1.3 日本站
日本市场概况：
亚马逊在日本的品牌价值：
日经 BP Consulting 针对 1000 个 B2C 品牌进行 2019 年品牌价值调查，在消费者选出的最有价值品牌中，亚马逊跃居第一位。
该调查基于以下四个指标得出品牌综合力：
Friendly – 友好度， Convenient – 便利度， Outstanding – 卓越性， Innovative – 革新性，
亚马逊日本站整体收益和增长百分比：
从 2013 年到 2018 年都实现了稳步增长，2018 年实现了 2013 年翻番的收益，亚马逊日本站的越来越有规模，成长也非常可观。
Data Source: 亚马逊 2018 年年报
日本主要电商网站使用者人数的变化：
使用人数增长量和绝对值亚马逊都是第一位的，市场潜力仍然非常大
日本消费者使用智能机和 PC 访问电商网站的变化情况：
使用智能机访问电商网站的消费者画像：
的大小表明了使用者人数，横轴表示女性使用者的多寡，纵轴表示智能机使用者的平均年龄带
很明显能看到只使用 PC 浏览日亚和其他购物网站的人数都有所下降，仅使用智能手机浏览日亚的消费者增加了 700 万以上，趋势逐 渐朝更多女性消费者和年龄段更高的方向变化。
日本节日介绍：
2020 年-2022 年日本节日一览
节日促销 Roadmap
日本消费习惯分析
节日促销季明显
日本的节日众多，而且万圣节、圣诞节、情人节、白色情人节等大多数西方节日也在日本非常受欢迎。值得注意的是，日本消费者的 购物高峰期在每年的 7 月和 12 月，因为日本每年都会在这两个月份发放奖金，额度不低于三个月薪水，这就导致日本网购消费集中 在每年的圣诞前后和夏冬过后的大减价季节。
网购习惯成熟
日本的移动互联网起步早、发展快，早在功能机时代，日本的手机电视、手机钱包等已经得到广泛应用。2017 年日本互联网普及率就 已经高达 94%。日本跨境购物比较集中的是关东地区，关西相对少一些。一些比较不发达的偏远地区人群，跨境购物也比较频繁如北 海道、冲绳等地区。
重品质，复购率高
日本文化看重忠诚，日本人会因有质量保障而购买高价产品。同时，他们在评估产品质量以及做购买决策时，非常重视产品信息、包 装、交付时长和客服。
物流稳定，配送速度快
日本是岛国，配送速度和质量都非常稳定，除了冲绳以及四国岛外，一般物品都可以在一到两天内全部签收。日本物流产业相当成熟， 物流精细化管理程度冠绝全球，定时配送全面普及。
