来源：国海咨询自有原创方法论体系
文章仅代表作者本人观点
本文首发于公号：国海管理咨询
欢迎大家进行内容订阅
近年以来，互联网技术飞速发展，5G通讯快速普及，直接带动了网络商业宣传的火爆。每家企业都在建网站、开微博、设公众号、做直播等等。投入甚多，但宣传效果寥寥，究其原因，就是网站的搜索效果不佳，公司的内容不能被客户很好地搜索到。
企业如此才能提升网站的宣传效果呢？
第一步：优化网站结构
优化网站结构，主要从三个方面入手：
1、代码结构简洁化
目前的搜索引擎技术主要通过爬取别的网站的代码的方式获取相应的信息，因此代码越简单，被爬取的速度就越快，也就越能被发现和搜索到。
2、网站结构中url真静态化
目前国内使用最多的开源程序是：Discuz和PHPCMS
，表面上看这两个程序都可以把内容生成后缀为.html的形式，但是，这两种程序对URL处理的过程与结果都不一样：Discuz是对URL进行重写后成为
伪静态
，实际上它还仍要经过一次数据库的读写转换，占有空间大，转换时间长，也就是说运行缓慢。PHPCMS最后生成就是
真静态
，占有空间资源少，运行速度快。3、减少目录逻辑结构
一般而言，网站的目录逻辑结构越复杂，层级越多，信息的反馈时间就越长，所以，为提升被搜索的效率，需要控制目录逻辑结构的层级，一般多控制在3%以内为佳：主页-目录-文章的结构。
第二步骤：善于借用网站优化工具
1、配置恢复或返回设置小工具
我们在使用网站时，难免会有自己曾经的喜爱的信息页面被误删除，或者用户错误地引用它，此时我们需要配置一些拥有恢复资料的小工具，以提升不同关键词搜索时被“发现”的概率。
2、开设网站robots.txt协议限制
互联网是搜索引擎通过爬行技术抓取信息的载体，而robots.txt则是搜索引擎爬行协议，也即是规定如何爬取，爬取什么内容等。
通过开设robots.txt协议限制，可以通过这个文件规范搜索引擎要爬哪的目录及内容，这样就节约了被搜索的时间。
3、打造移动网站制作
这是一个移动互联网信息的时代，所以企业也要顺应时代要求，建设移动网站。
第三步：优化网站内容
这是一个内容营销的时代，产品的内容质量不高，就不可能被客户认可，一个不被客户认可的内容注定是不会被正向传播的。
1、打造高质量内容
实验证明，有太多高质量的内容，即使在网站结构和外部链接都不佳的情况下仍然有很好的排名。因此，我们在更新网站内容时，必须确保内容的高质量和高价值，而不是随机的拼凑一些无关紧要及低质量的文章来凑数。
2、每日更新
内容的持续更新，能保持对消费者的持续吸引力，尤其是对存量客户更是如此。持续的内容更新可以让访问者经常访问你的网站，以免移情别恋，进而造成失去用户。而用户失去又会让搜索引擎觉得你的网站被用户抛弃，会在排名评分系统中为你减少分数。所以点滴变化，都会带来较大的、持续的影响与冲击。
3、关注客户需求
在商业社会，吸引客户的前提是能掌控客户的消费心理，理解客户的消费需求，在这种状态下写出的文章才能激起消费者的共鸣，也才能被消费者认定位：你是最了解他的人。进而建立心理认可与肯定，为最终的消费埋下伏笔。
4、与用户互动
活跃的网站都是话题量比较多的网站，而话题量的提升需要客户的参与才有意义，因此为了提升客户的参与度，企业可有意识的抛出几个问题，引导客户在评论区讨论。或者提供消费投稿渠道，让消费者通过提供文章的方式参与公司网站内容的创建。
第四步：优化网站外链
文章的质量再好，若没有大量的外部链接进行宣传、传播，也很难被更多的消费者看到，进而产生消费。所以企业需要建立外部链接源，借助外部的力量来提升本企业信息的传播量。
1、同行友情链接交换
与同行业的企业进行友情链接交换是最常见、最高质量的外部链接：客户资源最匹配；通过对方资源进行链接宣传，信任度高。
因此企业可设置相应的工作岗位，长期开展外部友情链接活动。
2、借用行业品牌平台
很多行业都有自己的网站，公司可借助行业品牌网站的平台提升自己的品牌知名度与影响力。具体的做法就是在行业平台上做广告，或以付费的方式定期发表一些文章。
3、在门户网站上发表文章
目前我国的门户博客主要是新浪、网易、天涯等。如果这些门户博客放外部链接服务，企业可进行链接，提升企业品牌在行业中的声量。
第五步：网站建设品牌优化
随着互联网技术的发展，当下的公司网站泛滥，鱼龙混珠、泥沙俱下。网络现状倒逼消费者在搜索相关信息时更信任大品牌网站，因此将公司网站建设品牌化，是提升客户信任度的一个途径。
1、网站搭建正规化
企业的官网建设要正规化：公司简介、业务类型、招聘信息、公司LOGO、客户介绍、公司联系方式等内容要一应俱全，正规的网站让人产生天然的信任感。
2、网站专人维护
现在很多公司对网站的维护远远不够，他们认为网站不能为公司带来巨量的销售订单，是一个可有可无的摆设。因此很多公司的网站没有专人维护，内容也多是“陈年老黄历”等。给人一种很强的破败感，这类网站是很难让人信任的。
3、建设公司微信群/QQ群
通过建立微信群/QQ群，可以很方便的与用户进行线上沟通，既盘活了客户资源，也活跃了网站，提升了流量。
4、建立公司的微信公众号
很多企业网站仅有自己的网站，没有建设微信公众号，认为是多此一举。其实殊不知我们通过手机打开网站看文章的体验感远不如通过微信公众号看文章的体验感。
现在客户比较挑剔，他一旦感觉操作或感受不爽，就会直接退出，转而关注其他的信息来源。因此企业要建立自己的微信公众号，方便客户体验。
提升网站传播率是一个系统性的工作，任何一个环节欠缺都会对提升传播率造成影响。
花一秒钟就看透世界本质的人注定拥有不凡的人生！
国海咨询是这个时代企业经营方法论务实的践行者！
国海管理咨询
擅长短期、中长期战略系统落地，既有全球500强咨询视野，又有大量中小企业辅导落地实战。国海团队曾服务中国移动、中国电信、美的、格力、统一、康师傅、蒙牛等头部企业及众多品类的头部客户，致力于帮助企业成为细分领域的冠军，传播优秀价值观。
