铺就是杂货铺，门槛低，受众不固定，简单粗暴，卖什么好卖什么。在操作过程中，需要对测试产品进行优化。如果检测到爆品，会有可观的利润，采用“短平快”模式。
它是垂直精品，有固定的产品类别和受众。比如卖健身器材，受众是喜欢健身的人。对垂直产品的质量和后端供应链都有一定的要求，运营过程前期的准备时间会比较长，启动时间会比较长。
我们来看看这两种模式的优缺点。
首先是流量。做独立站最重要的是流量，最难的是流量。
短时间铺货需要大量的广告资金，广告和营销难度大。比如Google广告中的Google Shopping是严格审核的，商品分发的类型基本都通不过，但也是独立站最稳定的流量来源。广告费用越来越高，利润越来越低。
同时，降水流量影响流量转化率。发行流程广泛复杂，没有办法结算，也不会有回购。转化率不高，成本高很多。
垂直产品虽然单一，但更有利于广告和网站seo。清晰的产品可以快速吸引精准客户，网站优化也会更容易。虽然流量投入不会少，但是生命周期长。店铺的装修、域名、定位都是贴近产品的，留存率和粘性都不会低。如果后期有流量沉淀，就容易有源源不断的流量过来，爆发力很足。
此外，同样的广告投入下，两种模式的客单价也不同。店铺吸引的买家都是直奔透光的产品，不会下其他产品的订单。客单价低，盈利压力大。垂直站吸引的受众都喜欢这类产品，有复购率，客单价也不会低。
一般来说，小白新手开店和入门都比较容易。相对纵向来说，前期会更轻松，赚钱更快。但从长期效益、流量成本、转化率来看，垂直站更有优势，是大势所趋。成熟的卖家有成熟的产品，有自己的供应链，走垂直的立场更合适，可以带来长期的收益。然而，对于新手小白来说，没有团队和稳定的供应链，很难创办一个垂直网站。
为什么要考虑购物还是垂直？因为这是独立站的基本玩法，而你连基本玩法都不懂，怎么下手？
目前国内外领先的外贸建站工具Shopify已经有了自己成熟的生态，各方面都比较完善。但是框架多，关店容易，会有提成。每笔交易将收取2%的额外费用。销售额越高，佣金越高。国内的外贸建站工具，比如Ueeshop，知名度不高，但是几十年的建站经验，一对一的客服指导，沟通顺畅，专业。
如何选择外贸工具，取决于你是想购物还是垂直做。
如果你是新手，想快速赚钱，又要玩，用Shopify。然而，Shopify、Paypal、脸书等。纷纷出台更严格的政策规范跨境电商平台环境。这条路会越来越难走，红利已经过去了。如果是大卖家，更注重收藏和长远利益，国产建站工具会更合适，成本也低。
