在这个商业竞争激烈的年代，不论你有多么大的家底，多么雄厚的资源，有时方向错了，那你就不复辉煌。对于目前发展势头正足的电商行业，可能在历史的长河下也会不再存在吧，就像马云的淘宝没出来之前，不会有人想到，这么多的店铺面临关业大吉。
阿里巴巴集团创始人马云先生，创造了一个新时代，在电商行业可以说是大佬级别的人物，他的一句话可能就是多个行业的风向标，但他深知这个行业的发展前景，曾放话说未来的实体行业将有一半面临倒闭，但正当电商风生水起之时，他又泼冷水了。再次语言，在不久的将来电商会被新零售所代替。马云十分自信自己的观点，认为下个超越他的人必定会在新零售行业出现。
阿里对于新零售有自己的定义“以消费者为中心的数据驱动的泛零售形态”。就是通过大数据的分析给用户提供数据分析提供精准服务，生产、销售、服务全部以用户为中心，将用户体验放在最重要位置。
全国已然兴起新零售模式，在超市和生鲜市场应用逐渐广泛，比如一些生鲜超市，在每个城市都会有线下门店，同时还有自己的网购平台，消费者通过互联网下单，门店选择上门自提和送货上门服务，一般在很短的时间内就能完成服务内容。所以更方便更快捷，体验感十足。
通过和电商的对比，这种更有时效性的服务内容，让用户会快速接受，并且在生鲜和超市领域，最担心的食材和果蔬不够新鲜的问题及时解决，又节省了出去购物的时间，实现足不出户即可享用最新鲜的美食，所以用户的体验感十足，新零售能够解决这些问题给消费者带来更好的体验。
所以，马云提出来新零售概念时，很多创业者和成功的企业家也是全力认可，并把它作为发展方向，阿里也做出实际举动，成立“盒马鲜生”；苏宁收购家乐福中国，为新零售发展奠定基础。当然新的形式必然会面临新的挑战和困境。
很快，便有一家新零售巨头在风口上倒下了，负债3个多亿，关店130多家，老板跑路，高层被抓，它就是“鲜生友请”，成立于2017年，因涉嫌非法集资被立案调查，管理层张知豪、吴明明等人被抓。
最主要的原因便是经营模式问题，鲜生友请的经营模式是会员制，与众多开店老板圈钱跑路的形式一样，摊子铺大，更重噱头，各种优惠，各种政策吸引用户注册会员，再把公司包装秤风口上的新零售模式，吸引加盟商和投资者加入。待到资金链断裂，便瞬间土崩瓦解，门店毫无征兆关门，会员存在卡里的钱全部打水漂，供应商、员工工资、投资商的钱也成水漂。
所以说，风口上的项目固然是好，但经过不良者改造，则变成犯罪的工具，并且跟投者变成受害者。新零售行业不仅需要巨额的资金支持，还需要真正服务的理念，投机取巧，必定被淘汰。所以入市有风险，投资需谨慎。
对于新零售这个风口项目，你是怎么看的？有好的前景吗？
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